春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日撞反，表面上也元旦一樣妥色，都是一年的更替，一年的更新遏片。一年復(fù)始嘹害，萬象更新，作為中國人吮便，對(duì)于春節(jié)的感情遠(yuǎn)勝于元旦笔呀，記憶中的春節(jié)，是團(tuán)聚髓需，是紅火许师，是喜慶，是鞭炮的響聲僚匆，是煙花的絢爛微渠，更是年夜飯的香甜。
“春節(jié)”這個(gè)包含著“辭舊迎新”的特殊日子咧擂，也成為不少品牌逞盆、產(chǎn)品想要抓住這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以在新年贏得“開門紅”屋确，眾多大牌喜歡在春節(jié)開展?fàn)I銷纳击。接下來就為大家介紹幾種在春節(jié)比較常見的營銷方式续扔。
· ?正 ?· ?文 ?· ?來· ?啦·
一、饑餓營銷（限量款）
在豬年焕数，除了充滿中國風(fēng)的“紅色”外纱昧，在外包裝上加上“豬”元素，既契合 2019 豬年主題堡赔，同時(shí)也符合新年紅火的氛圍识脆；其次，限時(shí)限量出售的方法能巧妙地利用消費(fèi)者“物以稀為貴”的心理善已，提高其對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知灼捂，然后促進(jìn)消費(fèi)者快速購買。
為了撈新年第一桶金换团，很多大牌會(huì)在春節(jié)前后推出“新年限量款”悉稠，今年各大品牌自然也不會(huì)缺席。
LV豬年限定手鏈
LV這次生肖限定手鏈真的很用心了艘包，借用今年超火的仿古硬幣項(xiàng)鏈浮雕手法雕刻出的豬豬形象的猛，可愛又不失時(shí)尚之感。
雅詩蘭黛豬年限定粉底
雅詩蘭黛為豬年出了一盒閃亮粉嫩的限定粉餅想虎，相信不少女生光看外觀就已經(jīng)芳心暗許了卦尊。豬年常備一盒豬豬粉餅，感覺一年都能元?dú)馐悖?/p>
妮維雅豬年限定萬能霜
妮維雅這次限定把目光聚焦在了經(jīng)典小藍(lán)罐上舌厨。不過岂却，也沒有很讓人驚喜的賣點(diǎn)。只是在盒上印有一支粉豬豬而已裙椭，算是強(qiáng)勢(shì)蹭熱點(diǎn)吧躏哩。
另外還有一些極具創(chuàng)意的品牌限定，下面這個(gè)品牌：
豬年限定系列中最會(huì)玩的品牌之一—美寶蓮
它圍繞中國人最熟悉的“麻將”做創(chuàng)意骇陈，推出了“made in China”新年限定麻將禮盒震庭。禮盒中的麻將贈(zèng)品以紅黑白配色與彩妝產(chǎn)品呼應(yīng)瑰抵，口紅還被命名為了鞭炮紅你雌、煙火紅、春聯(lián)紅等色號(hào)二汛⌒稣福看上去就年味十足。
二肴颊、品牌聯(lián)名
聯(lián)名款分為“品牌+名人”氓栈、“品牌+大IP”、“品牌+品牌”三種
1婿着，品牌+名人
品牌與名人的合作不簡單是請(qǐng)明星站臺(tái)授瘦，代言醋界，所謂聯(lián)名款是邀請(qǐng)明星加入設(shè)計(jì)工作。想一想穿上你家愛豆設(shè)計(jì)的衣服是不是格外的有成就感提完？這就是品牌與名人聯(lián)名的目的形纺。粉絲經(jīng)濟(jì)在任何時(shí)候都不能小覷。
當(dāng)然徒欣，品牌除了和明星合作逐样，有時(shí)也會(huì)和其他領(lǐng)域的名人合作。
Five Plus×插畫師nanguazi南瓜子系列
艾萊依2019春夏系列與知名設(shè)計(jì)師Daniel Wong花型聯(lián)名
2打肝，品牌+IP
與較火的熱門IP合作脂新，等于吸收了來自品牌和IP兩方的流量，品牌甚至?xí)@得是1+1>2的效果粗梭。IP營銷最關(guān)鍵的一環(huán)争便，就是要找到合適的IP，并進(jìn)行巧妙地借勢(shì)断医。
夏姿陳X迪士尼
迪士尼的IP經(jīng)久不衰始花，很多品牌都和迪士尼合作過，加入卡通元素的確能讓一些品牌增加那么一點(diǎn)趣味性孩锡。
松下X大黃蜂
國際電器巨頭松下與個(gè)人大熒幕“solo”首秀的大黃蜂的合作：變形金剛自誕生以來便是最具商業(yè)價(jià)值的好萊塢IP酷宵，并且沒有隨著時(shí)間的流逝而降低人氣，所以松下與大黃蜂的合作是1+1>2的選擇躬窜。
