縱觀當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)界，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始組CP萌踱。前有初音與LV的打破次元壁合作葵礼，后有滴滴和Uber的相愛(ài)相殺在一起……這個(gè)暑假，虐狗已經(jīng)不再局限于情侶之間秀恩愛(ài)并鸵，品牌跨界玩曖昧也是殺傷力極強(qiáng)鸳粉。
為了更好的“去污”，立白和杜蕾斯就這樣好上了
跨界合作的一個(gè)原則是园担，兩個(gè)品牌最好是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌届谈，并且在用戶(hù)體驗(yàn)上可以互補(bǔ)枯夜。除此之外，玩好跨界營(yíng)銷(xiāo)疼约，找準(zhǔn)切入點(diǎn)也很重要卤档。這一次，立白和杜蕾斯兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)品牌就通過(guò)“去污”聯(lián)系在了一起程剥。雖然杜蕾斯的“去污”和立白的“去污”是兩回事劝枣，但在博大精深的中文語(yǔ)境里，兩個(gè)品牌就這么毫無(wú)違和地相愛(ài)了织鲸。好吧舔腾，如果你還不明白怎么回事，那么我只能說(shuō)你太純潔搂擦。
同樣主打綠色與健康，立白的CP可不止杜蕾斯一個(gè)
對(duì)于跨界營(yíng)銷(xiāo)而言瀑踢，找到切入點(diǎn)其實(shí)只是炒作的第一步扳还，而前提是要確保兩個(gè)品牌在品牌理念層面保持一致。據(jù)悉橱夭，立白和杜蕾斯兩個(gè)品牌都主打“綠色和健康”的概念氨距，這一點(diǎn)正是兩個(gè)品牌最終走到一起的前提。相關(guān)報(bào)道顯示棘劣，立白在7月26日水立方發(fā)布會(huì)上宣稱(chēng)產(chǎn)品將進(jìn)行綠色升級(jí)俏让，而杜蕾斯也是以使用天然橡膠材料著稱(chēng)，于是這一對(duì)天然CP茬暇，就這樣情投意合地走到了一起首昔。
據(jù)立白和騰訊的聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示糙俗，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品已經(jīng)提出了更高的要求——不僅希望洗滌產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足功能性需求勒奇，還希望產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足“不破壞環(huán)境、不危害健康”的社會(huì)性需求巧骚∏肆辏可以說(shuō)，綠色网缝、健康、安全蟋定、環(huán)保粉臊，已成為消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的最新需求。
正是在這樣的背景下驶兜，立白決定以“綠色健康戰(zhàn)略”作為響應(yīng)扼仲，并計(jì)劃借助“立白綠色生活研究院”所提供的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)远寸，不斷擴(kuò)充、推廣屠凶、普及“綠色健康產(chǎn)品群”驰后，帶動(dòng)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，合力為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)矗愧、環(huán)保的產(chǎn)品灶芝。
在發(fā)布會(huì)上，立白集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁陳凱旋坦言：“立白集團(tuán)作為中國(guó)洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)唉韭，要做中國(guó)洗滌行業(yè)綠色革命的開(kāi)創(chuàng)者夜涕、引領(lǐng)者和踐行者∈舴撸”據(jù)悉女器，立白綠色生活研究院不僅用上了十幾年來(lái)積累的技術(shù)基礎(chǔ)，還與巴斯夫住诸、陶氏驾胆、杜邦、森達(dá)美等全球日化巨頭贱呐，以及中國(guó)人民大學(xué)丧诺、華南理工大學(xué)、中科院廣化所等科研單位展開(kāi)了全方位的合作吼句」兀可以說(shuō)，在綠色合作方面惕艳，立白的CP可不止杜蕾斯一個(gè)搞隐！
企業(yè)聯(lián)合組CP，跨界營(yíng)銷(xiāo)更時(shí)尚
怎么樣才能把兩個(gè)八竿子打不著的品牌扯在一起呢远搪？答案就是跨界營(yíng)銷(xiāo)劣纲。當(dāng)前，這種營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)越來(lái)越受品牌方的喜愛(ài)谁鳍，它可以把毫不相干的元素進(jìn)行融合癞季，互相滲透，最終達(dá)到互相借勢(shì)的目的倘潜。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代绷柒，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從西方到東方涮因，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈废睦。品牌之間的跨界合作，既是互導(dǎo)粉絲的市場(chǎng)需要养泡，又是彰顯創(chuàng)意的品牌需要嗜湃，可以說(shuō)跨界營(yíng)銷(xiāo)是一種性?xún)r(jià)比超高的營(yíng)銷(xiāo)方式奈应。而此次立白和杜蕾斯在818活動(dòng)期間的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，為業(yè)界提交了一個(gè)十分不錯(cuò)的案例购披。
除了跨界合作外，目前立白也積極參與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)刚陡，以期打造更加親民的品牌形象惩妇。據(jù)悉，今年立白除了與《我是歌手》橘荠、《爸爸去哪兒》屿附、《小爸爸》、《這我們結(jié)婚吧》這些欄目合作外哥童，還啟用了一大批形象代言人挺份，例如好爸爸洗滌用品由黃磊代言，新高姿護(hù)膚品由陳喬恩代言贮懈≡炔矗“明星代言”+“電視廣告”帶來(lái)的是立白品牌知名度和品牌形象的迅速提升。據(jù)內(nèi)部人士透露朵你，立白今年將重點(diǎn)布局互聯(lián)網(wǎng)渠道各聘，著力打造自有電商品牌。截止八月中旬抡医，立白成功引入了微商團(tuán)隊(duì)躲因，并基本完成電商團(tuán)隊(duì)的搭建。此次立白聯(lián)合杜蕾斯玩起跨界營(yíng)銷(xiāo)忌傻，只是立白在互聯(lián)網(wǎng)渠道的牛刀初試大脉，未來(lái)會(huì)怎樣，我們拭目以待水孩。
