“你做什么行業(yè)的呀子眶！”
“新媒體⌒蚵”
“噢噢...公眾號(hào)小編對吧臭杰！”
......
每當(dāng)別人問我這樣的問題，我都不知道怎么去回答他谚中。因?yàn)榭矢耍也豢赡苡脦拙湓拋碜屗靼孜宜鶑氖碌男袠I(yè)寥枝。
坦白地說，很多時(shí)候我都在問自己磁奖。新媒體到底是個(gè)什么玩意兒......會(huì)讓越來越多的人不顧一切闖進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域囊拜。
以前我會(huì)簡單地認(rèn)為新媒體就是相對于舊媒體而言的。像報(bào)刊比搭、雜志艾疟、廣告標(biāo)語屬于舊的傳播媒體，而互聯(lián)網(wǎng)敢辩、電腦蔽莱、手機(jī)就是新的傳播媒體。但是到后來我發(fā)現(xiàn)戚长，新媒體可沒我想象的那么簡單......
1.新媒體&社會(huì)化媒體
有人對新媒體下過定義盗冷，新媒體（New?Media）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單地說：新媒體是一種環(huán)境同廉。微信仪糖、微博、短視頻迫肖、直播锅劝、論壇等等這些都是屬于新媒體的一種。
為什么說新媒體是一種環(huán)境呢蟆湖？它不是一個(gè)媒體嗎故爵？
要解決這個(gè)問題，我們先來了解下社會(huì)化媒體隅津。社會(huì)化媒體也叫社交媒體(Social Media)簡稱SM诬垂，指的是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。
我們看下幾個(gè)關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)伦仍、用戶關(guān)系结窘、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)充蓝。
和新媒體聯(lián)系起來就很好理解隧枫，新媒體是建立在社會(huì)化媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，社會(huì)化媒體同樣也建立在新媒體的基礎(chǔ)上谓苟。它們相互依存官脓、不可分割。
可能有的小伙伴就不理解了娜谊。這不就矛盾了嗎确买？他們到底哪個(gè)包括哪個(gè)呢？
其實(shí)纱皆，這并不矛盾湾趾。也不存在包含與被包含的關(guān)系芭商。仔細(xì)考慮下新媒體的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體越來越具有社會(huì)化的特性搀缠。簡單地說铛楣，你在新媒體這一環(huán)境中你幾乎可以完成任何社會(huì)化的事情。
例如：購物艺普、點(diǎn)餐簸州、買房、旅游歧譬、交友......（衣食住行和社交）通通都能利用現(xiàn)在的新媒體生態(tài)去完成岸浑。新媒體的發(fā)展，越來越具有社會(huì)化瑰步，新媒體不能離開社會(huì)化單獨(dú)存在矢洲。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，社會(huì)化形式想脫離新媒體生態(tài)存在也是不可能的缩焦。
所以读虏，JZ多媒體解決方案創(chuàng)始人計(jì)育韜曾說過，新媒體其實(shí)更貼切地講應(yīng)該稱為社會(huì)化媒體袁滥。（所以新媒體的另一種說法是SM盖桥，你get到了嗎？）
說到這里题翻，大家可能還是一頭霧水揩徊。沒能搞懂到底新媒體是什么，怎么去判斷它是不是新媒體藐握。下面靴拱，我就講一下新媒體的幾個(gè)典型標(biāo)志。
2.新媒體的典型標(biāo)志
傳播速度快范圍廣且可以長期保存
這個(gè)是相對傳統(tǒng)媒體而言猾普，新媒體傳播事件的速度幾乎是實(shí)時(shí)傳播。美國總統(tǒng)特朗普一秒鐘前干了什么本谜，可能你只要輕輕滑下手指刷新下推特就能知道初家。其實(shí)正是因?yàn)樾旅襟w是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，這也是網(wǎng)媒與紙媒的最大優(yōu)勢乌助。
