ASO是什么骤视？
ASO (App Store Optimization) 是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡稱栈妆。是針對目標(biāo)APP所在的APP市場（國內(nèi)僅限于apple store）進(jìn)行搜索入口的數(shù)量及搜索結(jié)果排名提升的過程胁编。
ASO有什么作用？
提升APP在各應(yīng)用商店排行榜和搜索結(jié)果排名鳞尔。
影響ASO的關(guān)鍵因素
1.應(yīng)用名稱
2.關(guān)鍵字標(biāo)簽
3.應(yīng)用描述
4.應(yīng)用icon
5.應(yīng)用截圖及視頻
6.用戶評價(jià)
7.應(yīng)用安裝量
8.活躍用戶量
9.短期用戶留存度
10.社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)
產(chǎn)品設(shè)置頁面優(yōu)化
產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重（即關(guān)鍵詞的排名）嬉橙。
優(yōu)化的內(nèi)容：
App名稱 / App關(guān)鍵詞 / App描述 / 應(yīng)用內(nèi)購買名或描述
權(quán)重關(guān)系：
App名稱 > App關(guān)鍵詞 > App描述 > 應(yīng)用內(nèi)購買名或描述
App名稱（App Title）
App Title允許長度為255個(gè)字節(jié)。
關(guān)鍵詞的分類有品牌詞寥假、行為詞市框、競品詞和長尾詞。
需要注意的是：
1.App Title與關(guān)鍵字（Keywords）無法重疊糕韧，即在App Title中出現(xiàn)的關(guān)鍵字建議不要再出現(xiàn)在Keywords中枫振，避免浪費(fèi)字符。
2.App Title的主要形式為：主標(biāo)題 + 副標(biāo)題萤彩。主標(biāo)題是APP名粪滤，副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重。例如：
但副標(biāo)題避免出現(xiàn)單純的熱詞堆砌雀扶，前提是必須保證語句通暢不矛盾杖小。例如：
3.利用副標(biāo)題的高權(quán)重比，優(yōu)先選用各個(gè)核心關(guān)鍵字愚墓，當(dāng)在Keywords中出現(xiàn)了排名靠前的關(guān)鍵字時(shí)予权，選用其他核心關(guān)鍵字。
關(guān)鍵字（Keywords）
關(guān)鍵字又名關(guān)鍵詞浪册，允許長度為100字符扫腺。
熱度分類：
1.熱門關(guān)鍵詞：主要是搜索量比較高的詞匯，比如童伙媽媽议经。
2.一般關(guān)鍵詞：搜索量一般的詞匯斧账，比如番石榴論壇谴返。
3.冷門關(guān)鍵詞：用戶搜索目的性很強(qiáng)煞肾，但是搜索量很小的詞匯咧织，比如廣州贏酷通訊公司。
長短分類
1.短尾關(guān)鍵詞：一般是兩個(gè)字和四個(gè)字組成的籍救，比如設(shè)備习绢。
2.長尾關(guān)鍵詞：一般是四個(gè)字以上的，比如機(jī)械設(shè)備公司蝙昙。
主副分類
1.主要關(guān)鍵詞：一般是一個(gè)網(wǎng)站比較難優(yōu)化的關(guān)鍵詞闪萄，這類一般都比較熱。
2.輔助關(guān)鍵詞：一般是一個(gè)網(wǎng)站易于優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞奇颠，這類詞一般不太熱败去。
其他的分法
1.泛關(guān)鍵詞
泛關(guān)鍵詞就是指那些搜索量很大，模板很不準(zhǔn)的詞語烈拒，通常都是代表一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)事物圆裕，比如地產(chǎn)，金融荆几，服裝等等吓妆，這樣的詞，除非你是很有實(shí)力的公司吨铸，舍得投入人力和資金行拢，就算這樣也不一定有好的效果，一般的企業(yè)我還是建議選擇放棄這類關(guān)鍵詞诞吱。
2.別名關(guān)鍵詞
這個(gè)主要是叫法不同舟奠，比喻：計(jì)算機(jī)（電腦），移動(dòng)電話（手機(jī)）房维，鼠標(biāo)（滑鼠）鸭栖，番茄（西紅柿），等等握巢，特別是隨著地域的不同晕鹊，很多東西都有不同的叫法，做地域和全國性的站得時(shí)候一定要把握好暴浦。
