約瑟夫.休格曼公理14
在編輯的過程中，你要精練你的文章凡涩，用最少的文字精確表達(dá)出你想要表達(dá)的意思活箕。
用我的話說
好文案就是不斷編輯的過程育韩，通過不斷的編緝來達(dá)到說人話不說廢話，讓人一看就知道是對(duì)他有用悉罕，且感興趣的文字壁袄。
下面是約瑟夫.休格曼的5個(gè)編輯原則;(建議你沒必要看)
1.找到每一個(gè)定語從句中的“那個(gè)”(that)嗜逻。
舉個(gè)例子,在我的初稿中,我使用了這樣的詞語,“而且,如果你嘗試過減肥,你就會(huì)知速( You know that)……·”有很多單詞,包括 that”之后的單詞通常都可
以刪掉逆日。在這個(gè)例子中,我可以刪掉8個(gè)單詞室抽。
2.編輯出節(jié)奏確保你改變句子的長度后它們聽上去不再單調(diào)。
3.想想怎么組合句子神年。
請(qǐng)注意這兩句話:
“一臺(tái)浴室體重秤就像一張成果報(bào)告單已日。它是一個(gè)能把減肥成效告訴你的反饋機(jī)制』つ危”
我把它們組合成了:
“你的浴室體重秤就像一張成果報(bào)告單霉旗，一個(gè)能把減肥成效告訴你的反饋機(jī)制⊥疑粒”
這樣雖然我只是節(jié)約了一個(gè)單詞,但是這樣組合句子很有效,即便只減少了一個(gè)單詞也是好的辟灰。
4.刪去不必要的詞語
看一下詞組“看見一個(gè)令人驚喜的數(shù)字”中的“一個(gè)”,我們可以很容易刪去“一個(gè)”,但是并不會(huì)改變意思,所以這一句就變成了“看見令人驚喜的數(shù)字"。
5.重新編排想法使它們更流暢。
請(qǐng)注意在初稿中,這個(gè)文案是:首先,指出一臺(tái)浴室體重秤就像一張成果報(bào)告單沟蔑。其次,減肥的愉悅之一
就是站在你的浴室體重秤上,看見一個(gè)令人驚喜的數(shù)字。通過變換這兩個(gè)想法的位置,我使這則廣告更富有感情了食棕。我先強(qiáng)調(diào)了減肥時(shí)看到磅秤變化的喜悅,接著,我又解釋了原因簿晓。這樣聽上去要好多了,從流
暢性的角度講,比初稿更加符合邏輯。
下面是約瑟夫.休格曼遵循這5個(gè)原則編輯的一個(gè)文案谒臼。
下面就是初稿
減肥不容易,對(duì)誰都一樣
而且,如果你嘗試過減肥,你就會(huì)知道個(gè)好的減肥計(jì)劃要包括一臺(tái)浴室體重秤。一臺(tái)浴室體重秤就像一張成果報(bào)告單底哥。它是一個(gè)能把減肥成效告訴你的反饋機(jī)制。事實(shí)上,減肥的愉悅之一就是站在你的浴室體重秤上,看見一個(gè)令人驚喜的數(shù)字。
現(xiàn)在讓我們把這則廣告去繁存精,壓縮字?jǐn)?shù),不過要始終保持同樣意思和情感拒课。
下面是成品
減肥不容易,對(duì)誰都一樣
減肥的愉悅之一就是站在你的浴室體重秤上,看見令人驚喜的字,一臺(tái)浴室體重秤就像一張成果報(bào)告單僻肖，一個(gè)能把減肥成效告訴你的反饋機(jī)制。
廣告初稿的頭兩段,一共包含了66個(gè)單詞。而最終稿只有43個(gè)單詞°搀玖。我們研究一下這兩種版本,就能明白一些道理了。
在廣告文案里,你確實(shí)有空間上的限制猜拾。你的文案有一個(gè)非常專注的目標(biāo)一一促使你的目標(biāo)客戶掏出他們的血汗錢來購買你的產(chǎn)品或你做的所有事情,你寫的東西都必須指向這個(gè)目標(biāo)。
