文/李小丟
本文是為觀察者網(wǎng)（www.guancha.cn）撰寫(xiě)的專(zhuān)欄文章锌钮，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明桥温。
我以前有個(gè)男朋友自詡為潮流中人引矩，經(jīng)常鄙視我。例如侵浸，他從來(lái)不和我去有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的餐廳吃飯旺韭，從來(lái)不在商場(chǎng)打折的時(shí)候買(mǎi)東西，他認(rèn)為“團(tuán)購(gòu)”和“打折”這樣的字眼象征著品質(zhì)和水準(zhǔn)的大打折扣掏觉。他經(jīng)常教育我說(shuō)区端，一分錢(qián)一分貨，就算是同樣的東西澳腹，打折的時(shí)候買(mǎi)象征的意義也不一樣了织盼，因?yàn)樗呀?jīng)過(guò)季了，穿上就是落伍的酱塔，所以才打折出售沥邻。他每年不多的工資都貢獻(xiàn)給兩次赴港采購(gòu)了，反正在東北只需要買(mǎi)夏冬兩季的衣服就夠了羊娃。
后來(lái)我們就分手了唐全，大概是看不上我這樣的俗人，因?yàn)槲乙恢笔邱R云背后的女人蕊玷，默默支持Jack Ma七年了邮利。這種行為簡(jiǎn)直比買(mǎi)打折貨還要讓他受不了，我現(xiàn)在想想自己應(yīng)該是處于他鄙視鏈的最后一環(huán)垃帅。
大家對(duì)鄙視鏈都不陌生延届，看英劇的鄙視看美劇的，看美劇的鄙視看日韓劇的……玩豆瓣的看不起混天涯的贸诚，混天涯的瞧不起玩貓撲的……到了時(shí)尚圈的鄙視鏈應(yīng)該就是這樣的：穿高定的鄙視穿高級(jí)成衣的祷愉，穿高級(jí)成衣的鄙視穿輕奢的窗宦，穿輕奢的鄙視穿快時(shí)尚的，穿快時(shí)尚的鄙視穿淘寶爆款的二鳄。鄙視鏈的心理動(dòng)因大多源自智商優(yōu)越感赴涵、年齡優(yōu)越感、時(shí)尚優(yōu)越感订讼、原創(chuàng)優(yōu)越感髓窜、品位優(yōu)越感、國(guó)際化優(yōu)越感和小眾優(yōu)越感欺殿，但是這些優(yōu)越感寄纵，其實(shí)，都是幻覺(jué)脖苏。
為什么這么說(shuō)程拭，其實(shí)只要稍微思考一下就明白了。大家對(duì)時(shí)裝周都不陌生棍潘，在本年度9月到10月之間舉辦的四大時(shí)裝周展示的是2015春夏的時(shí)裝恃鞋，前幾天，Chanel 2015早秋系列的秀都走完了亦歉。也就是說(shuō)恤浪，時(shí)裝周上看到的東西，起碼是大半年之后的流行趨勢(shì)肴楷。當(dāng)你在明年買(mǎi)到類(lèi)似的款式的時(shí)候水由，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們已經(jīng)在考慮2016年讓你穿什么了。
真相永遠(yuǎn)都是殘酷的，除了食物鏈頂端的高級(jí)定制（Haute Couture）之外晌姚，其他所有處于食物鏈下游的粤剧，不管你是全價(jià)買(mǎi)的也好，打折買(mǎi)的也罷挥唠，就算你是在四大時(shí)裝周上看完秀就跑到后臺(tái)去搶一件回家抵恋，對(duì)不起，你也已經(jīng)OUT了宝磨。你怎么拔腿狂追弧关，你也追不到時(shí)尚潮流的最前端盅安。《紅樓夢(mèng)》里芳官說(shuō)了：“梅香拜把子——都是奴才世囊”鸩t！狈凑蠹乙恢痹谶^(guò)時(shí)，所以啊株憾，誰(shuí)也別看不起誰(shuí)蝙寨。
