市值達(dá)到 3 萬億美元敷搪，蘋果已經(jīng)跨越了另一個(gè)市值里程碑。

蘋果股價(jià)自2018年首次突破萬億市值以來一路飆升幢哨。從1萬億到2萬億赡勘，蘋果用了兩年時(shí)間，再到3萬億捞镰，只用了一年半的時(shí)間闸与。

部分原因要?dú)w功于市場(chǎng)浪潮：過去兩年幾乎每家科技公司的股價(jià)都上漲了。不過岸售，蘋果的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)依然無可挑剔践樱，面對(duì)市場(chǎng)的厚望，交出了多項(xiàng)近乎完美的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)凸丸。

將蘋果形容為“足以與國(guó)家匹敵”并不為過拷邢。

到底蘋果會(huì)什么武功呢？我覺得是以下五行拳法：

一：iPad

二： M1

三：萬事皆可SE

四：十三香

五：新配方

經(jīng)過30年的發(fā)展「實(shí)用」和「下沉」成了蘋果的新配方屎慢。

為什么蘋果似乎越來越“無敵”了瞭稼？邁向3萬億市值忽洛，公司內(nèi)外發(fā)生了哪些變化？蘋果做對(duì)了什么环肘？答案可能在于以下幾個(gè)關(guān)鍵詞欲虚。

一：iPad

過去兩年蘋果增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞是iPad。

在此之前悔雹，iPad 曾長(zhǎng)期陷入“瓶頸”复哆。 2013 財(cái)年，iPad 全年銷售額達(dá)到 310 億美元腌零，達(dá)到頂峰寂恬。到了2018年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降到180億美元莱没，可以說是“毀”了初肉。

原因也很簡(jiǎn)單。在 2018 年之前饰躲，iPad 是“放大版 iPhone”牙咏。隨著智能手機(jī)的普及和屏幕尺寸的不斷增大，大多數(shù)用戶傾向于使用智能手機(jī)來解決大部分事情嘹裂。如果辦公室里有電腦妄壶，留給 iPad 的空間幾乎是 0。

但疫情改變了一切寄狼。疫情時(shí)代丁寄，無論是上網(wǎng)課、遠(yuǎn)程辦公泊愧，還是躺在床上看劇伊磺、玩游戲，都需要一款輕便易用的“大屏設(shè)備”删咱。 iPad是最好的選擇屑埋。

使用iPad召開電話會(huì)議已成為疫情期間上班族的“日常”｜蘋果

蘋果（Apple) iPad 10.2英寸平板電腦【2021年款iPad】

用戶對(duì) iPad 的需求猛增痰滋。 iPad 銷售額自 2020 一直以來快速增長(zhǎng)摘能。2021 財(cái)年銷售額達(dá)到 320 億美元，同比增長(zhǎng) 33%!敲街，打破 2013 年創(chuàng)下的紀(jì)錄团搞，突破自身天花板。

2020 過了秋季多艇，蘋果發(fā)布了新的 iPad Air逻恐，其“全面屏設(shè)計(jì)”與 iPad Pro 類似，但價(jià)格更低。 2021年梢莽，蘋果繼續(xù)積極推動(dòng)iPad產(chǎn)品線的更新，發(fā)布了搭載M1芯片的iPad Pro奸披，以及更小的iPad mini昏名。大部分新產(chǎn)品得到了用戶的廣泛認(rèn)可。

在此之前阵面，有一句話嘲諷iPad轻局，尤其是iPad Pro：“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”样刷。

但在疫情和遠(yuǎn)程辦公的時(shí)代仑扑，或許正是因?yàn)閕Pad能夠在一定程度上兼顧“生產(chǎn)力”和“愛奇藝”，才成為更多人的選擇置鼻。

二： M1

在 2020 年夏天的 WWDC 開發(fā)者大會(huì)上镇饮，蘋果公司首次宣布 Mac 將放棄英特爾的 X86 芯片，轉(zhuǎn)而使用基于 ARM 的自研芯片箕母。

11 月储藐，配備 M1 芯片的 MacBook Pro 和 MacBook Air 發(fā)布。憑借出色的性能和功耗嘶是，M1 Mac 迅速引爆了市場(chǎng)钙勃。經(jīng)過口碑發(fā)酵，2021 年第一季度（對(duì)應(yīng)蘋果 2021 財(cái)年第二季度）聂喇，Mac 實(shí)現(xiàn)銷售額 91 億美元辖源，同比增長(zhǎng) 70%創(chuàng)歷史新高。

自 M1 芯片發(fā)布以來的一年里希太，整個(gè) Mac 產(chǎn)品線的銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 352 億美元克饶，同比增長(zhǎng) 23%!

