先回顧一發(fā)經(jīng)典摩钙，just in 1 minutes. "think different"
蘋(píng)果廣告：非同凡想（Think Different）_騰訊視頻
我自己一直有在思考的幾個(gè)問(wèn)題是：1.品牌廣告的作用是什么茁肠？到底能為企業(yè)帶來(lái)多大的價(jià)值毛俏？對(duì)結(jié)果有沒(méi)有恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)舱卡？2.To B業(yè)務(wù)的公司該不該投品牌闽颇？如果投冗酿，什么樣的形式最好券犁？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
再看喬布斯自己對(duì)“think different”的解讀：
Think Different 廣告發(fā)布前喬布斯內(nèi)部動(dòng)員演講_騰訊視頻
我來(lái)搬運(yùn)一下原話(huà)：1.提煉&傳遞apple的核心價(jià)值术健。2.告訴人們apple究竟是誰(shuí)？? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
咱接地氣翻譯一下：apple跟賣(mài)電腦的普通家伙不一樣粘衬，我們絕不是庸脂俗粉荞估。我們的核心價(jià)值觀跟視頻中的人物一樣，比如?愛(ài)因斯坦稚新，比如?馬丁路德金勘伺。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
在當(dāng)時(shí)的美國(guó)，能買(mǎi)macintosh的褂删，基本都是中產(chǎn)階級(jí)以上娇昙，從馬斯諾原理講，實(shí)現(xiàn)了生存溫飽需求的基礎(chǔ)的人笤妙，希望有精神上的獲得冒掌。他們?cè)谧鱿M(fèi)選擇時(shí)，品牌傳遞的高級(jí)內(nèi)涵（創(chuàng)造力蹲盘，特立獨(dú)行股毫，巨大價(jià)值）無(wú)疑讓他們獲得了心理上的滿(mǎn)足（買(mǎi)apple, 贈(zèng)送靠攏精英的感覺(jué)）。從實(shí)用主義的角度說(shuō)召衔，成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的直接好處是：1.直接獲得競(jìng)爭(zhēng)上的差異化铃诬，讓產(chǎn)品自帶流量。2.產(chǎn)品占據(jù)高毛利區(qū)間苍凛。3.品牌一致性趣席，傳遞至其它系列產(chǎn)品。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
巴特醇蝴，這種路數(shù)可不是任何公司都能用的宣肚，這個(gè)品牌廣告如此經(jīng)典，我覺(jué)得最根本的原因是一致性悠栓，這種一致是性是指：創(chuàng)始人基因霉涨，產(chǎn)品形象，品牌概念這三個(gè)方面的高度吻合惭适。試想一下笙瑟，用同期的bill gates 去替換jobs，這則廣告肯定不能成立癞志。 類(lèi)似的nike, "nothing is possible" 被奉為如皋往枷，李寧弄一個(gè)“一切皆有可能”就透著濃濃的山寨感，原因不僅僅是因?yàn)槔顚幨呛髞?lái)跟隨者。?
那么To B的公司該怎么做错洁？to be continued.
VX:max-zhoulin