而且，“時(shí)尚潮流”這幾個(gè)字看起來(lái)非常的高大上嗤瞎，但是細(xì)究起來(lái)墙歪，它是非常任性、非常隨機(jī)贝奇、甚至是充滿(mǎn)妥協(xié)的產(chǎn)物虹菲。就拿每年的流行色來(lái)舉例，潘通 Pantone 色卡是設(shè)計(jì)師們國(guó)際通用的顏色標(biāo)準(zhǔn)掉瞳，除了制定標(biāo)準(zhǔn)毕源，從2000年開(kāi)始，潘通每年還會(huì)發(fā)布兩次下一年的年度流行色菠赚，一些設(shè)計(jì)師會(huì)被這個(gè)評(píng)選洗腦脑豹，然后滿(mǎn)大街就都開(kāi)始流行某一種顏色了郑藏。但是這個(gè)年度流行色是怎么來(lái)的呢衡查？
你以為有什么科學(xué)理論作為支撐嗎？完全沒(méi)有失驶，就是一幫人開(kāi)會(huì)決定的……你信么土居？但是這就是事實(shí)！
一般說(shuō)來(lái)這個(gè)流程是這樣的嬉探，潘通公司和CSI（Color Solution Internation擦耀，做紡織色卡和流行色的機(jī)構(gòu)）的設(shè)計(jì)師每年會(huì)和時(shí)尚圈里有話(huà)語(yǔ)權(quán)的人，例如奢侈品公司的設(shè)計(jì)師涩堤、頂級(jí)時(shí)尚雜志的高級(jí)編輯等聯(lián)合起來(lái)開(kāi)N次會(huì)眷蜓，會(huì)議的主要內(nèi)容就是討論并確定下一次的流行色，他們會(huì)在技術(shù)條件允許的情況下胎围，從color wall中挑選幾個(gè)主色吁系，加上一些輔助色構(gòu)成下一季的流行色卡德召，再賣(mài)給品牌商，由各品牌定義自己下一季主推的流行色汽纤。
當(dāng)然他們對(duì)外不會(huì)這么說(shuō)的上岗，他們的官方語(yǔ)言是：“年度流行色表達(dá)這一年正在發(fā)生的全球時(shí)代精神。這樣的年度色彩是一種能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴的顏色蕴坪，既是對(duì)于人們的期望的反映液茎，也能夠通過(guò)色彩的力量去幫助人們得到他們感到需要的。是否是當(dāng)年度最流行時(shí)髦的顏色并不重要辞嗡，但年度色彩必須能夠貫穿所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域捆等，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上表達(dá)一種心情，一種態(tài)度续室《翱荆”我主要翻譯一下最后一句話(huà)的意思：“年度色彩必須要讓所有時(shí)尚相關(guān)行業(yè)都能用上，這樣才可以進(jìn)行全球范圍內(nèi)的聯(lián)合洗腦挺狰。”
每個(gè)品牌都會(huì)根據(jù)流行色的染色技術(shù)問(wèn)題明郭，確定和這個(gè)顏色相關(guān)的主題面料。因?yàn)殡m然科技發(fā)展到現(xiàn)在似乎給人以無(wú)所不能的錯(cuò)覺(jué)丰泊，但是在時(shí)裝行業(yè)中薯定，受制于面料和染色的技術(shù)問(wèn)題，有些顏色和面料是根本無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用和傳播的瞳购。很多時(shí)裝周上看到的概念服飾话侄，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法進(jìn)入到實(shí)穿的領(lǐng)域。