而且，鑒于 M1 Mac 的第一款機(jī)型是相對(duì)便宜的 13.3英寸筆記本電腦誊辉，Mac 用戶的整體增長(zhǎng)只會(huì)更多彤路。

Apple MacBook Air 13.3 八核M1芯片(7核圖形處理器) 8

Mac 是蘋果最古老的產(chǎn)品，已有近 40 年的歷史芥映。自從喬布斯在 1990 年代后期回到蘋果并發(fā)布了 iPod 和 iPhone 之后洲尊，Mac一度被認(rèn)為是“邊緣化”的業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奈偏，人們對(duì)“電腦”的需求逐年減少坞嘀。

M1證明了用戶對(duì)“電腦”的需求依然存在。只是電腦也需要與時(shí)俱進(jìn)惊来，需要更強(qiáng)大的性能丽涩、續(xù)航能力、更好的便攜性和連接性。

在蘋果帝國(guó)的版圖中矢渊，Mac 算不上“大生意”继准。即使在 2021 財(cái)年，Mac 的銷售額也占公司總收入的不到 10%!

首批搭載M1芯片的三款電腦｜蘋果

但因?yàn)槭褂昧俗匝行酒校琈ac有了更多的可能性移必。它不僅功能更強(qiáng)大，而且可以更好地與 iPad 和 iPhone 等移動(dòng)設(shè)備連接和工作毡鉴，并且可以運(yùn)行 iOS 應(yīng)用程序崔泵。各種設(shè)備之間的“粘性”更強(qiáng)。

由于其所有產(chǎn)品線均采用ARM架構(gòu)芯片猪瞬，蘋果也建立了完整統(tǒng)一的開發(fā)體系憎瘸。開發(fā)者可以輕松地將應(yīng)用移植到不同的設(shè)備平臺(tái)，用戶可以獲得更加連貫的體驗(yàn)陈瘦。

這可能是過去一年推高蘋果股價(jià)的最關(guān)鍵因素幌甘。

Apple 蘋果 MacBook Air 13.3英寸筆記本電腦 M1芯片

三：萬事皆可SE

過去兩年是“萬事皆可SE”

2020年4月，蘋果自2016年以后首次更新了iPhone

SE痊项。此后含潘，對(duì)SE的重視逐漸增加

SE只是一個(gè)代號(hào)，這標(biāo)志著蘋果開始更加關(guān)注相對(duì)便宜的“低端產(chǎn)品”

從第二代iPhone SE线婚，到Apple watch SE遏弱、homepod mini，再到最便宜的普通iPad塞弊，蘋果公司加快了這些產(chǎn)品的更新速度漱逸，并為其配備了更好的芯片。在此之前游沿，蘋果公司一直是一家專注于“旗艦”的公司饰抒。喬布斯的產(chǎn)品理念是“為用戶提供最好的產(chǎn)品”，即使價(jià)格昂貴诀黍，但時(shí)代已經(jīng)改變袋坑。無論是電腦還是智能手機(jī)，蘋果已經(jīng)完成了對(duì)“高端市場(chǎng)”的占領(lǐng)眯勾。如果它想繼續(xù)增長(zhǎng)枣宫，就必須“下沉”

Apple蘋果 HomePod mini 智能音響/音箱 藍(lán)牙音響/音

Apple Watch Series 7 智能手表GPS款45 毫米午夜色鋁

這是另一對(duì)難以平衡的矛盾。如果你在制造中低端產(chǎn)品方面“做得太好”吃环，這將不可避免地導(dǎo)致高端用戶轉(zhuǎn)向那些“更具性價(jià)比”的中低端產(chǎn)品也颤，這將損害收入。如果你做得不好郁轻，你就無法在市場(chǎng)之上生存

第一代iPhone SE就是在這樣的矛盾之中誕生的翅娶。由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力文留，最終沒有贏得聲譽(yù)和銷量

