1微王、從1983年開始累提，信息概念開始引入我國新聞界判呕，從此導(dǎo)致我國新聞媒介功能的重新定位和后來新聞媒介的巨大變化倦踢，當(dāng)時我國新聞媒介的功能是如何重新定位的？新聞媒介在結(jié)構(gòu)侠草、內(nèi)容及報道方式上有哪些變化辱挥？請對此加以簡要的闡明。
我國新聞改革歷經(jīng)四次跨越边涕，第一次跨越是在1979年到1982年晤碘，主課題是高揚(yáng)新聞規(guī)律的旗幟。第二次跨越于1983年開始功蜓，引進(jìn)信息概念哼蛆。第三次跨越在1992年以后，重新認(rèn)定新聞事業(yè)的性質(zhì)霞赫。第四次則是在1996年腮介，從單一走向多元。
題中所提到的信息概念引入我國新聞界正是新聞改革的第二次跨越端衰。這是從1983 年開始的叠洗。信息概念引入新聞界, 導(dǎo)致新聞媒介功能的重新定位, 從而引發(fā)新聞媒介的巨大變化。在80 年代初, 信息還是個全新的概念旅东。信息概念一進(jìn)入新聞界,立刻和傳統(tǒng)觀念發(fā)生了猛烈的碰撞灭抑。我國新聞界歷來把新聞媒介當(dāng)作宣傳工具, 新聞機(jī)構(gòu)就是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu), 甚至斷言:“從第一版到第四版, 每篇文章都必須體現(xiàn)、宣傳黨的方針政策” 抵代。新聞媒介的第一功能甚至全部功能就是宣傳腾节。一切與宣傳意圖無關(guān)的、與宣傳意圖相背的新聞都不能公開傳播, 即使是知識性荤牍、娛樂性新聞, 也必須“寓教于樂”“寓教于知” , 目的還在宣傳教育案腺。而信息概念一旦引入新聞界, 立刻使所有新聞媒介面對每天必須應(yīng)付的難題:有許多信息沒有或無法體現(xiàn)宣傳意圖, 有些甚至有背于宣傳意圖, 但卻是社會需要、受眾歡迎的,新聞媒介應(yīng)不應(yīng)該公開傳播?這是實踐的困惑康吵。信息概念的引進(jìn), 在學(xué)術(shù)上表現(xiàn)為新聞與宣傳兩者關(guān)系的全國性大爭論劈榨。這里所說的新聞是指純新聞即新近變動的信息。討論者先后提出三種對立的觀念:一是新聞就是宣傳, 或者說新聞是手段, 宣傳是目的;二是新聞與宣傳是各不相同的現(xiàn)象, 相互獨立, 且在一定程度上表現(xiàn)為對立;三是承認(rèn)新聞和宣傳是獨立的社會現(xiàn)象, 但它們往往是相互交叉晦嵌、相互滲透的同辣。如果說在理論上, 上述三種觀點的論爭是激烈的, 那么在實踐上, 所有新聞媒介面對更為尖銳拷姿、更為緊迫的問題:中國的新聞媒介是否應(yīng)該承擔(dān)傳播信息的功能?新聞媒介究竟以傳播信息為第一功能還是以宣傳為第一功能?這是關(guān)系到中國新聞事業(yè)的功能定位以及各報紙、電臺旱函、電視臺的編輯方針响巢。
上述討論, 有些已形成基本共識, 有些至今還在爭論。但無論怎樣, 信息概念已被新聞界普遍接受, 新聞媒介不但要從事宣傳, 還必須提供信息棒妨、介紹知識抵乓、提供娛樂等多種功能的觀念, 已扎根在新聞從業(yè)人員的腦海深處。請看中國的新聞媒介, 哪一家不以“信息靈敏” 靶衍、“信息量大” 為號召來吸引受眾?而且, 信息概念滲透到新聞的方方面面,引起中國新聞界的巨變灾炭。
首先, 媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。一大批以提供純信息颅眶、尤其經(jīng)濟(jì)信息為主的報紙紛紛創(chuàng)辦, 電臺電視臺也紛紛開設(shè)以提供經(jīng)濟(jì)信息為主的新頻道蜈出。到1988 年, 中國形成三縱三橫的媒介結(jié)構(gòu)。從橫的看, 報紙涛酗、廣播铡原、電視三足鼎立, 從縱的看, 中央級、省(市)級商叹、地(市)級三級新聞媒介網(wǎng)很完整燕刻。其次,媒介內(nèi)容構(gòu)成發(fā)生變化。純信息的新聞逐步在各新聞媒介占據(jù)重要地位, “信息之窗” 剖笙、“各地動態(tài)” 卵洗、“股市行情” 、“期貨交售” 弥咪、“物價”等專版过蹂、專欄已經(jīng)成為省級以上媒介的必備內(nèi)容,從而大大開拓了新聞報道面。再次, 新聞報道樣式更加豐富多彩聚至。預(yù)測性報道, 以挖掘“新聞背后的新聞” 為特征的深度報道, 全方位掃描的主體式報道, 純客觀報道等新的報道形式大量出現(xiàn);原有的報道模式也改變了舊有的模樣, 比如, 會議新聞的改革, 過去只見會議不見新聞, 現(xiàn)在則強(qiáng)調(diào)跳出會議抓新聞;頭條新聞改革, 不少報紙打出“不拘一格選頭條” 的口號, 把具有重大新聞價值的新聞放在突出的版面上酷勺。這一切,使新聞媒介的面目煥然一新。
