今天，距離雙十一已經(jīng)過去三天较屿。大家的戰(zhàn)利品差不多都在翻山越嶺的路上了，在從一張張精致得堪比巴黎時(shí)裝周的賣家秀變成馬路邊燒烤攤旁滿面風(fēng)塵的平民路人之前，它們還將經(jīng)歷一場詩與遠(yuǎn)方的旅程牲距。人生中沒有什么能比等待一個(gè)快遞的到來更讓人惴惴不安滿心期待了吧。
今年的雙十一意料之中地又一次打破了消費(fèi)記錄钥庇。截止11月11日24時(shí)牍鞠，全天交易金額突破千億元，達(dá)到1207億元评姨，其中無線成交占比82%皮服。2015年是912億。
這樣一個(gè)抽象的數(shù)字我不知道具體意味著什么参咙。反正就是大家一邊喊著剁手一邊熟練地將商品加進(jìn)購物車龄广，一邊吐槽著吃土，一邊又意猶未盡地確認(rèn)支付蕴侧。提升了國民GDP择同，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)又救贖了自己的靈魂。
是從什么時(shí)候開始净宵，雙十一敲才、雙十二變成了一種特定時(shí)代下消費(fèi)的代名詞，它們已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)時(shí)間范疇择葡，而是變成了一種訊號紧武。就像一種后天建立的條件反射提醒你何時(shí)何地根據(jù)指令做出預(yù)期的反饋。作為一種營銷手段它的套路被太多人吹捧過敏储，抹黑過阻星，這些都不是我想要關(guān)注的點(diǎn)。我在意的是已添，如果購買這種行為本身變成了一種生理需求妥箕，和吃飯、睡眠更舞、性一樣成為了一項(xiàng)不得不做的生活必需畦幢，那么它會怎樣影響到我們的精神領(lǐng)地？
我的意思是缆蝉，我們將不再是為了生活需要而去消費(fèi)宇葱，而是為了“消費(fèi)”而消費(fèi)瘦真。
打個(gè)比方，我們不吃飯會餓黍瞧，不喝水會渴吗氏，不睡覺會死。當(dāng)我們某種生理需求沒有得到滿足時(shí)隨之而來的是某種衰竭雷逆、匱乏和不安弦讽。如果我們放棄消費(fèi)，(這在理論上不可能膀哲，所以只能當(dāng)做一種極端狀態(tài))那么往产，接下來會發(fā)生什么？
在回答這個(gè)問題之前我們不妨問一個(gè)愚蠢的問題某宪。那就是我們?yōu)槭裁匆陔p十一這天購買東西仿村？
是的，我們太渴望消費(fèi)了兴喂。我們太渴望去擁有一樣?xùn)|西了蔼囊。大概人類原始的占有欲作祟，得到一樣?xùn)|西老實(shí)說會比分享東西讓人舒服得多衣迷。
這是一個(gè)將人物質(zhì)化的時(shí)代畏鼓，物質(zhì)不再是作為人的附屬品，而是創(chuàng)造者壶谒。這么說有點(diǎn)極端云矫，但一點(diǎn)都不過分。并不是說人的價(jià)值和地位需要通過擁有的物質(zhì)來衡量汗菜，而是說物質(zhì)成了一種社會化的工具让禀。換個(gè)話講就是“存在感”。
為什么現(xiàn)在的社會幾乎人人為房車所累陨界，大家勞碌奔波就想著多掙幾個(gè)錢多擁有幾樣?xùn)|西巡揍。大概因?yàn)檎沁@些東西構(gòu)成了一個(gè)人的社會存在感。我為它生菌瘪，為它死腮敌，為它快樂，為它沉淪麻车。它讓我感覺豐滿而完整缀皱，同時(shí)也成為我目空一切的資本。就好像以前上學(xué)時(shí)班里最受歡迎的通常是那個(gè)手里有游戲卡和戰(zhàn)斗陀螺的別人家孩子动猬。
我們通過擁有物質(zhì)來掩藏自己內(nèi)心的不安全感，這是一種本能表箭，大概我們真的很怕在一個(gè)物化的世界里被邊緣化赁咙。所以，即使不是特別需要的東西，為了占有它的那一刻快感彼水，為了那該死的對物質(zhì)領(lǐng)地的屈從和迷戀崔拥，按下支付的那一刻，心里感覺被掏空但卻在所不惜死而無憾凤覆。
如果說過度購買行為是基于一種對缺失的惶恐和占有的渴望链瓦。那么雙十一消費(fèi)成為一種群體活動(dòng)可能是因?yàn)樗由盍诉@種不安全感，并且分散了理性和罪惡盯桦。大家都在買慈俯，我不買的話就會比別人少擁有一些東西，即使是囊中羞澀也有幾億人跟我一起吃土拥峦。所以怕什么呢少年贴膘？買買買！
在全國各大城市中略号，今年雙十一成交額最多的是上海刑峡，其次是北京和深圳。這些大城市的共同點(diǎn)就是有錢人多玄柠，有消費(fèi)力突梦。但是大家仔細(xì)想想，真正的有錢人會在乎網(wǎng)購的這一點(diǎn)小優(yōu)惠小便宜羽利？我固然知道網(wǎng)購的便捷能動(dòng)阳似，不過快遞卡個(gè)幾天也不是沒有的事，按照那些資本家的尿性還不一氣之下并購了快遞公司铐伴？