但在過去的兩年里面，蘋果似乎已經(jīng)為SE產(chǎn)品找到了一個(gè)“新策略”：使用具有上一代設(shè)計(jì)和功能和最先進(jìn)的芯片

最新的芯片確保SE產(chǎn)品具有足夠的基本經(jīng)驗(yàn)竭沫，不會(huì)卡住和難以使用燥翅。

Apple蘋果iphone SE小屏幕旗艦手機(jī)全網(wǎng)通白色 256GB

然后，上一代的設(shè)計(jì)和功能將其與旗艦產(chǎn)品區(qū)分開來

兩代 iPhone蜕提，幾乎都圍繞著「香」這個(gè)詞展開森书，消費(fèi)者認(rèn)可了它的「性價(jià)比」，銷售額不斷攀升贯溅，最終創(chuàng)下 2021 財(cái)年的新紀(jì)錄。

Apple蘋果iphone SE小屏幕旗艦手機(jī)全網(wǎng)通紅色 256GB

四：十三香躲查。

2020 年秋季它浅，iPhone 12 發(fā)布后，「十三香」的梗席卷了網(wǎng)絡(luò)镣煮。

在2021財(cái)年姐霍，當(dāng)iPhone 12是主要旗艦銷售時(shí)，iPhone實(shí)現(xiàn)了1920億美元的銷售額典唇，同比增長(zhǎng)39%镊折。打破以往的高點(diǎn)

iPhone 12系列之所「香」，不僅是因?yàn)樗耐庥^與上一代相比有了很大的變化介衔，還因?yàn)樗兊谩氨阋恕?/p>

iPhone 12系列

Apple蘋果# iPhone 12 (A2404)

128GB 白色 支持移動(dòng)聯(lián)

蘋果在2017年引領(lǐng)了一輪智能手機(jī)“漲價(jià)”恨胚。當(dāng)時(shí)發(fā)布的iPhoneX首次將旗艦手機(jī)價(jià)格推至1000美元，國(guó)內(nèi)頂級(jí)配置價(jià)格接近10000元人民幣

在iPhoneX以前炎咖，iPhone的價(jià)格一般從4000-5000元開始赃泡。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)安卓旗艦只賣2000-3000元。后來乘盼，由于蘋果領(lǐng)先升熊，下游部件價(jià)格高，越來越多的安卓制造商開始紛紛提價(jià)绸栅。用戶逐漸接受了“漲價(jià)”

Apple iPhone蘋果12Pro 5G手機(jī)【蘋果12promax店內(nèi)可選

蘋果的設(shè)置级野，但此時(shí)決定“降價(jià)”。對(duì)于iPhone11和12粹胯，蘋果降低了起價(jià)蓖柔，并提供了24期免息分期付款。售后折扣和活動(dòng)也比以往任何時(shí)候都來得快风纠。與此同時(shí)渊抽，蘋果在A系列芯片的研發(fā)之上投入巨資，并開始顯示出遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于安卓陣營(yíng)的性能優(yōu)勢(shì)

幾乎所有兩代iPhone都圍繞著“「香」”這個(gè)詞议忽。消費(fèi)者認(rèn)可它的“性價(jià)比”懒闷。銷售額持續(xù)上升，最終在2021財(cái)年創(chuàng)下新紀(jì)錄

Apple* 蘋果iPhone 13雙卡雙待5G手機(jī) 星光色128G

五， 新配方

市值達(dá)到3萬億的道路不會(huì)一帆風(fēng)順愤估。蘋果也遭遇了重大危機(jī)帮辟。

2018年秋季，由于iPhone XS和XR系列價(jià)格上漲玩焰，市場(chǎng)接受度較低由驹，蘋果在2019年初宣布無法實(shí)現(xiàn)此前設(shè)定的業(yè)績(jī)目標(biāo)，股價(jià)暴跌昔园。

然后蔓榄，她之前負(fù)責(zé)“零售”業(yè)務(wù)，在蘋果內(nèi)部寄予厚望默刚。甚至有傳言稱甥郑，她將接替庫(kù)克的高級(jí)副總裁Angela Ahrendts，離開蘋果荤西。

