在歐美電商平臺中刃榨，主流的支付渠道分別為PayPal和信用卡支付，其中信用卡支付主要支持國際上知名的5大信用卡品牌：Visa拔第、Mastercard痊硕、AmericaExpress、Jcb和Diners club速那，其中Visa和Mastercard的使用較為廣泛俐银。
以歐洲為例，根據(jù)數(shù)據(jù)服務商Dataprovider對超過90萬歐洲電商平臺提供的支付方式的研究琅坡，PayPal和Visa已經(jīng)主導了歐洲的電商平臺的支付方式悉患，除了荷蘭，其他歐洲國家最受歡迎的支付方式不是PayPal就是Visa榆俺。
1售躁、支付渠道優(yōu)缺點和接入方式
1.1坞淮、PayPal
1）優(yōu)點：類似于國內(nèi)的支付寶，在國際上（尤其是歐美國家）有較高知名度陪捷，是跨境用戶常用的收付款方式回窘；交易全在線上完成，有完整賬戶體系市袖，能形成有效交易閉環(huán)啡直，操作簡單快捷；0開戶費0月費苍碟，支持多平臺集成酒觅，起步成本小。
2）缺點：對買家的利益保障高于商家（支持買家180天內(nèi)提交補償申請等）微峰，易導致商家利益受損舷丹。
3）接入方式：可在PayPal官網(wǎng)填寫信息后直接注冊為商家賬戶，亦可使用已有個人賬戶升級為商家賬戶蜓肆。
1.2颜凯、信用卡
1）優(yōu)點：歐美最受歡迎的支付方式，用戶群體及其龐大仗扬，覆蓋范圍廣症概，使用率高。
2）缺點：需要開戶費和年費早芭，并預存保證金彼城，接入門檻相對較高；由于黑卡蔓延逼友，存在一定拒付風險精肃，商家利益難以保障。
3）接入方式：由于信用卡品牌相對多樣帜乞，單獨接入Visa和Mastercard難以滿足所有平臺用戶的使用需求司抱，故一般通過第三方信用卡集成平臺進行接入，國內(nèi)主要接入平臺有錢海黎烈、聚寶等习柠。
2、下單支付流程設計思路
由于用戶的觀念和行為習慣的不同照棋，歐美用戶對于個人隱私的重視度要高于國內(nèi)资溃，這就使得歐美地區(qū)平臺用戶的注冊轉(zhuǎn)化難度增加。對于電商平臺而言烈炭，為了平衡用戶個人隱私（用戶個人信息溶锭、歷史行為軌跡等）和平臺下單支付轉(zhuǎn)化之間的關系，平臺需要在注冊和支付兩個轉(zhuǎn)化之間做一定的取舍符隙，以下幾種是歐美電商平臺常見的下單支付流程設計方案趴捅。
2.1垫毙、無賬號體系，完全免注冊下單支付
1）用戶在商品頁或購物車頁（數(shù)據(jù)通過客戶端cookie存儲）點擊PayPal支付時拱绑，直接進入PayPal自有的登錄和支付頁综芥，完成支付后服務端通過PayPal返回的數(shù)據(jù)獲取用戶的聯(lián)系方式和收件地址等個人信息（因為PayPal存有用戶相關的信息且通過服務端直接返回，故該數(shù)據(jù)不會存儲在客戶端）猎拨。
2）用戶選擇信用卡支付（未選擇PayPal支付）膀藐，由于卡方不會返回用戶個人信息，所以需要在支付前先進入用戶聯(lián)系方式和收件地址設置頁红省，讓用戶完成個人信息填寫后并在客戶端生成對應cookie后才能進行提交和支付额各。
tips：由于無賬戶體系，且用戶個人信息通過cookie存儲在客戶端吧恃，故該數(shù)據(jù)有被盜風險臊泰。所以，在用戶填寫個人信息的時候可以提供“是否保存下次使用”的選項蚜枢，如用戶選擇“否”則在訂單支付完成后清除本地cookie，而用戶選擇“是”則可將cookie進行長期保存方便下次下單使用针饥。
2.2厂抽、有賬號體系，非強制注冊下單支付
1）用戶在商品頁或購物車頁（數(shù)據(jù)通過客戶端cookie存儲）點擊PayPal支付時丁眼，流程同無賬戶體系中的PayPal支付筷凤。
2）用戶選擇信用卡支付（未選擇PayPal支付）時，強制用戶注冊賬號后才能填寫用戶聯(lián)系方式和收件地址等信息并完成支付苞七。這樣就能將用戶的個人信息存儲在對應的賬號內(nèi)藐守，避免了數(shù)據(jù)被盜的風險。
3）無論用戶選擇PayPal支付還是信用卡支付蹂风，都不強制用戶注冊并登錄后才能支付卢厂，而是在用戶下單支付完成后，再引導用戶注冊自己的賬號來查詢訂單記錄惠啄。當用戶完成注冊后慎恒，再通過用戶個人信息cookie、下單用戶cookie和注冊用戶cookie的比對進行判斷撵渡，如cookie唯一性標識匹配融柬，則將用戶個人信息和訂單數(shù)據(jù)遷移到新注冊的賬號下，并清除本地cookie趋距。
2.3粒氧、有賬號體系，強制注冊下單支付
無論用戶后續(xù)會選擇PayPal支付還是信用卡支付节腐，均在用戶進入支付前強制用戶注冊并登錄后才能提交訂單外盯，用戶個人信息和訂單數(shù)據(jù)均存儲在用戶個人賬號內(nèi)摘盆，僅用戶在未登錄情況下添加的購物車進行客戶端cookie存儲。
3门怪、寫在最后
為了滿足平臺用戶的支付需求骡澈，PayPal和信用卡支付已經(jīng)成為歐美各大電商平臺的標配，在其他選擇上并沒有太大的拓展空間掷空，主要的差異點在于通過不同第三方平臺接入時的費率和結(jié)算方式的不同肋殴。
對于下單支付流程的設計選擇，核心在于用戶注冊和下單支付的轉(zhuǎn)化上的取舍坦弟，另外一個是品牌背書的問題护锤。在平臺剛起步且沒有相應的品牌背書時，強制歐美用戶注冊勢必會極大的影響到用戶的下單支付轉(zhuǎn)化酿傍；而如果選擇了帶賬號體系的非強制注冊方式烙懦，則可以在一些合適的場景（如付款后查訂單、注冊領折扣券）來引導用戶進行注冊赤炒。