Prada掌門(mén)人Miuccia Prada曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)我而言学赛，設(shè)計(jì)工作的90%來(lái)自于面料年堆。這是我花費(fèi)精力最多的地方，因?yàn)槊媪蠜Q定了一個(gè)系列的成敗盏浇”渖ィ”每個(gè)品牌在推出流行色和面料的時(shí)候，一定要考慮它的傳播問(wèn)題绢掰，因?yàn)槿绻吆凸咽沟孟掠苇h(huán)節(jié)很難山寨的話(huà)痒蓬，是無(wú)法推動(dòng)大規(guī)模的流行風(fēng)潮的，那么也就無(wú)法保持自己潮流領(lǐng)頭羊的位置了滴劲。
所以攻晒，看似創(chuàng)意無(wú)限天馬行空的時(shí)尚圈，在決定流行色和趨勢(shì)的時(shí)候哑芹，一點(diǎn)都不浪漫炎辨，也毫無(wú)邏輯可言。這其中只有一個(gè)原則是有效的聪姿，那就是下一年的流行色必須和近幾年的流行色截然不同碴萧，這樣潮流看起來(lái)才有明顯的改變乙嘀。王爾德曾經(jīng)這樣定義時(shí)尚：“時(shí)尚不過(guò)是一種丑陋的形式，實(shí)在令人難以忍受破喻，因此我們必須每隔六個(gè)月就要變化一次虎谢。”這句話(huà)只對(duì)了一半曹质，另一半是只有這樣不斷地變化婴噩，才能刺激消費(fèi)者繼續(xù)毫無(wú)理性地對(duì)自己的衣櫥進(jìn)行大換血。對(duì)這個(gè)商業(yè)之上的消費(fèi)時(shí)代來(lái)說(shuō)羽德，六個(gè)月都已經(jīng)讓人覺(jué)得漫長(zhǎng)了几莽，你看快時(shí)尚品牌們將服裝從設(shè)計(jì)稿到進(jìn)入店鋪的時(shí)間縮短到兩個(gè)星期，再過(guò)兩個(gè)星期就該將存貨打折促銷(xiāo)掉了宅静。
為什么之前說(shuō)整個(gè)食物鏈就只有頂端的高級(jí)定制（Haute Couture）可以不在乎過(guò)時(shí)與否的問(wèn)題呢？因?yàn)镠aute Couture絕不是你想象中的買(mǎi)塊料子讓裁縫給你量體裁衣這么簡(jiǎn)單姨夹，根據(jù)Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky提供的數(shù)據(jù)纤垂，全球大約有一千位高定女客（準(zhǔn)確說(shuō)是“買(mǎi)得起又愿意買(mǎi)的潛在女客”），其中每季固定購(gòu)買(mǎi)的沉渍耍客峭沦，大約有200到300位，至于價(jià)位嘛逃糟，1990年代吼鱼，日裝1萬(wàn)5美金、晚裝5萬(wàn)美金的高定起價(jià)行情履磨，現(xiàn)在隨隨便便也叫得出日裝8萬(wàn)美金至15萬(wàn)美金蛉抓，晚裝就更貴了庆尘。他們是真正的金字塔尖剃诅，所謂的流行色和流行趨勢(shì)是糊弄不了他們的。
Coco Chanel曾在1969年的一次法國(guó)電視訪(fǎng)談中驶忌，這樣談及她的“高定女客”：“我有一群非常忠心非常優(yōu)質(zhì)的顧客矛辕。他們來(lái)自世界各地，你明白嗎付魔？這是一個(gè)深不可測(cè)的寶藏聊品。她們非常漂亮非常懂穿，明確知道自己要什么几苍。”這句話(huà)的重點(diǎn)在于翻屈，絕大部分人被時(shí)尚牽著鼻子走，而高定客人有自己的一套審美價(jià)值體系妻坝，他們定制的衣服伸眶，是在與設(shè)計(jì)師本人進(jìn)行充分的溝通之后的產(chǎn)物惊窖。真正有價(jià)值的古董衣，也就是所謂的vintage厘贼，就是這批高定時(shí)裝界酒。流水線(xiàn)上出來(lái)的成衣，就算是高級(jí)成衣嘴秸，其收藏價(jià)值也不高毁欣，更別提淘寶上那些打著古著旗號(hào)，實(shí)際上是洋垃圾的東西了岳掐。
