為什么有的品牌人們過目不忘耕漱？
【一分鐘精華導讀】
如何讓消費者在茫茫廣告信息海洋中多記住你一點算色？你需要創(chuàng)作好記的內(nèi)容，同時你也要知道遺忘在所難免螟够，你需要在時間和空間兩個維度上用重復(fù)對抗遺忘灾梦。
【品牌營銷戰(zhàn)峡钓，其實是個“記憶攻堅戰(zhàn)”】
從小學開始，每個人的頭頂上都面臨升學壓力若河，每天的工作就是打“記憶攻堅戰(zhàn)”能岩，爭取在考試時能夠考個好成績，往小了說在班里揚眉吐氣牡肉，往大了說可是光宗耀祖呢捧灰。品牌策劃的工作，其實也是在打品牌的“記憶攻堅戰(zhàn)”统锤，現(xiàn)在消費者每天接收大量的信息毛俏，甚至可以說是海量的碎片信息、垃圾信息饲窿。我們的生活越來越碎片化煌寇，我們的注意力已經(jīng)縮短到以秒來計了。你能讓消費者在茫茫信息海中多看你一眼逾雄，多記你一點阀溶，你的品牌策劃工作就算沒白干。
【如何讓受眾記得籽挥尽银锻？內(nèi)容要好記，還要不斷重復(fù)來對抗遺忘】
品牌營銷做鹰，如何讓消費者記得住呢击纬？如果展開來說，那就話長了钾麸，大概從上海到巴黎那么長吧更振。如何讓消費者在茫茫信息海洋中多記住你家品牌一點呢？這里有兩個問題：1饭尝，你的信息好不好記肯腕？2，你有沒有多重復(fù)幾遍钥平？也就是說实撒，要想讓消費者記得住，首先你的發(fā)出的品牌信息涉瘾，也就是你創(chuàng)作的內(nèi)容必須好記奈惑；其次，受眾遺忘是在所難免的睡汹，既然你創(chuàng)作出了這么好記的內(nèi)容，就要不斷重復(fù)這個好內(nèi)容寂殉，以重復(fù)對抗遺忘囚巴。
【什么是好記的內(nèi)容？熟悉、簡潔彤叉、直接】
好記的內(nèi)容庶柿，不只是讓我們營銷的工作事半功倍，從根本上來說秽浇，好記也降低了消費者的記憶負擔浮庐，讓消費者的決策和選擇成本都大大降低。這里我們要厘清一個問題柬焕，那就是我們營銷人和消費者是站在統(tǒng)一立場的审残，不是“你想多賺我想少花”的對立關(guān)系。
1斑举、內(nèi)容要熟悉的搅轿，不要陌生的。比如我們做“超級符號”的工作富玷，是要去尋找那些熟悉的璧坟，人類有廣泛統(tǒng)一認識的符號，而不是自己去生造一個圖形赎懦∪妇椋可能你覺得你生造的這個圖形很有創(chuàng)意，很好玩励两，但消費者買東西可是很嚴肅的黎茎，“如果一眼看不出是個啥，那他多半是個坑貨伐蒋，不能買工三。”所以先鱼，要尋找而不是生造俭正。
2、內(nèi)容要簡潔的焙畔，不要復(fù)雜的掸读。比如我們做“視覺錘”的工作，也就是平面廣告規(guī)范宏多，就不能單看美不美觀的問題儿惫，而要看視覺效果震不震撼，能不能吸引消費者注意伸但。如果消費者根本發(fā)現(xiàn)不了你肾请，那你再好看又有啥用呢？簡潔才能震撼更胖，復(fù)雜呢铛铁，太多細節(jié)信號互相干擾隔显，成了“保護色”，“保護”產(chǎn)品不被顧客拿走饵逐，這不荒唐嗎括眠？所以，我們需要簡潔明了的“警示色”倍权，吸引消費者注意掷豺，快來看我呀！
3薄声、內(nèi)容要直接的当船，不要委婉的。比如我們做“口號”的工作奸柬，就不能太追求文化內(nèi)涵生年。拗口的口號，企業(yè)自己人都記不住廓奕，還指望心不在焉的消費者記妆瘛？
【如何重復(fù)投資桌粉？時間上經(jīng)年累月蒸绩，空間上無孔不入】
遺忘是在所難免的，根據(jù)德國心理學家艾賓浩斯的遺忘曲線铃肯，人們當天會遺忘60%患亿，一周后只記得25%。
好的策劃內(nèi)容一定是保留了我們企業(yè)押逼、品牌原有的品牌資產(chǎn)步藕，同時還創(chuàng)造了新的品牌資產(chǎn)。既然我們創(chuàng)作了這么好記的內(nèi)容挑格，那一定不能朝三暮四咙冗、朝令夕改，要好好重復(fù)投資漂彤。怎么重復(fù)投資呢雾消？分時間和空間兩個維度。時間維度挫望，我們需要把好記的內(nèi)容經(jīng)年累月的不斷重復(fù)立润，不斷積累我們的品牌資產(chǎn)∠卑澹空間維度呢桑腮，需要把盡可能少的幾個記憶元素“符號”、“口號”蛉幸、“視覺”等破讨，在不同的媒介上有機組合旨巷，見縫插針、無孔不入地重復(fù)使用他們添忘。元素要少，管的少才能管得好若锁，管太多容易顧頭不顧腳搁骑。
品牌策劃是一個對抗遺忘的過程。
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