行業(yè)分析方法

PEST模型

PEST是一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型蹈垢。PEST分別是政治(Politics)、經(jīng)濟(Economy)袖裕、社會(Society)和技術(shù)(Technology)的英文首字母曹抬。

在分析政治環(huán)境時,我們主要考慮的內(nèi)容包括政府的態(tài)度急鳄、法律法規(guī)谤民、政府制定的政策等。

在分析經(jīng)濟環(huán)境時疾宏,重點考慮構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素:GDP张足、利率水平、財政貨幣政策坎藐、通貨膨脹为牍、失業(yè)率水平、居民可支配收入岩馍、匯率碉咆、能源供給成本、市場機制兼雄、市場需求等吟逝。

在分析社會環(huán)境時,需要考慮人口環(huán)境和文化背景赦肋。其中块攒,人口環(huán)境包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)佃乘、人口分布以及收入分布等因素囱井;而文化背景包括宗教信仰、社會風(fēng)俗和習(xí)慣趣避、行為規(guī)范庞呕、生活方式、文化傳統(tǒng)以及價值觀等。

在分析技術(shù)環(huán)境時住练,需要分析與企業(yè)或市場有關(guān)的新技術(shù)地啰、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用背景讲逛。


波特五力法

配圖

供應(yīng)商和購買者的討價還價能力亏吝、潛在進入者的威脅和替代品的威脅,以及同一行業(yè)公司間的競爭盏混,這五種力量共同決定了一個產(chǎn)業(yè)或者是一個企業(yè)的盈利能力和吸引力蔚鸥。

若是依據(jù)這個模型來決定戰(zhàn)略,一個企業(yè)應(yīng)該選擇一個競爭不激烈的市場许赃、一個議價能力強的行業(yè)進入止喷,要能保證自己獨特的競爭優(yōu)勢不能被輕易復(fù)制且持續(xù)存在。


波士頓矩陣

配圖

根據(jù)企業(yè)所占的市場份額和業(yè)務(wù)增長率把各種業(yè)務(wù)歸入四個象限混聊,分成明星類產(chǎn)品弹谁、問題類產(chǎn)品、金牛類產(chǎn)品和瘦狗類產(chǎn)品技羔。

分析的結(jié)果就是建議企業(yè)盡量不涉足“瘦狗”業(yè)務(wù)僵闯,或是不斷從業(yè)務(wù)組合中淘汰這一部分,保持問號藤滥、明星和現(xiàn)金牛的合理組合鳖粟。

變形:在處理需求的時候,我們也常常需要從兩方面進行考慮拙绊,一是用戶體驗向图,二是公司戰(zhàn)略。根據(jù) BCG标沪,運用類比手法榄攀,也可將需求分成四類。

1金句、問題型需求:有助于用戶體驗的提高檩赢,但是與公司戰(zhàn)略相關(guān)性比較低,甚至相反违寞;

2贞瞒、明星需求:有助于用戶體驗的提高,而且與公司戰(zhàn)略一致趁曼;

3军浆、金牛需求:不利于用戶體驗,但與公司戰(zhàn)略一致挡闰,相關(guān)性高乒融;

4掰盘、瘦狗需求:即不利于用戶體驗,又與公司戰(zhàn)略關(guān)系不大赞季。

原文來自:36KR愧捕,產(chǎn)品經(jīng)理 Ken


SWOT分析法

SWOT是優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)碟摆、機會(Opportunities)和威脅(Threats)4個詞的英文首字母簡寫晃财。

結(jié)論包括以下幾方面:

1.對于公司具有內(nèi)部優(yōu)勢(S)叨橱,且外部條件具備發(fā)展機會(O)的典蜕,可以采取SO戰(zhàn)略,即增長型戰(zhàn)略罗洗。公司應(yīng)該把資源盡可能投入到這一方面愉舔。

2.對于公司具有內(nèi)部劣勢(W),但外部有發(fā)展機會(O)的伙菜,可以采取WO戰(zhàn)略轩缤,即扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。公司可以借外部良好的發(fā)展機會贩绕,來逐步扭轉(zhuǎn)自己內(nèi)部的劣勢火的,慢慢發(fā)展成自己的優(yōu)勢。

3.對于公司具有內(nèi)部優(yōu)勢(S)淑倾,但遭遇到外部威脅(T)的馏鹤,可采取ST戰(zhàn)略,即多種經(jīng)營戰(zhàn)略娇哆,利用現(xiàn)有的優(yōu)勢地位湃累,采取橫向發(fā)展,拓展渠道碍讨,渡過外部威脅階段治力。

4.對于公司具有內(nèi)部劣勢(W),同時又遭受到外部威脅(T)的勃黍,可采取WT戰(zhàn)略宵统,即防御型戰(zhàn)略,在穩(wěn)定的前提下覆获,慢慢剝離該產(chǎn)業(yè)或謀求產(chǎn)業(yè)升級马澈。


補充:

MECE原則

相互獨立不重疊(mutually exclusive),

完全窮盡無遺漏(collectively exhaustive)锻梳。

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