看到這里哭尝，大概有些人會(huì)絕望，這根本不是努力一下就能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)剖煌，也有些人會(huì)慶幸材鹦，想反正我從來(lái)不在意流行這種東西，想穿什么就穿什么耕姊，不會(huì)成為時(shí)尚的奴隸桶唐，多好。不要高興得太早了茉兰，接下來(lái)的事實(shí)依然很殘酷：全球幾十億人尤泽，能追得上潮流，或者說(shuō)可以完全不被時(shí)尚影響的人规脸，除了金字塔頂那幾千人坯约，就只有生活在商業(yè)社會(huì)之外的原住民了。
我們來(lái)重溫一下《穿Prada的女魔頭》里的經(jīng)典臺(tái)詞莫鸭，梅姨扮演的女魔頭米蘭達(dá)給時(shí)尚菜鳥(niǎo)安迪好好上了一課：“你挑了那件藍(lán)色的條紋毛衣闹丐，你以為你是按你的意思選的這件衣服。但是被因，首先你不明白那件衣服不是藍(lán)色的也不是青綠色或琉璃色卿拴，實(shí)際上它是cerulean blue，你從沒(méi)搞清這個(gè)事實(shí)梨与；而實(shí)際上你也不知道堕花，從2002年奧斯卡·德拉倫塔的發(fā)布會(huì)第一次出現(xiàn)了cerulean blue的禮服，然后我記得粥鞋，伊夫·圣·羅蘭也隨之展示了cerulean blue的軍服系列缘挽，很快的，cerulean blue就出現(xiàn)在隨后的8個(gè)設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)里，然后壕曼，它就風(fēng)行于全世界各大高級(jí)賣(mài)場(chǎng)杠袱，最后大面積流行到街頭，然后你在廉價(jià)的賣(mài)場(chǎng)里買(mǎi)了它窝稿。你覺(jué)得你穿的這件衣服是你自己選擇的楣富，以為你的選擇是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外，但實(shí)際上不是這樣的伴榔，你穿的衣服實(shí)際上就是這間屋子里的人纹蝴，替你選的，就是從這一堆玩意兒里踪少。”
這段話(huà)的主旨大意是，你別以為不關(guān)心時(shí)尚就能逃脫時(shí)尚對(duì)你的掌控援奢，因?yàn)槟銢](méi)兼犯！得！選集漾！你想穿成什么樣你決定不了切黔，因?yàn)樯虉?chǎng)里賣(mài)的衣服都是那幫設(shè)計(jì)師們幾年前開(kāi)會(huì)決定了的，你無(wú)論怎么選具篇，都不是你自己的審美觀在起作用纬霞。就算你買(mǎi)塊布料去找裁縫，他也會(huì)根據(jù)這幾年流行的款給你做衣服的驱显。
cerulean blue差不多可以翻譯為天藍(lán)色诗芜，但是跟你平常所想的天藍(lán)色還是不一樣的，cerulean blue是潘通在2000年首次公布的年度流行色埃疫，從上面那段話(huà)你也看出來(lái)了伏恐，2002年它才在秀場(chǎng)中首次出現(xiàn)，至于最后層層往下流行栓霜，最終進(jìn)入到普通百姓的生活中翠桦，則起碼又有1-2年的時(shí)間。所以你現(xiàn)在知道為什么時(shí)裝周要提前那么長(zhǎng)時(shí)間就準(zhǔn)備好下幾季的衣服了吧叙淌，因?yàn)橐o下游環(huán)節(jié)足夠緩沖和模仿的時(shí)間俺诱啤！
