一周CP APP體分析報告
一．體驗環(huán)境
體驗產(chǎn)品：一周CP
軟件版本：V3.41.0.820
手機(jī)系統(tǒng)：colorOS(Find X)
體驗時間:2019-06-10
體驗人：沈震霆
二换团、產(chǎn)品定位
? 一周CP?是一款基于資料算法全新的社交模式（APP）悉稠，根據(jù)用戶填寫的資料、性別傾向艘包、同城傾向的猛、年齡傾向等信息計算并匹配一位相似的朋友，通過共同完成一周不同主題的打卡任務(wù)想虎，有效破冰卦尊，快速了解。
三舌厨、用戶分析（數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)）
3.1 用戶數(shù)據(jù)
?由艾瑞數(shù)據(jù)指出岂却，一周CP的用戶男女性別比例接近1:1（其中女性用戶占比較多，一定程度反應(yīng)了女性用戶對此類APP的需求增加）裙椭，并且以用戶視角來看這是一個理想狀態(tài)躏哩，對于平臺來說性別比趨近平衡也為用戶留存率打下了基礎(chǔ)。
? 同樣由艾瑞數(shù)據(jù)指出揉燃，其中有大約50%的用戶年齡在30歲以下（符合產(chǎn)品面向年輕人群的定位）震庭，但也明顯獲得了31-40歲的用戶的青睞（可見這部分中青年用戶同樣是極具潛力的群體，他們可以成為平臺未來拓寬用戶群的支撐者）你雌。
? 根據(jù)上圖了解到器联，一周CP的用戶主要分布在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)（有北京上海等一線城市，也有江蘇浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份）婿崭，但我對比以往數(shù)據(jù)（艾瑞4月份）發(fā)現(xiàn)拨拓，除去經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶占比提升之外，不僅有如河北遼寧在內(nèi)的北方地區(qū)取代了湖北陜西等中西部地區(qū)氓栈，而且河北的用戶群體更是取代了江蘇成為排名第三的存在承匣，以此我認(rèn)為一周CP的用戶群已經(jīng)不單單只是東部包括發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)生白領(lǐng)的專利，北方乃至其他發(fā)展水平相對較低地區(qū)的用戶正在崛起师抄。
3.2 用戶畫像和社交場景
單身大學(xué)生
姓名：小沈
年齡：19
城市：杭州
職業(yè)：學(xué)生
? 用戶場景：小沈是杭州某大學(xué)的學(xué)生，性格偏內(nèi)向竟宋，在學(xué)校的人際關(guān)系比較簡單，看著身邊的室友同學(xué)都逐漸脫了單形纺，就希望使用一周CP的經(jīng)典匹配功能幫助自己找到心儀的對象丘侠。
單身白領(lǐng)
姓名：小金
年齡：35
城市：上海
職業(yè)：數(shù)據(jù)分析師
? 用戶場景：小金是上海某公司的數(shù)據(jù)分析師，平常不是在工作逐样，就是宅在家里蜗字。拒絕相親的他，在看到一周CP具有特色的7天CP體驗功能后脂新，渴望追尋真正愛情的他報名了快速匹配挪捕。
單身新鮮好奇主義者
姓名：小陸
年齡：25
城市：唐山
職業(yè)：酒吧駐唱歌手
? 用戶場景：小陸是一位酒吧駐唱歌手，平常人際圈較廣争便，本人愛玩愛動级零，在自己發(fā)掘下找到了一周CP，用APP的“一起玩”功能幫助自己尋找更多的玩友滞乙。
3.3 需求分析
用戶的需求可以分為3類 ：尋找戀愛對象（異性交友）妄讯、擴(kuò)大交際圈朋友、需要更多社交APP
四酷宵、市場現(xiàn)狀和競品分析
4.1 市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）
? 根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)指出亥贸，在2019年炕置，陌生人社交的用戶規(guī)模預(yù)計將突破6億人甚纲，但不可忽視的是韭寸，用戶規(guī)模的年增長率正在逐年下降（各梯隊產(chǎn)品正在拉攏用戶）
4.2 市場動態(tài)
? 以上述報告看出，陌生人社交APP的競爭正在擴(kuò)大燃观，以陌陌的“赫茲”為例，這個在2月份新上線的功能已經(jīng)使陌陌成為了一周CP的直接競爭對手，原本已經(jīng)是頭部產(chǎn)品的陌陌會繼續(xù)收割屬于一周CP的用戶群，我認(rèn)為一周CP需要繼續(xù)打差異化競爭硫痰，用更豐富的特色功能發(fā)展屬于自己的市場缓屠。
4.3 競品分析（簡）
? 一周CP作為陌生人社交市場上第二梯隊的產(chǎn)品什湘，我這里避開與頭部產(chǎn)品（不是直接競爭對手）比較勤家，而是選取了市場上功能和一周CP有重合度或者用戶認(rèn)知度相似的產(chǎn)品進(jìn)行簡分析绎巨。
1.月度獨立設(shè)備數(shù)（5月）：
? 以上四個競品又可以細(xì)分為兩類：婚戀交友和語音社區(qū)交友。
? 通過上圖可知场勤，一周CP在設(shè)備使用APP的總數(shù)上處于劣勢狀態(tài)戈锻，但并沒有被拉開絕對差距。
2.用戶群特點（5月）：
? 1.在性別分布上和媳，一周CP格遭、處CP、Soul的男女比例都較為平衡留瞳，只有陪我APP的男性占比明顯大于女性占比拒迅。
? 2.在年齡分布上，4款產(chǎn)品30歲及以下的年輕用戶群占比都超越了50%她倘，其中處CP已經(jīng)達(dá)到了61.34%璧微，作為直接對比一周CP為50.92%.
