小細節(jié)起大氣魄，霸氣橫生------起霸品牌基因之罐體設(shè)計詮釋
千萬別小看一個飲料的罐體設(shè)計盆均。
她不僅承載著視覺美感和購買欲望塞弊，更關(guān)鍵在于承載了產(chǎn)品的品牌基因之品質(zhì)品格、品牌文化和消費價值等眾多元素泪姨。一個致力于打造可傳承的經(jīng)典品牌飲料游沿，是不會忽視罐體設(shè)計的任何一個細節(jié)的。起霸的罐體設(shè)計從一開始就重金聘請了設(shè)計界的重量級大師肮砾，經(jīng)過幾十次的比稿诀黍、易稿和修改，最終形成了現(xiàn)在展現(xiàn)給消費者的外觀設(shè)計：簡潔大氣唇敞、厚重靈氣蔗草、獨特霸氣咒彤。一疆柔、 起霸的罐體，采用的是最為常見和最為環(huán)保的傳統(tǒng)經(jīng)典二片罐即易拉罐镶柱。在現(xiàn)代飲料市場外包裝設(shè)計講究標新立異的大環(huán)境下旷档，起霸罐體的選擇卻反其道而行之地回歸傳統(tǒng)和注重環(huán)保，與國際接軌歇拆。此做法，是源于起霸產(chǎn)品的品質(zhì)信心和功能時效汰现，樸實到貨真價實啼染，以質(zhì)取勝而不嘩眾取寵，以及對未來市場的雄心渠啊。真正大眾化的品牌，一個最本質(zhì)的特征就是深入人心权旷、和已嵌入消費者思維心智中的固定感知形態(tài)替蛉。經(jīng)典之所以經(jīng)典，不是因為其嘩眾取寵般的表象差異拄氯，而恰是因為其外在的普通和樸實躲查、及內(nèi)在的豐富和深厚，并始終以大眾化為圓點译柏。如進口飲料都是二片罐镣煮。二、起霸罐體的品牌色鄙麦，是綠黃搭接典唇。這樣一種色調(diào)搭配，有著多重層面的品牌寓意黔衡。綠色：植物活力色蚓聘。含“起”之意。寓意怒放的生命和盛放的力量盟劫，是起霸飲料之“植物草本配方”最為直接地表現(xiàn)夜牡。貼近自然、融進自然侣签，像植物一樣擁有怒放的生命塘装；植物，向上的生命和無聲的力量影所，像植物一樣擁有盛放的青春活力蹦肴。自然的，自然不一樣猴娩！綠色食品阴幌、綠色健康、綠色通行卷中、春意盎然矛双，這一切都直指起霸飲料為“植物活力飲料”的健康本質(zhì)。黃色：財富皇王色蟆豫。含“霸”之意议忽。
黃色自古就意味著財富、尊貴十减、王者栈幸。
黃色愤估，給人輕快，充滿希望和活力的感覺速址；是豐收的喜悅玩焰，是健康和安全的信號，是太陽之色芍锚。
寓意起霸之收獲震捣、成功的品牌展望。
綠色和黃色闹炉，都是正能量色蒿赢，都代表著光輝和希望。
但也有著警示和提醒的作用渣触，比如紅綠燈羡棵，非常醒目，綠色為通行嗅钻，黃色為提醒皂冰，紅色為禁止。
為此养篓，也有著另一層含義秃流，那就是“綠色為健康，黃色為亞健康”的警示提醒作用柳弄。
起霸罐體主色調(diào)即“品牌色”的另一層寓意舶胀，源于“飲料王國”“足球王國”“桑巴王國”——巴西。
起霸飲料主原料之一“神秘的眼睛”瓜拉納碧注，就是巴西亞馬遜原始森林中的“生命果”嚣伐。
濃郁的南美風情，狂熱的活力桑巴萍丐，眼花的攻勢足球轩端，綠黃的國旗色調(diào)，無一不讓我們激情爆滿逝变。
為此基茵，起霸植物活力飲料即為“巴西果飲”就顯現(xiàn)淵源了。
三壳影、 我們再來看看起霸罐體設(shè)計的其他細節(jié)特征：圖案拱层、LOGO、字體态贤、商標四大部分舱呻。
（1）圖案
是以飲料三大主原料的植物果實以創(chuàng)意寫實的“插畫”形式來表現(xiàn)醋火。
即以植物果悠汽，結(jié)合象征“充電”意義的電源插座和充電插頭構(gòu)成箱吕。