不要覺(jué)得打折貨low鹰霍，覺(jué)得奢侈品之所以高大上是因?yàn)檎劭酆苌僦?lèi)的，這是純粹的誤解茵乱。都說(shuō)了時(shí)尚圈是等級(jí)森嚴(yán)的食物鏈茂洒，越往上制造的數(shù)量就少，價(jià)格也就高瓶竭，因?yàn)椴桓叶嘧霭《缴祝龆嗔速u(mài)給誰(shuí)去呢渠羞？如果打折的話(huà)貴客們就不會(huì)再來(lái)了，寧愿造成供不應(yīng)求的局面保持逼格智哀。而到了大眾成衣和淘寶爆款的階段次询，已經(jīng)是整個(gè)食物鏈的末端了。如果用人體來(lái)做比方的話(huà)瓷叫，就是處于排泄部位屯吊，被各個(gè)器官吸收掉了營(yíng)養(yǎng)成分，最終總有些剩余的殘?jiān)懦鲶w外摹菠，于是便有了打折促銷(xiāo)盒卸，相當(dāng)于來(lái)一顆江中牌健胃消食丸幫助人體消化。嗯次氨，這個(gè)比喻你理解精神就好蔽介。
最后總要為大家送上一點(diǎn)福利煮寡，畢竟一路下來(lái)凈是殘酷的打擊了虹蓄，我在這里也要跟大家探討下有沒(méi)有辦法可以在不買(mǎi)Haute Couture的情況下穿著入時(shí)。我覺(jué)得是有的幸撕，上個(gè)禮拜我某時(shí)尚雜志寫(xiě)專(zhuān)欄的時(shí)候武花，談的是“科技引領(lǐng)時(shí)尚”的話(huà)題，最后要舉幾個(gè)現(xiàn)實(shí)中值得購(gòu)買(mǎi)的高科技時(shí)裝的例子杈帐。其中一個(gè)我寫(xiě)的是日高的沖鋒衣体箕，結(jié)果編輯不樂(lè)意了，他抗議道：“這怎么能行挑童！沖鋒衣不是最不懂時(shí)尚的碼農(nóng)們的裝備嗎累铅！你這樣寫(xiě)我們是會(huì)被讀者鄙視的！說(shuō)好的逼格呢站叼！高冷的氣質(zhì)呢娃兽！”
俗話(huà)說(shuō)，有錢(qián)就是爺尽楔，我在開(kāi)稿費(fèi)的大爺面前低下了我高貴的頭顱投储，屁顛兒地?fù)Q成了今年耐克再度推出的3D打印球鞋。但是阔馋，我沒(méi)有告訴他的是玛荞，沖鋒衣其實(shí)就是時(shí)裝界的藏經(jīng)閣掃地僧。在平凡樸拙的外表之下呕寝，隱藏著足以震撼整個(gè)時(shí)尚圈的力量勋眯。用科學(xué)的語(yǔ)言來(lái)描述，沖鋒衣由2層式防水物料構(gòu)成，防水透氣度高達(dá)3000g/m2/24Hrs客蹋；前中防水拉鏈塞蹭；專(zhuān)業(yè)壓膠縫合技術(shù)；袖口讶坯，下擺及帽全方位調(diào)節(jié)系統(tǒng)足以使這件衣服成為上天入海都適合的萬(wàn)用裝備番电。用人話(huà)來(lái)說(shuō)就是，防水防雨辆琅，冬暖夏涼漱办，一件就可以走遍天下。
什么涎跨？擔(dān)心沖鋒衣的顏色也跟著流行色走洼冻？安心吧，那個(gè)面料能染的色就這么幾種隅很。
試想一下，如果人人都穿上一件沖鋒衣叔营，這個(gè)世界將變成沖鋒衣的世界屋彪，去他的潘通，去他的時(shí)裝周绒尊，再也沒(méi)有了過(guò)時(shí)的概念畜挥，大家永遠(yuǎn)都是入時(shí)的人。沖鋒衣婴谱，讓你拒絕過(guò)時(shí)蟹但，你，值得擁有谭羔！鬧鐘響了华糖，我該搬磚去了，朋友們我們下次再見(jiàn)瘟裸！