3.首頁對比
? 首頁是用戶進(jìn)入APP后對產(chǎn)品的第一印象。一周CP相比其他3款競品硬梁，直接提升了其核心功能(匹配）的首位度（主界面特寫）前硫，使用戶視覺集中。而這點荧止，除去Soul之外开瞭，陪我和處CP首頁功能略顯復(fù)雜。
五罩息、產(chǎn)品（APP）分析
5.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
5.2 產(chǎn)品核心流程
匹配功能一周cp的核心嗤详，其流程演示如下：
? 從以上流程圖中看出，一周CP的匹配路徑的豐富（多樣)性瓷炮，主要體現(xiàn)在路徑長短結(jié)合葱色，基本上能滿足用戶在各類社交場景中的需求。匹配娘香，是陌生人社交的核心關(guān)鍵詞苍狰，也是社交關(guān)系的建立的基礎(chǔ)。匹配途徑越多樣烘绽，匹配效率就越高淋昭，而匹配效率直接決定了用戶的留存率和活躍率。一周CP在不使用超級會員的情況下安接，仍然有相對較高的匹配率翔忽，一定程度上在用戶留存和轉(zhuǎn)化的關(guān)系上建立了平衡。
5.3 功能體驗分析
1.快速（隨機(jī)）匹配：
? 主界面展示內(nèi)容是隨機(jī)推薦用戶，展示的用戶信息有ID名歇式、狀態(tài)驶悟、距離、個人標(biāo)簽等材失，在右上角則可以進(jìn)行偏好的修改（包括優(yōu)先匹配痕鳍、位置、性別龙巨、年齡）笼呆。此界面提供了類似if和else if的選項，如果對隨機(jī)推薦的對象滿意旨别，點擊诗赌，進(jìn)入聊天互動界面（可以看成if),若不滿意，則點擊搖一搖切換另一個隨機(jī)對象（else if),對于許多用戶來說（尤其我這種懶人型）是一種高效快捷的篩選匹配方式昼榛。
2.經(jīng)典匹配：
? 一周CP的特色功能（最具競爭力）境肾，具體為7天的cp體驗剔难。當(dāng)報名參加后胆屿，有五次選擇候選人的機(jī)會，當(dāng)雙方都互相選擇時偶宫，說明匹配成功非迹，此時需要雙方共同完成一定的打卡簽到以及聊天任務(wù)等，通過這種方式可以逐步判斷雙方的需求和意向纯趋，直至完成最后的破冰環(huán)節(jié)憎兽。
?對于我來說，7天cp體驗這個功能在化解交流尷尬這個方面已經(jīng)做到了很好（與前輩探探吵冒、陌陌相比）纯命，它引導(dǎo)我們用一同完成任務(wù)的形式，在真正交流之前痹栖，就已經(jīng)能了解到對方的興趣愛好亿汞、性格特點等，避免了等到真正接觸時尬聊的局面揪阿，很好的在雙方心里打開了話題切入點疗我。同時也將篩選對象這個環(huán)節(jié)細(xì)致化。
問題以及建議：在不開通超級會員的情況下南捂，落選機(jī)率太高吴裤；即使在開通超級會員后，仍然有一定幾率匹配失敗溺健。希望能在這一方面盡可能的提升用戶體驗麦牺。
3.一起玩
? 是一周CP的拓展功能，7天CP體驗之外的另一種交流模式。用娛樂興趣的方式將用戶和用戶之間串聯(lián)起來枕面，就是說用興趣劃分圈子愿卒，更進(jìn)一步的加強(qiáng)用戶互動。將王者潮秘、吃雞琼开、追劇等活動作為需求切入點，滿足了部分用戶的需求（比如我）枕荞，完善了交友功能柜候。
? 建議：連麥語音交流功能已經(jīng)與Soul、吱呀等產(chǎn)品成為競爭關(guān)系躏精，希望能得到更多的開發(fā)渣刷，完善用戶需求。
4.三觀匹配：
? 一周CP的拓展功能2矗烛，分為三觀（心里）匹配功能和性格測試辅柴。
? 三觀匹配：系統(tǒng)給出三個用戶（如上圖），選擇一位用戶做一道問題瞭吃，若選擇相同碌嘀，即解鎖對方的個人頁面，但存在1小時的時間限制歪架；若選擇不同則說明失敗股冗，系統(tǒng)隨機(jī)再推送一個用戶。