2扳躬、大眾傳播與群體和人際傳播之間存在什么樣的關(guān)聯(lián)脆诉？在這一領(lǐng)域有哪些重要的研究發(fā)現(xiàn)，今天是否仍然適用贷币？請以互聯(lián)網(wǎng)為平臺击胜，設(shè)計一套集大眾、群體片择、人際傳播于一體的綜合傳播方案潜的，使“壹基金”所提倡的“人人參與公益”的理念得到有效推廣骚揍。
（一）三種傳播方式的關(guān)聯(lián)及重要發(fā)現(xiàn)
1.三種傳播方式的關(guān)聯(lián):①話題的相關(guān)性;②參與者身份的交叉性;③影響的滲透性;④功能和效果的交互性;⑤議程的吻合字管、修正啰挪、強(qiáng)化和補(bǔ)充性。
2.研究的重大發(fā)現(xiàn):①三種傳播方式之間往往不存在明確的界限同樣作用于信息的傳播;②不同的傳播方式在不同的層面發(fā)揮作用;③要使某一個傳播方式效果最大化必須綜合兼顧三種傳播方式嘲叔。
3.在今天亡呵，這些經(jīng)典的理論發(fā)現(xiàn)對于我們的傳播活動依然有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。但是這些理論成果的提出背景及表現(xiàn)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了重大變化:①新傳播技術(shù)的運用使人際傳播硫戈、組織傳播锰什、大眾傳播的方式發(fā)生了變化;②受眾主體地位及表達(dá)訴求的變化使受眾擁有了更強(qiáng)的信息表達(dá)訴求和傳播能力;③社會環(huán)境發(fā)生的變化要求信息傳播更加多元、更注重互動丁逝，故在具體的運用中需要借助新的傳播技術(shù)汁胆，更新傳播觀念做出決策。
(二)壹基金理念的綜合推廣設(shè)計:
充分考慮到人際傳播霜幼、組織傳播和大眾傳播三種方式的綜合運用嫩码，并結(jié)合近年來信息傳播形態(tài)的整體變化，筆者認(rèn)為要使“人人參與公益”的理念充分深入人心可以綜合采用新浪微博“微訪談”互動傳播的方式進(jìn)行推廣罪既。具體的操作路徑及理論支持如下铸题。
1.利用在線“微訪談”兼顧三種傳播形態(tài):①“微訪談”的過程是點對面的傳播，以訪談?wù)叩难哉f作為主體琢感，面向大量丢间、匿名、異質(zhì)的用戶進(jìn)行傳播驹针，因而具有了大眾傳播的特性烘挫，可以最大限度地增加影響力;②“微訪談”可以采用“用戶關(guān)注”、“邀請用戶轉(zhuǎn)發(fā)”的方式以強(qiáng)化影響力柬甥，這是注重人際傳播和口碑傳播的一種方式;③“微訪談”可以采用微博中常用的“用戶群”功能墙牌，提高在特定的組織、興趣小組.暗甥、‘部落喜滨、群體內(nèi)的傳播，這是一種常用的組織傳播方式撤防，可以增強(qiáng)傳播的針對性和話題的深度性虽风。
2.利用在線“微訪談”兼顧兩種操作路徑:①在線訪談從理論上可以覆蓋三億多新浪微博用戶，他們作為活躍的信息關(guān)注者寄月、話題參與者和信息的輿論領(lǐng)袖容易形成二次傳播辜膝，進(jìn)而放大微訪談的效果;②利用本次微訪談的話題影響力，吸引和關(guān)注傳統(tǒng)媒體的報道漾肮，使線上的宣傳影響力輻射到線下厂抖，即強(qiáng)化了議題，又?jǐn)U展了議題克懊，同時又覆蓋了不經(jīng)常上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體用戶忱辅。
3.利用在線“微訪談”必須注意的兩個事項:①充分發(fā)揮“壹基金”的公益性和基金背后的明星人物的影響力特質(zhì)七蜘，增強(qiáng)信息在最大范圍內(nèi)的傳播;②關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的反饋和互動機(jī)制，使信息不僅僅在于傳播墙懂，更在于有效的互動橡卤。
參考：新聞學(xué)概論、傳播小王子熱點80講
