形象感
新奇感
形式美感
打動(dòng)人心de力量感
廣告是一種重實(shí)用、講功利撕攒、以成敗論英雄的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為陡鹃，而廣告的修辭是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)抖坪。
廣告語是一個(gè)企業(yè)
一個(gè)產(chǎn)品的靈魂所在
也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有力武器
好的廣告語總是善于巧妙利用修辭
好的廣告離不開精妙的語言萍鲸，而精妙的語言往往離不開修辭手段。
廣告修辭包括詞語選擇擦俐、句式錘煉和修辭格的運(yùn)用等內(nèi)容脊阴。修辭手法、藝術(shù)手法蚯瞧、寫作手法嘿期、表現(xiàn)手法、表達(dá)技巧埋合、寫作特點(diǎn)等等备徐。
在看到許多的品牌的優(yōu)秀作品中，我們只看到了表面饥悴，而忽視了事物的本質(zhì)坦喘，就如，博物館陳列的作品不僅僅是作品西设，作品背后一定會(huì)包括這個(gè)藝術(shù)家的創(chuàng)作背景瓣铣，歷史時(shí)期，個(gè)人經(jīng)歷等等贷揽。
修辭是一門科學(xué)棠笑，更是一門藝術(shù)
修辭是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)禽绪，它使人能適當(dāng)而巧妙地調(diào)整表意的方法蓖救，設(shè)計(jì)優(yōu)美的形式洪规，以明確而生動(dòng)地表現(xiàn)出自己的意象，引起人們的共鳴循捺。廣告語是一種以宣傳或刺激消費(fèi)為目的的特殊語言斩例。俗話說：“佛靠金裝，人靠衣裝”从橘，商品也需要廣告來包裝念赶。
修辭手法在廣告宣傳中的恰當(dāng)運(yùn)用，能給人以生動(dòng)的形象感恰力，形式上的美感和新奇感和打動(dòng)人心的力量感叉谜，具有特殊的表達(dá)效果；在語言運(yùn)用中也只有依照確切踩萎、簡(jiǎn)明停局、生動(dòng)的修辭要求才能發(fā)揮廣告的表達(dá)功能，起到良好的宣傳效果
修辭不僅是一種重要的語言技巧香府，也是廣告創(chuàng)意的一種方法董栽。所謂修辭，是指用符號(hào)表達(dá)思想感情的技巧企孩，它研究如何修飾詞句裆泳、畫面，把意思傳達(dá)得更準(zhǔn)確柠硕、更鮮明工禾、更生動(dòng)。
精心恰當(dāng)?shù)男揶o蝗柔，對(duì)于提高廣告的表現(xiàn)力闻葵，增強(qiáng)廣告語言的生動(dòng)性和形象性，具有不可忽視的作用癣丧。一則廣告就像一個(gè)人一樣槽畔，不光要有一個(gè)健康的身體，也需要美麗胁编、得體的儀容厢钧，修辭使廣告的“儀容”更美麗。
詞語選擇
其一嬉橙，語音方面早直，充分利用詞語的語音修辭價(jià)值，能加強(qiáng)廣告的生動(dòng)性市框、藝術(shù)性霞扬、形象性、音樂性和審美性。詞語的聲音美體現(xiàn)在音節(jié)整齊勻稱喻圃、聲調(diào)平仄相間萤彩、韻腳和諧自然、疊音詞語節(jié)奏優(yōu)美等方面斧拍。其二雀扶，語義方面，利用語義間相同肆汹、相近或相反的關(guān)系怕吴，達(dá)成修辭效果。如常見的反義對(duì)舉县踢。就是利用詞語與詞語之間的反義關(guān)系，在一定上下文里對(duì)舉運(yùn)用伟件，以取得對(duì)比硼啤、映襯的效果，很有表現(xiàn)力斧账。
句式錘煉
廣告要在受眾的心目中形成一定程度的印記谴返，要使之句式簡(jiǎn)短，易記咧织、易念嗓袱、易傳。而要成為大眾日常生活中的流行語习绢，廣告語同時(shí)需具備樸素的口語化風(fēng)格渠抹。因此，簡(jiǎn)短的句式闪萄、樸素的遣詞造句方式梧却、流暢的音韻效果，是廣告文案的一大形式特征败去。比如 “味道好極了（雀巢咖啡）”等等放航，句式非常簡(jiǎn)潔，明白易懂圆裕，容易記憶广鳍。
修辭格運(yùn)用
