這兩天關(guān)注科技新聞的朋友想必都知道，那個(gè)曾經(jīng)在扁平化浪潮下雷打不動(dòng)的Instagram居然換logo了槐瑞！我們先來看看對(duì)比：
此logo一出，立刻引爆朋友圈：
義憤填膺的：
“我的天吶＠ч荨祠挫！Instagram的新LOGO也忒丑了吧！５垦亍等舔！”
吐槽的：
“Instagram的新logo太娘，直男粉紛紛表示不滿显沈，爭(zhēng)相卸載。”
求職的：
“Instagram還需要設(shè)計(jì)師嗎拉讯？”
挑事兒的：
“中國有Instagram這個(gè)App涤浇？”
正面評(píng)價(jià)幾乎為零，看上去大家都在為Instagram的花樣作死感到悲哀魔慷。
這個(gè)世界上沒有無緣無故的愛只锭，也沒有無緣無故的恨。同理可證院尔，沒有無緣無故的改logo蜻展。
一個(gè)公司（尤其是運(yùn)營了多年的公司）更改logo，當(dāng)然不是CEO或者設(shè)計(jì)總監(jiān)腦子進(jìn)水隨便一想掐指一算“咱們改logo吧邀摆！”纵顾，如果真是這樣，我真得問問這個(gè)公司還招人不栋盹？太有錢了施逾！
公司更改logo絕不是改一個(gè)圖標(biāo)這么簡(jiǎn)單，相關(guān)聯(lián)的slogan例获、vi都會(huì)發(fā)生變化汉额，設(shè)計(jì)部門要根據(jù)新logo的配色設(shè)計(jì)新的界面、研發(fā)部門要盡快更新上線榨汤、市場(chǎng)部需要把所有宣傳物料換一個(gè)遍蠕搜，像京東還涉及到包裝袋、紙箱收壕、配送員服裝妓灌、摩托噴繪等等，甚至辦公室的裝修都要換啼器。旬渠。這都是錢啊端壳！
通常情況公司更換logo的原因只有一個(gè)：戰(zhàn)略調(diào)整告丢。當(dāng)業(yè)務(wù)重心發(fā)生改變，原logo承載不了新業(yè)務(wù)的時(shí)候损谦，就需要更換logo了岖免。比較成功的案例是京東的：
老logo其實(shí)問題比較多，雖然寓意很豐富照捡，但是無法與京東二字聯(lián)系起來颅湘，甚至由于360這個(gè)數(shù)字的存在，會(huì)讓人誤解是不是與周鴻祎有什么骯臟的PY交易栗精，整個(gè)顏色也是科技藍(lán)闯参，畢竟是賣3C產(chǎn)品起家的么瞻鹏。新logo就清爽簡(jiǎn)介很多，JD.com和京東二字的組合鹿寨，簡(jiǎn)直就像有人在你耳邊不停的說京東=JD.com新博。而且顏色也偏向更加偏向女性化。這是因?yàn)榫〇|在當(dāng)時(shí)整體策略調(diào)整為全品類運(yùn)營脚草，與天貓正面開戰(zhàn)赫悄。原logo顯然太科技太理性，于是就產(chǎn)生了新的logo馏慨，與之相對(duì)的埂淮，原來京東首頁的第一個(gè)和第二個(gè)樓層絕對(duì)是雷打不動(dòng)的通訊和電腦，現(xiàn)在你再看看是什么——全品類網(wǎng)購主打女性用戶写隶。所以倔撞，logo是一個(gè)公司戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
說回Instagram樟澜，我們姑且來猜測(cè)一下為什么要這么做误窖，原來的logo是擬物化的一個(gè)相機(jī)，傳達(dá)出來的信息更多的是工具秩贰，只有左上角的彩虹看上去能跟豐富多彩聯(lián)系起來霹俺，但主體依然是工具。修改之后顏色更加豐富毒费，同時(shí)將扁平化的相機(jī)結(jié)合其中丙唧，我想Instagram要表達(dá)的意思是：Instagram是一個(gè)豐富多彩的社區(qū)，用相機(jī)來記錄你的生活觅玻。如果沒有猜錯(cuò)的話想际，我相信后續(xù)會(huì)有一系列的動(dòng)作來強(qiáng)調(diào)生活而非工具。
至于說logo好不好看溪厘，那完全是見仁見智的問題胡本。記得天貓剛換名字的時(shí)候也各種被人吐槽，甚至當(dāng)時(shí)我在阿里的同事還注冊(cè)了一個(gè)天狗tiangou.com.cn以示抗議畸悬〔喔Γ。現(xiàn)在天貓不還是叫得朗朗上口的么蹋宦。
其實(shí)人們更多抗議的是習(xí)慣披粟，當(dāng)你習(xí)慣了某一事物的時(shí)候就會(huì)認(rèn)為它是對(duì)的。當(dāng)它發(fā)生改變的時(shí)候冷冗，即使這個(gè)改變?cè)诳陀^上是正確的守屉，人們也會(huì)認(rèn)為是錯(cuò)誤的。記得我參加過一次微軟設(shè)計(jì)師的分享蒿辙，他說Win8出來之后各種被罵拇泛，原因是左下角的“開始按鈕”不見了滨巴，用戶不會(huì)用了。無奈之下俺叭，“開始按鈕”在Win10又華麗逆襲兢卵。
所以Instagram換個(gè)logo無傷大雅，大家有個(gè)事情開心一下就好了绪颖，時(shí)間一長(zhǎng)就“習(xí)慣”了。