? 使用這種方法同樣也可以快捷判斷對方的心理（需求）和蚪，雖然還不夠完整止状，但一定程度上能增加用戶的信心，使用戶有與對方交流的想法攒霹。
? 建議：測試題可以適量增加怯疤，盡可能使用戶更了解用戶。
5.社區(qū)（廣場）：
? 屬于一周CP的UGC社區(qū)（涵蓋了欣賞催束、推薦集峦、附近、CP秀）泣崩，其中欣賞這個模塊是從以前的關(guān)注模塊改名而來少梁，可以看出官方對此方面有意加深用戶觀念（欣賞比關(guān)注程度更深），在潛移默化中促使用戶與其欣賞對象展開交流矫付。
? 社區(qū)具有的一個巨大作用是讓用戶去發(fā)現(xiàn)凯沪，發(fā)現(xiàn)人、發(fā)現(xiàn)好玩的事物买优。讓更多的用戶建立聯(lián)系妨马。而一周CP對應(yīng)的措施即在推薦下方設(shè)置數(shù)個話題欄（類微博話題）挺举，用這種方式引導(dǎo)用戶參與討論、參與發(fā)現(xiàn)烘跺、引起共鳴湘纵。
六、建議
建議：
1.加強(qiáng)用戶資料審核滤淳，提升用戶的真實性梧喷，保障良好的交友環(huán)境。
2.豐富和拓展更多用戶聯(lián)系交流功能脖咐。
3.提高運營房主的專業(yè)性铺敌，保障每期CP任務(wù)較好完成。
4.在會員制盈利的基礎(chǔ)上屁擅，增加其余付費方案（如探探的小助手偿凭、增添頭像表情（Zepeto））
5.線下與高校、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作（進(jìn)一步深入年輕群體）派歌，推出定制服務(wù)弯囊。
S（優(yōu)勢）：
1.產(chǎn)品具有創(chuàng)新理念，以一周不同主題的打卡任務(wù)為特點打造社交平臺胶果，吸引年輕群體匾嘱，并垂直拓寬用戶群。
2.小程序和app同步運營以及微博微信的宣傳稽物，構(gòu)建了良好的拉新引流生態(tài)奄毡。
3.目前處于社交類APP的第二梯隊折欠，直接競爭對手較少贝或。
4.在頭部產(chǎn)品打開用戶接受度后，用更加豐富的功能收割了新的用戶群體打下了基礎(chǔ)锐秦。
O（機(jī)會）:
1.在現(xiàn)今生活節(jié)奏加快的情況下咪奖，用戶對陌生人社交APP的需求正在擴(kuò)大。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代酱床，大量用戶從PC Web端轉(zhuǎn)移至移動端羊赵，社交便利性增加。
3.相對優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容體驗扇谣，用娛樂興趣聯(lián)結(jié)用戶昧捷，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高用戶活躍度和粘度。
W罐寨、T（劣勢靡挥、威脅）:
1.匹配以及內(nèi)容推薦算法有待提高，用戶信任度不夠鸯绿。
2.從線上突破到線下的力度還不夠跋破，線下組織的活動較少簸淀。
3.審核機(jī)制不夠完全，各類人員（如房主）水分較深毒返。
4..宣傳力度先比其他競品相對較少租幕，用戶認(rèn)知度還不高。
5.用戶促活-留存-轉(zhuǎn)化的效率相對較低
七拧簸、總結(jié)
? 一周CP在如今陌生人社交的市場上走出了屬于自己的道路劲绪。在市場需求增加，競爭激烈的當(dāng)下盆赤，一周CP開拓出了自己的玩法和功能珠叔，也在不斷地在一次次的版本更新迭代中完善自己。希望一周CP未來能做的更好弟劲，加油祷安！