修辭格又叫修辭方式，指的是人們?cè)诮M織吓妆、調(diào)整赊时、修飾語言，提高語言表達(dá)效果過程中長(zhǎng)期形成的行拢，具有特定結(jié)構(gòu)蛋叼、特定方法、特定功能的用語模式。在廣告語言中狈涮，為了增強(qiáng)廣告語言的生動(dòng)性狐胎、可讀性和吸引力，需要借用修辭手段對(duì)商品的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行渲染歌馍，使用修辭格的現(xiàn)象非常普遍握巢，常用修辭格很多，凡是漢語中有的修辭格都可以運(yùn)用松却。廣告文案寫作中常用的修辭手法有：比喻暴浦、雙關(guān)、飛白晓锻、拈連歌焦、析字、排比砚哆、反復(fù)独撇、借代、比擬躁锁、對(duì)比纷铣、仿擬、精警战转。
廣告de目的
品牌傳播口徑
品牌活動(dòng)策略
視覺表現(xiàn) 營(yíng)銷手法
廣告目標(biāo)可以是銷售傾向的搜立，也可以是傳播傾向的。所以廣告創(chuàng)意看似天馬行空槐秧、 無拘無束啄踊，其實(shí)卻受制于諸多“清規(guī)戒律”，必須遵循特定的原則進(jìn)行刁标。 這些原則中最基本的包括目的性社痛、轉(zhuǎn)換性、簡(jiǎn)明性命雀、相關(guān)性蒜哀、原創(chuàng)性和震 撼力。
傳承性：延續(xù)品牌節(jié)奏
共鳴性：與人情感共鳴
原創(chuàng)性：堅(jiān)持獨(dú)特創(chuàng)想
操作性：能夠有效執(zhí)行
廣告創(chuàng)意不是憑空想象吏砂，而是依據(jù)合理分析進(jìn)行升華提煉撵儿，它的構(gòu)思涉及到客戶需求州邢、品牌基礎(chǔ)等方方面面乳绕。因此，在創(chuàng)作過程中姚糊，基本原則不能丟匈织，創(chuàng)意的精準(zhǔn)性和執(zhí)行性才能更符合客戶需求浪默。
廣告創(chuàng)意牡直，就是研究人類心理的潛意識(shí)。
引起人們注意
一則廣告要想引起人們注意就必須多方面考慮纳决。就像看一個(gè)人長(zhǎng)得漂不漂亮碰逸，不僅要第一眼好看，還要耐看阔加。每一步都要引人入勝才算真正的注意饵史，了解人認(rèn)識(shí)事物的方法。假如胜榔，所有的廣告若是細(xì)細(xì)品味都很有內(nèi)涵胳喷，問題是沒有幾個(gè)觀眾像設(shè)計(jì)師那樣解讀廣告的內(nèi)涵。人們沒有讓意識(shí)去注意廣告的動(dòng)力夭织，使廣告變得沒有價(jià)值吭露。這才是廣告人應(yīng)該思考和解決的問題。
制造人們的需求
每一個(gè)廣告都能讓人一眼看出它是賣什么的尊惰，因?yàn)樗驮谛麚P(yáng)人們的需求讲竿。其實(shí)它就是在激發(fā)你的需求，讓你產(chǎn)生購(gòu)買的愿望择浊。有的需求你自己都不相信但卻真實(shí)存在，只有發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于商品的更多潛意識(shí)需求逾条，才能更好的向人們表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在琢岩。
滿足人們的需求
在大多數(shù)廣告中，商品都充分表現(xiàn)出它們的誘惑力师脂，目的就是滿足人們的需求担孔。當(dāng)人們的各方面需求都被挖掘并能給予滿足，那么人在精神上就認(rèn)可了這個(gè)產(chǎn)品吃警，策劃廣告雖然有規(guī)律可循糕篇，但是難就難在對(duì)于顧客了的程度。
一句好de廣告語
廣告詞酌心，又稱廣告語拌消，是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾反復(fù)介紹商品、文化安券、娛樂等服務(wù)內(nèi)容使用的特定的商業(yè)用語墩崩。就是用一句話來描述產(chǎn)品性能，吸引觀眾心神侯勉，深化品牌形象;好的廣告詞就是品牌的眼睛鹦筹，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義址貌。它的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來铐拐，給人濃縮的廣告信息徘键。如今，隨著企業(yè)對(duì)品牌傳播的認(rèn)可遍蟋，廣告詞已發(fā)展成為全民參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吹害。
廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用匿值。那么赠制，什么樣的廣告語才是好的廣告語?廣告語創(chuàng)作有什么方法?在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌?
怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語?
首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位挟憔。賣點(diǎn)定位一致（獨(dú)特賣點(diǎn)usp)钟些，在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉绊谭，形成一句有效的傳播口號(hào)政恍，即我們所說的廣告語。
其次达传，廣告語必須有沖擊力篙耗、感染力。好的廣告語能夠打動(dòng)消費(fèi)者宪赶，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴宗弯，從而認(rèn)同它、接受它搂妻，甚至主動(dòng)傳播它蒙保。好的廣告語是有銷售力的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品欲主，在同類產(chǎn)品中脫穎而出邓厕。
再次，好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的扁瓢。它表現(xiàn)在易讀详恼、易記等幾個(gè)方面。如何才能夠做到這幾點(diǎn)?要簡(jiǎn)短引几、無生僻字昧互、易發(fā)音、無不良歧義伟桅、具有流行語潛質(zhì)硅堆。另外，還需講究語言文采贿讹。好的廣告語渐逃，能讓你回味良久。
總之民褂，需要明確的是茄菊，廣告語不是玩文字游戲疯潭。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩(shī)一般的意境面殖。但必須注意竖哩，要講究用詞用句語句，保持結(jié)構(gòu)脊僚、語法的正確性相叁。
廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些?
過于惡俗
大眾化，無差異性
訴求點(diǎn)過多辽幌，什么都想說的廣告增淹，將會(huì)什么都沒說好。廣告理論中有一個(gè)非常重要的一點(diǎn)乌企，就是“只說一點(diǎn)(just say one)”虑润，說好一點(diǎn)，就夠了加酵，只要這一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者有吸引力拳喻，必然可以打動(dòng)消費(fèi)者!
太長(zhǎng)，太長(zhǎng)的廣告語猪腕，難于閱讀冗澈，難于記憶，不利于傳播陋葡。語言不夠精煉亚亲，會(huì)導(dǎo)致太長(zhǎng)、顯得啰嗦脖岛。另外朵栖，訴求點(diǎn)多也往往導(dǎo)致長(zhǎng)度過長(zhǎng)颊亮。
模仿柴梆，模仿他人，就不容易出眾终惑。缺乏差異性绍在，往往不能讓人注意、記往雹有。這一點(diǎn)如果在訴求點(diǎn)上偿渡，將會(huì)特別明顯。如果訴諸點(diǎn)上跟他人相同相似或相近霸奕，那很難脫出別人的“桎梏”溜宽，那所產(chǎn)生的促銷力度是明顯小很多的。
創(chuàng)作廣告語有什么方向?
廣告語創(chuàng)作有多種角度质帅。當(dāng)然适揉，還必須結(jié)合前面所說的符合定位留攒、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。
常見的角度有嫉嘀，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)(usp)炼邀，消費(fèi)者認(rèn)同的社會(huì)信條，競(jìng)爭(zhēng)角度剪侮，提問或挑釁的口氣拭宁，心理利益，好的感受瓣俯，消除消費(fèi)者存在的誤解杰标，語言文采，企業(yè)形象/品牌形象降铸，引起品質(zhì)聯(lián)想在旱，消費(fèi)者定位，吸引人注意(炒作)推掸，創(chuàng)造概念桶蝎，引領(lǐng)潮流，公益谅畅，體現(xiàn)個(gè)性登渣，心理暗示，號(hào)召毡泻，體現(xiàn)公司對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心胜茧，
創(chuàng)作廣告語的角度還有更多。很多時(shí)候仇味，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語呻顽，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語丹墨。
與人
與勢(shì)
與時(shí)
且行且思考廊遍，審時(shí)度勢(shì)
既要厲兵秣馬又要枕戈待旦
一個(gè)企業(yè)豈是兩三句話就能做好？