3浇垦，品牌+品牌
M.A.CX王者榮耀聯(lián)名
M.A.C和王者榮耀聯(lián)名推出 5 款限定英雄口紅，每種色號(hào)分別對(duì)應(yīng)游戲中的一位女英雄荣挨。王者榮耀和M.A.C的火花也是很讓人眼前一亮男韧。
LLONGCHAMP X 包先生
Longchamp與包先生攜手，新品與豬年呼應(yīng)默垄，采用豬豬線條設(shè)計(jì)此虑，賦予款限定包包真的很有特色和設(shè)計(jì)感。
三口锭、春節(jié)溫情營銷
各大品牌除了在產(chǎn)品創(chuàng)意上卯足勁朦前，在春節(jié)營銷的文案上也下足了功夫。接下來我們?cè)賮砜匆唤M去年很成功的春節(jié)營銷文案鹃操。
江小白
江小白以文案扎心出名韭寸，而它的春節(jié)營銷文案也是走溫情路線。
同程藝龍
同程藝龍2018年的春節(jié)營銷很好的契合了在外打拼的游子的心理荆隘，同時(shí)也和自身品牌形象十分相符恩伺。
微信的春節(jié)營銷文案更像是一幅社會(huì)畫像，無論身在多遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)椰拒，家才是每個(gè)人心中最重要的部分晶渠。
看了去年的春節(jié)營銷文案砰苍，是不是更期待今年的了?
四蕾久，京東的“超級(jí)符號(hào)”
其實(shí)今年各大品牌也開始著手開展春節(jié)借勢(shì)營銷活動(dòng)了，比如京東年貨節(jié)，就已經(jīng)火熱開展了掂为。
在京東發(fā)布的廣告片里扶叉，我們可以看到京東的快遞小哥抱著快遞氮趋，”叮咚”一聲婿屹，按響多個(gè)家庭的門鈴。
一扇扇”紅色家門”打開爽彤，是多個(gè)過年不同的趣味夸張場(chǎng)景养盗，每個(gè)場(chǎng)景都分別對(duì)應(yīng)著京東的各種品類。
京東采用紅色家門和門鈴聲沉浸體驗(yàn)式易于識(shí)記适篙，“紅色家門”和“門鈴聲”可以說成為符號(hào)一般的存在于京東年貨節(jié)的各種廣告之中往核。
這里就不得不提到一個(gè)“超級(jí)符號(hào)”的概念。
有沒有一種超級(jí)創(chuàng)意嚷节，能讓億萬消費(fèi)者聂儒，對(duì)一個(gè)品牌，只需要看一眼硫痰、聽一聲衩婚，使其與人體大腦進(jìn)行快速鏈接，繼而認(rèn)出它效斑，進(jìn)而認(rèn)可它非春，甚至購買它？超級(jí)符號(hào)就是這樣的存在缓屠。
自今年的雙11奇昙，京東就嘗試將雙十一icon加入到營銷活動(dòng)中，到了剛需的年貨節(jié)敌完，京東在具備著天然優(yōu)勢(shì)的前提下储耐，又新增了兩個(gè)超級(jí)符號(hào)-“紅色家門””門鈴聲”，預(yù)示京東年貨節(jié)正式開啟滨溉。無論是線上海報(bào)什湘、廣告片還是戶外廣告，這兩大超級(jí)符號(hào)都將貫穿京東年貨節(jié)业踏，持續(xù)賦能京東品牌禽炬，使其在年末的營銷活動(dòng)中交出了一份完美答卷。
其實(shí)勤家，京東在春節(jié)前期引出年貨節(jié)的概念已經(jīng)是很成功的了。現(xiàn)在一提到年貨節(jié)柳恐，便想到“京東”伐脖。而在京東的品牌營銷技能–超級(jí)符號(hào)營銷案例中热幔，我們可以發(fā)現(xiàn)它的魅力：不僅簡化了消費(fèi)者對(duì)京東的判斷，減少了認(rèn)知時(shí)間讼庇，同時(shí)超級(jí)符號(hào)的人格化绎巨，也賦予其過年團(tuán)圓開心的情感意味，提示消費(fèi)者京東是年貨節(jié)的優(yōu)先選擇蠕啄，在用戶心智留存”上京東辦年貨场勤，喜悅過新年”的美好品牌形象。
春節(jié)營銷歼跟，是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭和媳，品牌們演譯了各自的“春節(jié)大戲”，作為看官哈街，除了看熱鬧以外留瞳，更重要的還是吸取一些營銷經(jīng)驗(yàn)，從大牌中尋找靈感骚秦，運(yùn)用在自己的品牌上她倘。