Angela Ahrendts曾是奢侈品牌博柏利的CEO澜搅，2014年加入蘋果，推動(dòng)了Apple

Store零售店的“風(fēng)格轉(zhuǎn)變”邪锌。雖然沒有證據(jù)表明她直接參與了產(chǎn)品的規(guī)劃和定價(jià)勉躺，但她在蘋果的五年，正好是蘋果所有產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲的五年觅丰。

同樣在 2019 年離開蘋果的饵溅，還有蘋果的首席設(shè)計(jì)官，Jony Ive妇萄。

如果說安吉拉阿倫茨只是一名高管概说，那么Jony Ive絕對(duì)是蘋果的靈魂人物。他是一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師嚣伐，在上世紀(jì)90年代末回到蘋果后糖赔，由喬布斯親自提拔。從iMac到iPod轩端，再到iPhone和iPad放典，他和喬布斯一起，做了太多可以代代相傳的好產(chǎn)品基茵。

兩位關(guān)鍵高管相繼離職奋构，大家開始質(zhì)疑蘋果未來的道路。

在過去的兩年里拱层，蘋果以強(qiáng)勁的表現(xiàn)回答了問題弥臼。但真正的秘密其實(shí)隱藏在財(cái)務(wù)報(bào)告的“利潤(rùn)”里。

2021財(cái)年根灯，蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)947億美元径缅，綜合利潤(rùn)率25.8%掺栅，較2020財(cái)年凈利潤(rùn)574億、利潤(rùn)率20.8%大幅增長(zhǎng)纳猪。這說明蘋果的成本已經(jīng)大大降低了氧卧。這背后，最大的成本降低發(fā)生在iPhone 12的制造過程中氏堤。

作為一名設(shè)計(jì)師沙绝，Jony Ive對(duì)產(chǎn)品有著精益求精的要求。

在他看來鼠锈，感知中的“設(shè)計(jì)之美”大于一切成本問題闪檬，甚至是實(shí)用性。因此购笆，他做了很多“不接地氣”的設(shè)計(jì)粗悯，包括無風(fēng)扇、散熱嚴(yán)重的超薄MacBook由桌、“亮黑色”但耐刮擦的iPhone 7为黎，以及售價(jià)1000美元的“顯示器支架”邮丰。

Jony Ive離開后行您，他的“弟子”Evans Hankey接手了硬件設(shè)計(jì)工作。iPhone 12系列可以說是 Ive 離開后剪廉，娃循，Hankey 交上的第一份答卷。

一方面斗蒋，Hankey繼承了Ive的衣缽捌斧，同時(shí)，他比Ive更了解“腳踏實(shí)地”泉沾。

iphone12成本的大幅降低不僅為蘋果帶來了更多利潤(rùn)捞蚂，也讓它有信心“不漲價(jià)”

一些人認(rèn)為，Jony Ive的離開標(biāo)志著蘋果進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代跷究。蘋果產(chǎn)品正變得越來越「實(shí)用主義」姓迅，同時(shí)具有溫暖的人文氣質(zhì)

蘋果產(chǎn)品的配方正在改變

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負(fù)責(zé)蘋果自主研發(fā)芯片的Johny Srouji正在成為蘋果的新“靈魂人物”

2018年，當(dāng)蘋果市值超過1萬億美元時(shí)俊马，庫(kù)克發(fā)出了一封外部信函丁存。“我們?yōu)檫@些成就感到無比自豪柴我，但這并不是衡量我們成功的最重要指標(biāo)解寝，”他在信之中說

因此，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)值超過2萬億和3萬億的里程碑時(shí)艘儒，蘋果沒有說出

從1萬億到3萬億聋伦，即使是作為一個(gè)“富國(guó)”巨人夫偶，蘋果一直在接受變革

1萬億美元，但它也過于依賴iPhone業(yè)務(wù)嘉抓，希望通過銷售更昂貴的iPhone來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)索守；2萬億美元，通過可穿戴設(shè)備和軟件服務(wù)實(shí)現(xiàn)了突破抑片；對(duì)于今天的3萬億美元卵佛，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果外部發(fā)生的變化比過去任何時(shí)候都要多

庫(kù)克曾強(qiáng)調(diào)喬布斯創(chuàng)立蘋果是因?yàn)樗嘈拧叭祟惖膭?chuàng)造力可以克服任何挑戰(zhàn)”,意識(shí)到這是蘋果的使命

今天的里程碑也是下一個(gè)新挑戰(zhàn)的起點(diǎn)