3.時(shí)間關(guān)鍵詞
就是在關(guān)鍵詞詞前面加入時(shí)間溅话，一般是加入最近的，最新的這類時(shí)間歌焦，比如：最近的深圳展會(huì)飞几，最新的女裝款式等等。
4.錯(cuò)別關(guān)鍵詞
這個(gè)一看大家都明白什么意思独撇，比喻：迅雷（訊雷）屑墨，機(jī)票訂購（機(jī)票定購）躁锁，資訊（咨詢）等等。
如何撰寫關(guān)鍵字卵史？
1.根據(jù)權(quán)重來選擇關(guān)鍵字战转，越靠前的關(guān)鍵字權(quán)重越大。
2.避免沒有搜索排名的關(guān)鍵字出現(xiàn)以躯，浪費(fèi)字符資源槐秧。
3.通過分析競品或者相關(guān)網(wǎng)站，選取排名前5的關(guān)鍵字忧设。
4.分析相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵字刁标，建立自己的產(chǎn)品的Keywords庫，定期查看排行更換關(guān)鍵字址晕。
5.核心關(guān)鍵字一定要放在App Title副標(biāo)題中膀懈。（總排名前10的Keywords）
App描述（App Description）
描述字符長度為4000字符。
因?yàn)樵贏pp Store里谨垃，用戶最多只能看到前225個(gè)字符（約100+漢字）启搂，接下來更多的字符只能通過點(diǎn)擊“更多”來顯示。而大多用戶最多只會(huì)看前三行文字乘客，所以開頭的描述就顯得很重要狐血。
所以需要注意：
1.千萬別出現(xiàn)錯(cuò)別字！
2.注意格式易核。建議用簡潔的格式以及簡明的語句來描述匈织，注意在重點(diǎn)語句用換行來區(qū)別。（建議App 截圖或視頻已經(jīng)有了大概的介紹）
3.開門見山牡直，避免出現(xiàn)難懂的專業(yè)術(shù)語缀匕。
4.從用戶角度出發(fā)，總結(jié)產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值碰逸。（解決用戶的痛點(diǎn)）
5.根據(jù)具體情況乡小，引入用戶評價(jià)，體現(xiàn)產(chǎn)品說服力饵史。
6.保持App描述定期更新满钟。
7.可以出現(xiàn)公司相關(guān)信息，比如：郵箱胳喷、微信公眾號湃番、微博等。
App用戶評價(jià)
評論中出現(xiàn)的關(guān)鍵字以及搜索熱詞會(huì)對App權(quán)重
如果想重點(diǎn)優(yōu)化某些關(guān)鍵詞吭露，可讓這些關(guān)鍵詞在每條評論中頻繁出現(xiàn)吠撮，這樣操作對關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。
需要注意：
1.評論不要在同一時(shí)間段進(jìn)行大量評論讲竿。（蘋果近年對評論打壓力度很大）
2.評論內(nèi)容不要出現(xiàn)暴力泥兰、色情等內(nèi)容弄屡。
3.利用用戶評論中的關(guān)鍵字頻繁出現(xiàn)可以提升產(chǎn)品在App Store中的排名。
相關(guān)工具網(wǎng)站
APPDUU App競品大數(shù)據(jù)平臺(tái)_App運(yùn)營鞋诗、ASO優(yōu)化必上APPDUU
用于查看APP的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)（KCN）膀捷、關(guān)鍵詞即時(shí)排名、關(guān)鍵詞相關(guān)APP數(shù)量师脂，蘋果權(quán)重（iAR）担孔，下載量評級指數(shù)（DLR）江锨，App Store數(shù)據(jù)（榜單排名／熱門搜索詞／關(guān)鍵詞熱度）吃警，關(guān)鍵詞拓展，中文分詞工具啄育，新增評論數(shù)趨勢圖酌心。
用于查看應(yīng)用信息、關(guān)鍵字追蹤挑豌、ASO指數(shù)以及版本信息和搜索排名安券。
應(yīng)用雷達(dá) 應(yīng)用雷達(dá)-iOS移動(dòng)APP深度推廣運(yùn)營平臺(tái)
用于查看榜單排名以及變化趨勢，榜單新上架APP氓英，下架APP監(jiān)控侯勉，上升下降榜單等。
如何利用ASO優(yōu)化自己的產(chǎn)品铝阐？
應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)>應(yīng)用描述>用戶評論
1.應(yīng)用名稱中盡量出現(xiàn)排名靠前的關(guān)鍵字址貌，如果在應(yīng)用名稱（包括主標(biāo)題和副標(biāo)題）中出現(xiàn)，就不要在關(guān)鍵字中徘键。
