一直以來有個習慣折晦，每看完一本書都要去豆瓣上打卡，標記這本書已經(jīng)讀過沾瓦。
最開始是因為有個插件满着，可以讀取你的豆瓣書單，去生成年度書單墻贯莺，看著幾十本書鋪在一起风喇，很有成就感。
后來插件掛了缕探，但看著豆瓣里的書單不斷增加魂莫，習慣也就保留下來，也成了我為數(shù)不多使用豆瓣的理由之一爹耗，也不知道是不是豆瓣刻意設計的場景耙考。
但說到打卡，早已是爛大街的運營手段潭兽，通過某種激勵去刺激用戶有規(guī)律的完成某種行為倦始，主要有兩種形式：
內(nèi)部打卡，也叫簽到山卦，目的是促活鞋邑。
外部打卡，也叫轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈账蓉、微博枚碗，目的是拉新。
既然是“爛大街”铸本，說明它確實有效果肮雨，同時也說明它可能正在被濫用。
簽到
通過“簽到”去刺激用戶打開產(chǎn)品归敬，要想清楚酷含，該行為帶給用戶的正反饋鄙早，是否能夠助攻用戶在產(chǎn)品核心場景中的體驗。
比如椅亚，游戲中簽到送裝備限番、電商平臺簽到送金幣，這類反饋可以直接幫助到用戶后續(xù)玩游戲或者購物的體驗呀舔。
但如果換做一個新聞APP弥虐，簽到送積分，積分用來兌換商品媚赖，當然效果也有一些霜瘪，因為總有貪小便宜的用戶，但這類反饋對用戶的閱讀行為談不上有多大幫助惧磺。
還有一種正反饋颖对，和利益沒有關系，而是創(chuàng)造出“集郵”的場景磨隘，輔助用戶“記錄”瑣碎但是累計下來有成就感的事情缤底。類似豆瓣上標記的書單，keep的運動時長番捂，悅跑圈的公里數(shù)个唧。
轉(zhuǎn)發(fā)
這周剛加了一位同事的微信，她特地跟我說：“我朋友圈天天在某課打卡就不對外開放了设预，并不是不真誠的連朋友圈都不開徙歼。”
因為這個英語學習產(chǎn)品要求用戶連續(xù)80天打卡發(fā)朋友圈鳖枕，并且不能設置分組可見魄梯，需要發(fā)朋友圈截圖，完成目標耕魄，課程免費画恰。這種套路在朋友圈里見的太多，從營銷角度看吸奴，一定成本內(nèi)爭取最大的曝光量，沒毛病缠局。
但真想替用戶喊一句则奥，請不要逼我“污染”自己的朋友圈，要不然就像那位同事一樣狭园，干脆全部屏蔽读处。
另一方面，大部分人的微信好友數(shù)量趨于穩(wěn)定唱矛，增長頻率和幅度不會太大罚舱，天天在用戶朋友圈里重復曝光一個內(nèi)容井辜，即便是能增加好友的覆蓋范圍，加強認知印象管闷，但換來的可能是用戶好友的屏蔽粥脚，徹底丟失一個接收來源。
所以包个，激勵用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)行為不是簡單的多多益善刷允，哪怕補貼力度再大。還是需要有節(jié)奏碧囊，有層次的去策劃運營活動树灶，珍惜每個用戶的社交資源。
小結
制造愉悅感的方法有兩個：
多樣性
不斷有新的東西刺激你糯而，打游戲天通、刷抖音都屬于這種。
間隔
在很餓的狀態(tài)下熄驼，吃第一碗泡面和吃第二碗的愉悅感肯定不一樣土砂，邊際效應不斷下降。但隔一個月再吃谜洽，就能重新獲得愉悅感萝映。
產(chǎn)品設計者永遠關注的是下載量，日活阐虚，月活序臂，使用時長，希望用戶一直待在產(chǎn)品里不出來实束。所以奥秆，自然是采取方式一去吸引用戶。至于方式二“間隔”咸灿，抱歉构订，負擔不起。
但方式二應該是一種更健康的方式避矢，帶來的愉悅感會更持久悼瘾，更重要的是它需要用戶真正自發(fā)的“主動”行為，而不是為某種“利益”的被動行為审胸。
感覺用戶運營亥宿，應該按照這個路子去試著走走。
