喪茶、愛無能小酒館野芒、沒希望酸奶蓄愁、負(fù)能量UCC咖啡、一籠小確幸PK一籠小確喪……一個(gè)接一個(gè)的喪文化營(yíng)銷例子出現(xiàn)狞悲，品牌市場(chǎng)部和營(yíng)銷小組越來越不淡定了撮抓。
最近，一組題為《年紀(jì)越大摇锋，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮》的推廣海報(bào)文案刷爆了朋友圈丹拯，網(wǎng)友們紛紛痛批，表示“扎心不已”荸恕。而后支付寶官方聲明否認(rèn)參與文案制作乖酬，為“螞蟻財(cái)富”未經(jīng)許可的擅自營(yíng)銷，與此同時(shí)融求，“螞蟻財(cái)富”也發(fā)表聲明道歉咬像。
有人說，這種讓人們負(fù)能量爆棚的文案生宛，其實(shí)也是一種情感宣泄的途徑县昂，給人們一種“邊扎心邊消費(fèi)”的自我麻醉。也有人覺得這次的扎心文案“喪格滿分茅糜、文案高分七芭、情懷零分、良心負(fù)分”蔑赘。文案仿佛在傳遞這樣一種價(jià)值觀：你沒錢狸驳，你就是失敗者;你還在吃外賣预明，你就是失敗者;你買不起房子，你當(dāng)然也是失敗者耙箍。
“扎心海報(bào)”流傳甚廣撰糠，需要我們重視的是海報(bào)背后的“喪文化營(yíng)銷”。現(xiàn)如今辩昆，人們常常通過自嘲來釋放內(nèi)心的負(fù)能量阅酪，“我差不多是個(gè)廢人了”，“感覺身體被掏空”等語調(diào)和表情包開始流行汁针。而營(yíng)銷商也借勢(shì)而起术辐，利用“喪文化”的特點(diǎn)來進(jìn)行傳播推廣，力圖“置之喪地而后生”施无。
事實(shí)上辉词，喪文化表面是扎心，本質(zhì)卻是交心猾骡。喪文化金句瑞躺、喪文化表情包在表達(dá)戲謔的同時(shí)，更是在鼓勵(lì)年輕人直面生活的種種不如意兴想，要在彼此的困境中尋求默契與認(rèn)同幢哨，在會(huì)心一笑中將怨氣與喪氣發(fā)泄出來，它的目的是“燃”嫂便，而不是“喪”捞镰。“螞蟻財(cái)富”的這組“營(yíng)銷”文案顽悼，雖是在名義上推廣理財(cái)產(chǎn)品曼振，但它用金錢來定義人生的推廣邏輯几迄，卻是在宣揚(yáng)一種庸俗功利的價(jià)值觀蔚龙。居高臨下的姿態(tài)，更像一幅勸降書映胁，告訴loser們“認(rèn)了吧木羹，你打不贏這場(chǎng)生活的戰(zhàn)爭(zhēng)〗馑铮”而這恰恰與營(yíng)銷的目的相反坑填。
多媒體時(shí)代，傳播方式可以有很多種弛姜，但傳播內(nèi)容的文化底線應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀符合人們基本的價(jià)值追求脐瑰。文案中提到“每天都在用六位數(shù)的密碼保護(hù)兩位數(shù)的存款”，初讀可能還會(huì)自嘲地一笑廷臼，但稍加思考苍在，濃重的失落感與挫敗感就會(huì)油然而生绝页。是啊，每天如此拼命地工作寂恬，努力想要改善生活续誉，到頭來似乎仍是一勞無獲，夢(mèng)想被現(xiàn)實(shí)狠狠擊碎初肉，自己的努力到底有什么意義呢酷鸦？消極情緒過度放大，且用錢來衡量一切的價(jià)值取向牙咏，無疑給人們的心情蒙上了一層陰霾臼隔，深深傷害了大眾對(duì)生活的熱愛。
用喪文化做營(yíng)銷妄壶，最重要的是因?yàn)閱饰幕澈蟮那榫w能夠剛好刺中當(dāng)下這波情緒多到麻木的消費(fèi)者們躬翁。如果一個(gè)營(yíng)銷文案不能幫助消費(fèi)者更好地表達(dá)，讓消費(fèi)者感到的是惡意而不是認(rèn)同盯拱，它也必定無法形成好的社交效應(yīng)盒发，這樣的“營(yíng)銷”就是失敗的。
羅曼羅蘭說狡逢，“世上只有一種英雄主義宁舰，就是當(dāng)你認(rèn)清生活的真相后，依然熱愛生活”奢浑÷瑁“喪文化”營(yíng)銷并不應(yīng)當(dāng)僅僅持續(xù)在“喪”的階段，“喪”只是某個(gè)時(shí)段的狀態(tài)雀彼，撬動(dòng)人心壤蚜，引發(fā)共鳴，才是最明智的營(yíng)銷徊哑。
