小程序開發(fā)牢一個詞：低頻剛需
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微信的一舉一動都成為現(xiàn)象級规个。1月9日凤薛，微信小程序帶來了48個小時的刷屏姓建，然后漸漸沉寂。
（圖：百度指數(shù)小程序的搜索變化）
而很多小程序缤苫，我們用過一次速兔，然后，就沒有然后了……
一活玲、不是什么內(nèi)容都適合做小程序
距離小程序上線過去4天涣狗，出現(xiàn)了超過1000個小程序，但是很多小程序可以說是失敗的產(chǎn)品翼虫。
比如屑柔，某家金融公司的小程序點擊進去之后是企業(yè)的業(yè)務廣告；
比如珍剑，某家生活服務小程序推出后掸宛，用戶紛紛要卸載APP；
比如招拙，某個小程序起了個拗口唧瘾，難拼寫的名字，想搜索都費勁别凤；
比如饰序，某個小程序，就是一次性功能规哪，用完之后求豫，就沒有了使用價值；
……
新媒礦（www.xinmeikuang.com）盤點了一些較為失敗的案例诉稍，先看看什么內(nèi)容不適合做小程序：
1蝠嘉、高頻使用的APP直接復制到小程序，操作功能幾乎沒有區(qū)別
這種做法產(chǎn)生兩種后果：要么卸載APP杯巨，要么直接用APP蚤告，再不用小程序。前者的心理是有了小程序服爷，干嘛用APP杜恰；后者的心理更理性，小程序入口這么深仍源，用APP更簡單心褐。但是無論哪種選擇，都是對產(chǎn)品資源的大浪費笼踩。
2檬寂、低頻APP的弱功能復制
低頻APP本身就不依靠流量變現(xiàn)，其產(chǎn)品的作用主要是讓用戶使用戳表，產(chǎn)生其他商業(yè)價值桶至。對于這類APP而言，小程序是入口匾旭，APP也是入口镣屹。在開發(fā)小程序的時候，將APP的核心功能藏著掖著价涝，小程序反而成為雞肋女蜈。
與其這樣，不如把最剛需的內(nèi)容放到小程序色瘩。
3伪窖、沒有服務的純展示
小程序不是廣告板、不是廣告板居兆、不是廣告板覆山。小程序剛上線，有一波廣告板的作用泥栖，但今次一波簇宽，別無他日。
4吧享、到達服務的流程復雜
從手機進入某個小程序要點擊四步魏割，如果通過搜索就更多了，即便二維碼進入也需要三步钢颂。如果進去后钞它，還需要N多步才能看到用戶需要的服務，那么對用戶而言是使用災難殊鞭。
新媒礦研究發(fā)現(xiàn)遭垛，有些小程序，進入后要填寫大量的信息或者做出很多選擇才能到達服務功能區(qū)钱豁，而好的小程序一進入就直達服務功能區(qū)耻卡。后者更符合小程序使用場景。
5牲尺、非剛需偽需求
比如有個金融公司做的小程序卵酪，用戶用這個小程序產(chǎn)品是希望購買你的金融產(chǎn)品，但是你只提供模擬游戲谤碳。
二溃卡、如何讓用戶進入我的小程序
小程序有兩個層面的入口。第一層面是直接達到蜒简，包括：搜索瘸羡、線下二維碼、公眾號關聯(lián)搓茬；第二個層面是間接到達犹赖，包括：分享队他、小程序商城、PR傳播峻村。
開發(fā)小程序前麸折，務必想好如何讓用戶達到。
1粘昨、如果希望用戶通過搜索達到垢啼，那么名字一定要簡單易打，好記张肾。
2芭析、如果希望通過線下進入，那么一定要有線下掃碼的能力吞瞪。由于很多互聯(lián)網(wǎng)公司的服務都是虛擬商品馁启，線下沒有門店，那么二維碼如何觸達是個問題尸饺。
3进统、目前來看，公關觸達是比較有效的方式浪听。通過自媒體或者外部媒體對外發(fā)布企業(yè)小程序的文章螟碎。新媒礦（www.xinmeikuang.com）可以提供這種服務。
三迹栓、對待小程序要認真
雖然小程序的開發(fā)成本較低掉分，但是一樣需要開發(fā)及運維，綜合下來克伊，成本未必就底酥郭。幾年前，智能手機愿吹、品牌電腦剛剛興起的時候不从，APP幾乎成為企業(yè)必備，但是最后大部分灰飛煙滅犁跪。
小程序的競爭有過之無不及椿息，因為人們使用的小程序入口更深，頻率更低坷衍。
企業(yè)開發(fā)小程序不能因為別人有了寝优，我也弄一個，而是要確切了解用戶的剛需在哪里枫耳，最好運用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成熟的產(chǎn)品開發(fā)流程乏矾，而不是拍腦袋想個功能然后找外包搞定。新媒礦可以提供從小程序開發(fā)的全套流程。
最后钻心，小程序開發(fā)牢一個詞：低頻剛需凄硼。
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