這樣一種圖案選取，從設(shè)計理念上來說有兩個方面的考慮柿冲。
第一茬高，是起霸相比于傳統(tǒng)功能飲料“化學成分”來說，天然的成分構(gòu)成即“植物草本配方”就是起霸飲料的一個明顯特征和優(yōu)勢假抄。
把起霸飲料的天然成分構(gòu)成最直接的展現(xiàn)給消費者怎栽，能在第一時間的“信息感知”里讓消費者對產(chǎn)品形成最為直觀的綠色健康印象，這是基于傳播心理學的“心智教育”理論宿饱；
第二熏瞄，是起霸的功效層面上的考慮。用插座和插頭的形象類比谬以，最為直接的傳達了起霸“給身體充電”的產(chǎn)品定位之核心概念强饮。
產(chǎn)品成分和概念傳播的完美結(jié)合，可見設(shè)計大師級別的處處精心为黎。
植物果邮丰、電源插座、充電插頭铭乾，以插畫形式表現(xiàn)“給身體充電的植物活力飲料”剪廉，意在給消費者產(chǎn)生“消費欲望”。
（2）LOGO
起霸飲料罐體上的LOGO設(shè)計炕檩，是以太極圖和閃電的結(jié)合斗蒋。
太極圖案的選取，主要寓意有兩個層面的意思：
一是笛质，起霸飲料的研制基礎(chǔ)吹泡，是建立在中國傳承了幾千年的中醫(yī)養(yǎng)生理論基礎(chǔ)上的，融合了道家“陰陽平衡”的養(yǎng)生功效之道義经瓷，直指養(yǎng)生核心爆哑。意為起霸飲料的文化淵源之內(nèi)涵。
二是舆吮，閃電圖案放在太極圖中央揭朝，表現(xiàn)的是起霸飲料核心作用機制是“給身體充電”。
其理論基礎(chǔ)色冀，是現(xiàn)代醫(yī)學關(guān)于人體有生物電能的科學研究成果潭袱，心電圖和腦電圖之所以能直接地反應(yīng)出人體疾病和健康指數(shù)，就是因其“心電”和“腦電”及“細胞電離子”锋恬。進一步強化了給人體充電對人體的重要性屯换。
LOGO中，對閃電圖案的突出，重在凸起“起霸飲料”要顛覆傳統(tǒng)功能飲料的即時功效區(qū)別彤悔、配方成分區(qū)別嘉抓、產(chǎn)品定位區(qū)別。
(3)字 體
起霸飲料罐體上的“起霸”字體晕窑，采用的是極為普通的粗大黑體字抑片。
黑體字的選擇，從設(shè)計上來說是十分講究和慎重的杨赤。
因黑體字具備結(jié)構(gòu)嚴謹敞斋、硬朗霸道的典型特征，這符合起霸產(chǎn)品的嚴格生產(chǎn)工藝以及起霸飲料厚重的“雄起疾牲、霸氣”的文化特質(zhì)植捎。
“霸”字中“月”的兩橫“閃電”變異，意指時間“月月”都要“充電”阳柔，也更顯閃電的霸氣鸥跟。
“黑體”字下方“綜藝體”的“給身體充電de植物活力飲料”又再一次的強化了起霸飲料的核心概念即產(chǎn)品定位。
同時“綜藝體”是“黑體”的變體盔沫，又把起霸的順應(yīng)時代的需求這一特性表現(xiàn)了出來医咨。
（4） 商 標
LOGO、字體架诞、廣告語拟淮，三者合一構(gòu)成TM商標。
巧妙地將產(chǎn)品名和產(chǎn)品功能時效宣傳谴忧，有機地很泊、形象地展示給了消費者，且以法定形態(tài)的信息進行宣導(dǎo)和引導(dǎo)需求沾谓，意在給消費者產(chǎn)生“消費沖動”委造。
起霸，看似簡單的一個罐體均驶，其實其背后的設(shè)計思想?yún)s是絕不簡單的昏兆。
小細節(jié)最能起顯大氣魄，讓霸氣橫生妇穴，是起霸的品質(zhì)爬虱、市場、發(fā)展腾它。
中國保健營養(yǎng)理事會重點推廣產(chǎn)品中國保健協(xié)會理事單位中國保健營養(yǎng)理事會常務(wù)理事單位