2.在副標(biāo)題中關(guān)鍵字所占的權(quán)重會(huì)比較大练对，所以當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)在副標(biāo)題中且排名靠前時(shí)，可以換上其他備選關(guān)鍵字吹害，以此優(yōu)化關(guān)鍵字排名螟凭。
3.在App描述中也需要頻繁的出現(xiàn)關(guān)鍵字，但需要適度它呀。
如何評估關(guān)鍵詞運(yùn)營效果螺男？
1.KCN（Keywords Covering Number）
指App在iTunes內(nèi)可以通過多少個(gè)關(guān)鍵詞搜素到。
100個(gè)字符被AppStore搜索引擎分割出盡可能多的關(guān)鍵詞數(shù)目纵穿，即KCN值越大越有利下隧。
KCN值越高越好，但更要追求在關(guān)鍵詞TOP10內(nèi)的數(shù)量政恍，因?yàn)檫@個(gè)才是真正可以給App帶量的汪拥。
2.IAR （iOS App Rank for iTunes）
每個(gè)iOS App在蘋果公司iTunes數(shù)據(jù)庫中都有自身的權(quán)重，這個(gè)權(quán)重會(huì)影響到App的ASO情況篙耗，包括搜索排名迫筑、搜索聯(lián)想排序等宪赶。
iAR由APPDUU獨(dú)立創(chuàng)建的一套算法，把下載量脯燃、評論搂妻、榜單排名等等綜合起來，得出iAR值辕棚。
其中搜索排名欲主、搜索聯(lián)想排序等，其值跟下載量逝嚎、評論扁瓢、榜單排名、關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)目补君、關(guān)鍵詞搜索排名等相關(guān)引几，KCN的優(yōu)化也能增大iAR值。
3.DLR （DownLoad Rank ）
iOS App 下載量評級指數(shù)挽铁。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（IAR叽掘、DLR由APPDUU獨(dú)立創(chuàng)建提供）
ASO三大概念
1.關(guān)聯(lián)性（Relevance）
目標(biāo)關(guān)鍵字需要和產(chǎn)品或者目標(biāo)用戶有較好的關(guān)聯(lián)楣铁，否則達(dá)不到關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換的效果。
關(guān)聯(lián)性可分為：與App名稱相關(guān)的詞更扁、與App目標(biāo)人群相關(guān)的詞盖腕、與App業(yè)務(wù)層面相關(guān)的詞、競品詞和競品關(guān)鍵詞
比如：搜索吃飯的結(jié)果就是某外賣產(chǎn)品疯潭。
2.競爭性 （competitive）
某個(gè)特定關(guān)鍵字的競爭激勵(lì)的程度赊堪，競爭性越高意味著它更難進(jìn)入前列排名。
比如：社交這個(gè)關(guān)鍵字會(huì)被很多人涉及竖哩，所以它出現(xiàn)在靠前的位置是很難的哭廉。
3.流量性 （Traffic）
在關(guān)鍵字排行靠前的關(guān)鍵字，搜索次數(shù)越高相叁，靠前的幾率就越大遵绰，這就是熱門關(guān)鍵字。
所以在分析熱門關(guān)鍵字的時(shí)候增淹，不僅要知道哪些是熱門關(guān)鍵字椿访，也要知道所篩選的熱門關(guān)鍵字是否和App有關(guān)聯(lián)性。
總結(jié)：
通常情況下虑润，在進(jìn)行ASO優(yōu)化的時(shí)候成玫，默認(rèn)思維就是高關(guān)聯(lián)性+排名靠前（高競爭性）+高流量性的關(guān)鍵字。但事實(shí)上，這樣做關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化率是很低的哭当。建議采用在和產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上猪腕，選擇排名適中的關(guān)鍵字，合理的流量（高流量性意味著高激勵(lì)性）钦勘，這樣轉(zhuǎn)化率才不會(huì)低陋葡。
高關(guān)聯(lián)性+適當(dāng)排名位置+合理流量=更高的曝光率
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