范圍廣指的是傳播不受地域限制溜在。一個(gè)事情傳播的廣度可以到達(dá)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方，涉及到每個(gè)類型的群體他托。
速度快掖肋、范圍廣這兩點(diǎn)使得“病毒式刷屏級(jí)”傳播成為可能。
還有一點(diǎn)就是可以永久保存赏参，只要這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)還存在志笼，100年后沿盅，現(xiàn)在的內(nèi)容照樣可以完整的存在并傳播。
可以在線互動(dòng)纫溃，人人都可以參與
任何新媒體形態(tài)腰涧，都會(huì)有一個(gè)互動(dòng)的模式。朋友圈紊浩、微博窖铡、QQ空間、貼吧坊谁、論壇都具有很明顯的互動(dòng)模式费彼。例如你看到好的微博，你可以做點(diǎn)贊口芍、轉(zhuǎn)發(fā)敌买、評論、收藏阶界、贊賞等一系列動(dòng)作虹钮。這些動(dòng)作都是互動(dòng)行為！
即使不是基于社交平臺(tái)產(chǎn)生的膘融，給它加一個(gè)社交的互動(dòng)屬性芙粱，也會(huì)讓用戶更加具有粘度。公眾號(hào)氧映、今日頭條同樣也有評論春畔、點(diǎn)贊等互動(dòng)性功能。網(wǎng)易云音樂不就是因?yàn)樗厣脑u論功能爆火的嗎岛都？
說到互動(dòng)就不得不提直播律姨，應(yīng)該說整個(gè)的直播產(chǎn)業(yè)就是靠著這強(qiáng)大的互動(dòng)粘性生長的【室撸“雙擊666”“老鐵沒毛病”“小火箭走一波”就是最好的證明择份。
與直播相類似的視頻彈幕功能讓觀看視頻不再孤單，好像每次觀看都有幾十萬水軍陪你一起“666666666”......
人人都可以參與指的是人人都可以是媒體烫堤，也就是我們常說的自媒體荣赶。當(dāng)個(gè)人來承擔(dān)整個(gè)新媒體生態(tài)的運(yùn)營時(shí)鸽斟，新媒體時(shí)代也就變成了自媒體時(shí)代拔创。
每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，每個(gè)人都有監(jiān)督權(quán)富蓄。當(dāng)社會(huì)發(fā)生了某件不利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事情剩燥，你可以告知他人告知社會(huì)。（比如畢福劍事件）
大眾可以對任何人或者事監(jiān)督并發(fā)表自己的建議立倍。這是這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的權(quán)利灭红！
可以選擇你收到的信息侣滩，可以拉黑
曾經(jīng)我們以為互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界變得越來越平，但如今才發(fā)現(xiàn)比伏，這個(gè)世界還是碎的——人們互不理解互不認(rèn)同胜卤，甚至彼此不知道。
為什么會(huì)這樣赁项？
潘石屹講了最質(zhì)樸的邏輯——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)可以拉黑葛躏。
舊媒體時(shí)代你不能決定一份報(bào)紙中會(huì)有什么內(nèi)容，不管你喜不喜歡它都在那里悠菜。而新媒體不同舰攒，你可以選擇你喜歡的內(nèi)容，不喜歡的可以拉黑悔醋。而機(jī)器通過大數(shù)據(jù)和人工智能可以專門推薦符合你口味的內(nèi)容摩窃。
3.新媒體的發(fā)展趨勢
新媒體的發(fā)展讓我們獲取內(nèi)容的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。我們每個(gè)人的時(shí)間變得尤為寶貴芬骄，商業(yè)的戰(zhàn)場仿佛變成了時(shí)間戰(zhàn)場猾愿，商家紛紛爭奪用戶的時(shí)間，誰搶奪的時(shí)間多账阻，誰就能從中獲得更大的利潤蒂秘。
閱讀變得越來越碎片化，好像捧個(gè)大部頭就是在浪費(fèi)時(shí)間一樣淘太。我們再也沒時(shí)間去細(xì)細(xì)品讀經(jīng)典姻僧，取而代之的是移動(dòng)閱讀、碎片化閱讀......
