1脓钾、各品牌保有量分析
2016年Q3國內(nèi)移動(dòng)終端保有率
保有率Top 5品牌：iPhone售睹、華為、小米可训、OPPO昌妹、vivo
極光市場研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動(dòng)終端用戶使用品牌中握截，iPhone捺宗、華為、小米川蒙、三星蚜厉、OPPO、vivo分別以17%畜眨、13%昼牛、12%、10%康聂、9%和8%占據(jù)保有量前6名贰健，總計(jì)覆蓋70%的保有量份額。其中華為穩(wěn)坐國產(chǎn)品牌頭把交椅恬汁，小米依然保持一定的地位伶椿，OPPO、vivo繼續(xù)穩(wěn)步上升，而三星繼今年二脊另、三季度連續(xù)下滑后导狡，已跌出保有量前5名，盡顯頹勢偎痛。
Q3主流品牌市場保有率變化
蘋果整體保持市場領(lǐng)先位置旱捧，OPPO半年趨勢呈現(xiàn)強(qiáng)勢
極光統(tǒng)計(jì)的市場數(shù)據(jù)顯示，iPhone在今年Q3繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢踩麦，其保有率基本穩(wěn)定在17.5%左右
華為枚赡、小米分列Q3保有率第二、三位并表現(xiàn)出不同的走勢谓谦，華為上升勢頭明顯贫橙，而小米呈現(xiàn)疲態(tài)，市場保有率連續(xù)下滑
OPPO反粥、vivo在Q3繼續(xù)保持快速上升勢頭卢肃，并首度超過三星躍居第四、五位星压，而三星保有率一路下滑至8%践剂，隨著電池事件的影響持續(xù)發(fā)酵鬼譬，未來三星的市場份額很可能進(jìn)一步下滑
Q3主流品牌市場保有率變化
一線城市格局難改娜膘，三線城市競爭激烈
極光數(shù)據(jù)顯示，一線城市手機(jī)品牌保有率排名中优质，蘋果繼續(xù)保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢竣贪，前5大品牌之間市場份額存在較大差距，品牌集中度較高短期內(nèi)品牌的市場地位格局難以改變
二線城市排名中巩螃，蘋果演怎、華為、小米繼續(xù)占據(jù)前三位避乏，但品牌集中度明顯較一線城市低爷耀；OPPO、vivo份額緊追小米拍皮，三星已被擠出保有率前五位置
三線城市前五大品牌保有量份額均非常接近歹叮，顯示出這些城市較為激烈的競爭環(huán)境。相比于二線城市铆帽，三線城市手機(jī)品牌的集中程度并不算低咆耿，前五大品牌占據(jù)75%的保有量份額，平價(jià)明星品牌的崛起不斷擠壓著其他二線品牌的生存空間
Q3主要品牌手機(jī)型號分布
華為爹橱、vivo機(jī)型較分散萨螺，OPPO機(jī)型高度集中
從機(jī)型分布情況來看，華為漆际、vivo的機(jī)型集中度較低茶行，前十大機(jī)型僅占據(jù)品牌50%左右的份額
OPPO機(jī)型集中度較高，保有率最高的OPPO R9占據(jù)品牌整體保有量的19%峻呕，前十大機(jī)型占據(jù)品牌保有量的75%左右
Q3安卓系統(tǒng)主要品牌用戶年齡畫像
OPPO惹盼、vivo最吸引年輕用戶庸汗，華為、小米較平均
極光的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示手报，市場保有率前5名的安卓系統(tǒng)手機(jī)品牌中蚯舱，華為和小米用戶年齡分布與全網(wǎng)用戶年齡分布較為接近，這兩大品牌產(chǎn)品線較為豐富掩蛤，對各年齡階段的用戶均有一定的吸引力
OPPO枉昏、vivo用戶集中分布在25-29歲這一年齡段，體現(xiàn)出品牌對目標(biāo)人群定位清晰揍鸟；另外這兩個(gè)品牌20歲以下年齡段用戶占比也高于平均水平兄裂，這批用戶作為未來5年后智能手機(jī)消費(fèi)的主力人群，其價(jià)值不容小覷
三星整體用戶年齡分布偏向中年阳藻，峰值出現(xiàn)在30-39歲年齡段人群晰奖，對年輕用戶缺乏吸引力
2、移動(dòng)終端市場銷量分析
2016年Q3國內(nèi)移動(dòng)終端銷量份額
Q3銷量OPPO稱王腥泥，華為與vivo緊隨
極光數(shù)據(jù)顯示匾南，Q3國內(nèi)手機(jī)銷售前六名分別是OPPO（17%）、華為（17%）蛔外、vivo（16%）蛆楞、小米（12%）、iPhone（11%）夹厌、三星（9%）豹爹，總計(jì)占據(jù)82%的銷量份額。其中OPPO以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先華為矛纹，成為Q3手機(jī)銷量之王臂聋，vivo緊隨華為之后，而小米僅排在第四位或南，且被vivo甩開不小的距離孩等；蘋果在其傳統(tǒng)的銷售淡季僅占據(jù)了市場銷售一成的份額，而三星則持續(xù)著Q2的疲態(tài)迎献，品牌銷量未進(jìn)前五瞎访。
Q3主要品牌銷量變化趨勢
OPPO、vivo表現(xiàn)最優(yōu)異吁恍，蘋果扒秸、三星連續(xù)兩個(gè)季度銷量環(huán)比下滑
極光的市場研究數(shù)據(jù)顯示播演，Q3 OPPO、vivo銷量環(huán)比有較大幅度的增長伴奥，OPPO以1504萬臺(tái)的銷量超越華為成為本季度銷量冠軍写烤，而vivo增長勢頭十分迅猛，本季銷量達(dá)到1433萬臺(tái)拾徙，增幅超過20%
華為洲炊、小米繼上季度銷量增長之后，本季度銷量環(huán)比均有下滑尼啡，但下降幅度不大暂衡，本季銷量分別為1483萬臺(tái)和1120萬臺(tái)
蘋果、三星連續(xù)兩個(gè)季度銷量環(huán)比下滑崖瞭，Q3銷量分別為987萬臺(tái)和804萬臺(tái)
Q3主流品牌終端價(jià)格分布
小米Q3銷量千元機(jī)占7成狂巢，高端機(jī)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)
Q3移動(dòng)終端銷量數(shù)據(jù)顯示，OPPO书聚、vivo價(jià)格分布類似唧领，銷售重點(diǎn)放在1000+及2000+的價(jià)格水平，華為銷量的價(jià)格分布較為平均雌续，而小米的銷量則集中在千元以下檔位
同時(shí)可以看到斩个，國產(chǎn)手機(jī)品牌3000元以上機(jī)型銷量缺位，高端機(jī)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)
Q3機(jī)型銷量排名
OPPO R9居榜首驯杜，蘋果受啥、OPPO分別占據(jù)前10名的4席和3席
OPPO R9以全市場5.6%的份額高居銷量榜首
Q3銷量前10的機(jī)型中，蘋果艇肴、OPPO分別占據(jù)4席和3席腔呜，此外上榜的還有vivo X7叁温、紅米NOTE3及樂視樂2再悼；華為和三星沒有型號上榜