北上廣成為消費(fèi)主力區(qū)似乎一點(diǎn)也不稀奇撮奏，然而我們是不是可以大膽推測，其實(shí)這些大城市的主要消費(fèi)群體当宴，尤其是在雙十一期間貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)消費(fèi)額的吃土群眾主要還是那些物質(zhì)相對匱乏畜吊、被不安和困惑裹挾，游弋在大城市中拼搏奮斗努力尋找自己位置的中產(chǎn)階級户矢。而雙十一這個(gè)被傳統(tǒng)化的“節(jié)日”就是他們救贖自我的契機(jī)和籌碼玲献。他們太需要這種“人人平等”，人人有選擇權(quán)的全民狂歡了梯浪。
在這一天捌年，消費(fèi)是一種慣性，是一種內(nèi)驅(qū)力挂洛，是一種群體無意識礼预。
雖然雙十一當(dāng)天的商品降價(jià)程度遠(yuǎn)沒有賣家標(biāo)注的那么夸張，但起碼能便宜多少是多少虏劲。沖著這個(gè)折扣即使不太需要很多人也會鬼使神差地將購物車?yán)锏臇|西一一買單托酸。
這時(shí)候買到的商品無非兩種情況褒颈，一是我用較低的價(jià)格買到了物超所值的東西，二是我用較高的價(jià)格買到了我認(rèn)為“一分錢一分貨”且我個(gè)人很喜歡的東西励堡。無論哪種情況谷丸，我們都很注重消費(fèi)過程所帶來的效能，也就是體驗(yàn)感应结。當(dāng)購買一樣?xùn)|西所帶來的滿意度超過了我們的預(yù)期我們就會獲得額外的快感刨疼。此時(shí)實(shí)際花了多少錢或者東西實(shí)不實(shí)用已經(jīng)不重要了，重要的是我們有一種占盡便宜的感覺鹅龄。
與其說是占了便宜揩慕，這更像是我們站在支配者的一方，以居高臨下的視角來審視我的戰(zhàn)利品砾层。這里有一個(gè)永遠(yuǎn)傾斜的天平漩绵，那就是，在一次消費(fèi)中我所得到的東西肛炮，不管是物質(zhì)的還是精神上的都要比付出的更多才行止吐。因?yàn)槲覀儗?shí)在太害怕被辜負(fù)被欺騙了，所以這種感覺才顯得尤為享受侨糟。雖然你依然有可能買到假貨碍扔，但起碼損失的成本會小點(diǎn)，這就像是一場賭注秕重，而我終究是抱著會贏的大概率來參與這場殊途同歸的消費(fèi)不同。
所謂的殊途同歸就是，我們依然掩飾不了內(nèi)心的匱乏和不安溶耘。喜新厭舊是人的本性啊二拐，這就是為什么有了雙十一還要有雙十二，因?yàn)樗麄冎赖时憧隙〞谝粋€(gè)月后否定掉你所擁有的東西百新。
不斷地購買新東西就像是一種饑餓的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)源自于對舊事物的不信任感庐扫。我們總是太著急否定過去的自己饭望，物質(zhì)不過是帶有特殊標(biāo)簽的附屬品。一件衣服形庭、一支口紅也許可以構(gòu)建一個(gè)人對審美的渴望铅辞，一部手機(jī)、一臺電腦可以是一個(gè)想被尊重的靈魂萨醒，可惜這些都會過時(shí)斟珊，因?yàn)槿说男枨笥肋h(yuǎn)都在變。一旦有了新的需求就立馬衍生出了新的對物質(zhì)的垂涎验靡。
另一方面你還是想再賭一把倍宾，你不確定下一個(gè)占便宜的是不是你雏节，所以拿自己的期待做籌碼換取這一絲在物質(zhì)上獲勝的快感胜嗓，填補(bǔ)更大的另一層面的關(guān)于生活的空洞和缺失高职。
一開始我們試圖通過消費(fèi)和購買來滿足自己的期待、戰(zhàn)勝內(nèi)心的不安辞州，以拯救自我怔锌，后來發(fā)現(xiàn)我們甚至連自己的購物賬單都拯救不了，因?yàn)槟憧偸菚唤吁喽恋牟话踩写驍 ?/p>
所以啊变过，我們只能不斷地在物質(zhì)世界里進(jìn)進(jìn)出出埃元，得體優(yōu)雅地包裝自己，隱藏起那些惶惶不安和易碎的自尊媚狰。
如此來講的話岛杀，不去消費(fèi)好像不太可能。只有消費(fèi)了崭孤，才能借著天冷了类嗤，借著渴了餓了，借著通通二十塊辨宠，借著一元秒殺價(jià)遗锣，借著打折借著買一送一，女孩們買著漂亮的衣服和化妝品嗤形，男孩買著電子產(chǎn)品和球鞋來告訴別人自己仍然是物質(zhì)世界的支配者精偿，自己真的什么都不缺。
其實(shí)赋兵，我們一直很缺笔咽。并且該缺的，終究還是缺了霹期。