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代
凱文·凱利在《必然》一書中講到蒲牧，“在信息豐富的世界里撇贺，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。既然它是最后的稀缺資源冰抢，那么注意力流向哪里松嘶，金錢就跟到哪里∩故海”
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展喘蟆，信息泛濫導(dǎo)致我們的精力分散，注意力越來越不能集中鼓鲁。所以搶奪用戶注意力變得尤為重要。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代港谊，高質(zhì)量的骇吭、良好的體驗(yàn)是最具價(jià)值的，因?yàn)轶w驗(yàn)才是不可復(fù)制的商品歧寺。在這個(gè)人人都是IP燥狰、人人都是自媒體的時(shí)代棘脐，每個(gè)人都可以看成一款產(chǎn)品，你的價(jià)值就體現(xiàn)在你的產(chǎn)品是否具有高質(zhì)量和良好的體驗(yàn)龙致。
移動(dòng)閱讀時(shí)代
主要分為碎片化閱讀模式和頭部內(nèi)容效應(yīng)蛀缝。
碎片化閱讀模式，把零碎時(shí)間重新整合目代，極大地提高了閱讀的可能性屈梁。上下班地鐵上、散步時(shí)榛了、休息時(shí)在讶、甚至方便的時(shí)候都可以進(jìn)行閱讀。雖然增大了可能性霜大，但是同樣也降低了效率构哺。碎片化閱讀導(dǎo)致的直接結(jié)果就是淺閱讀和泛閱讀，我們好像知道很多知識(shí)战坤，但是卻不精通曙强。這是當(dāng)代人知識(shí)焦慮最重要的原因之一。
而頭部內(nèi)容效應(yīng)指的是頭部內(nèi)容的價(jià)值是最大的途茫。往往一個(gè)領(lǐng)域中頭部內(nèi)容所占比重巨大甚至造成壟斷的效果碟嘴。
馬東認(rèn)為，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔慈省，頭部內(nèi)容只占 5%臀防，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容边败，只有少數(shù)頭部內(nèi)容能拿到最高的價(jià)值袱衷。
在淘寶搜索“愛奇藝會(huì)員”，選擇“按銷量排序”笑窜，排名第一的商品致燥，賣了超過73萬件，占總銷量超過72%排截，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩其他商品好幾條街嫌蚤。
而排名在20名以外的商品，單個(gè)銷量占總銷量0.1%都很難断傲。
內(nèi)容領(lǐng)域?yàn)楹螘?huì)出現(xiàn)馬東說的只有頭部能賺錢脱吱？
美國社會(huì)學(xué)家威廉·麥克菲提出了一個(gè)解釋——自然壟斷法則：
占相當(dāng)大比例的流行產(chǎn)品愛好者都是由邊緣消費(fèi)者(購買頻率不高)構(gòu)成，而相當(dāng)大比例的冷門產(chǎn)品愛好者由忠實(shí)消費(fèi)者構(gòu)成认罩。換言之箱蝠，少數(shù)的忠實(shí)消費(fèi)者往往知道有很多選擇揩局，而占主流的邊緣消費(fèi)者卻很少知道替代性產(chǎn)品的存在榨惰。 所以，爆款往往自然壟斷了多數(shù)人群。
參與感時(shí)代
參與感時(shí)代也就是全民參與時(shí)代掂榔，傳統(tǒng)的媒體為什么要轉(zhuǎn)型疼蛾，因?yàn)槊襟w分發(fā)內(nèi)容的載體需要改變枯途，內(nèi)容制作的方式需要融入?yún)⑴c感教寂。
報(bào)紙出版周期進(jìn)化路線：月報(bào)-周報(bào)-日報(bào)-門戶網(wǎng)站-客戶端。
視頻新聞交互方式進(jìn)化：節(jié)目錄制-直播-熱線電話-短信投票-在線評論-在線彈幕憔足。
未來經(jīng)濟(jì)將是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)胁附，未來的生產(chǎn)者將是制造體驗(yàn)的人，體驗(yàn)制造商將成為經(jīng)濟(jì)的基本支柱之一四瘫。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代汉嗽，最重要的就是用戶的參與感。
寫在最后
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨找蜜，社會(huì)正在發(fā)生著翻天覆地地變化饼暑，知識(shí)付費(fèi)、直播洗做、短視頻......新媒體生態(tài)也會(huì)不斷變革弓叛。我們每個(gè)人應(yīng)該抓住這個(gè)風(fēng)口，在這個(gè)大時(shí)代中展現(xiàn)自己的價(jià)值诚纸，打造自我品牌的超級(jí)個(gè)體撰筷！
未來也許會(huì)有更加不可思議的事物出現(xiàn)，人工智能畦徘、大數(shù)據(jù)算法已經(jīng)悄然改變著我們的生活毕籽，讓我們懷著崇敬的心，去迎接未知的未來吧井辆！
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以上关筒，希望對你有用。
我是謙行公子杯缺，4年自媒體人蒸播，顏值與才華并重就是體重比較輕的95后新媒體研究者，歡迎來撩~
每一個(gè)新媒體人
都應(yīng)該被溫柔以待袍榆！
