之前學(xué)習(xí)信息流廣告相關(guān)的內(nèi)容整理的筆記，忘記都從哪里摘錄的馁痴，整合看~
信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上谊娇，才能實現(xiàn)精準(zhǔn)推送減少對用戶的打擾，提升用戶體驗罗晕。
過度商業(yè)化的市場中济欢，消費(fèi)者對廣告的要求更為嚴(yán)苛，以內(nèi)容形式體現(xiàn)的信息流廣告可以給消費(fèi)者帶來更好的體驗小渊。
消費(fèi)者過去生活在主動搜索信息的環(huán)境中法褥，現(xiàn)在出現(xiàn)了技術(shù)算法自動推薦的信息接收方式， 受到了消費(fèi)市場的認(rèn)可酬屉。
當(dāng)前中國信息流廣告市場剛剛從啟動期步入到高速發(fā)展期半等，各大服務(wù)商均已進(jìn)入市場， 并且競爭激烈呐萨，隨著人工智能杀饵、技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)的發(fā)展垛吗，在未來2-3年會迅速發(fā)展凹髓，廣告主將有更多的廣告預(yù)算投入到信息流廣告。
信息流廣告的運(yùn)作模式:通過大數(shù)據(jù)算法怯屉，實現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配蔚舀。
信息流廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的廣告模式饵沧。這種廣告往往穿插在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態(tài)或視頻流中赌躺，并且通過用戶的刷新不斷展現(xiàn)狼牺。信息流廣告以推薦引擎為核心， 通過大數(shù)據(jù)算法礼患，由機(jī)器智能分析用戶在平臺內(nèi)的一系列行為和興趣分布是钥，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配缅叠，根據(jù)歷史廣告的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況對新廣告請求進(jìn)行預(yù)估悄泥，并按照每次展現(xiàn)的潛在收益進(jìn)行排序，經(jīng)過頻次過濾肤粱，主動推送到用戶手機(jī)端弹囚。
信息流廣告具有品效合一的特點(diǎn)，更加迎合廣告主领曼、媒體及受眾的需求鸥鹉。對于廣告主來說，廣告的精準(zhǔn)度高庶骄，觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率高毁渗。對于媒體來說，符合移動廣告的展示模式单刁，釋放了大量廣告庫存灸异。對于用戶來說，廣告即內(nèi)容羔飞，內(nèi)容即廣告绎狭，用戶干擾少，體驗佳褥傍。
信息流廣告交易平臺：騰訊社交廣告、騰訊智慧推喇聊、百度恍风、今日頭條、新浪扶翼誓篱、搜狐匯算朋贬、陌陌、阿里匯川窜骄、360锦募。
影響信息流市場格局的因素主要有:產(chǎn)品能力、流量能力邻遏、技術(shù)能力糠亩。產(chǎn)品能力即廠商對信息流產(chǎn)品的布局虐骑，擁有的媒體資源;產(chǎn)品用戶規(guī)模以及產(chǎn)品的用戶使用粘性。流量能力赎线，即信息流產(chǎn)品的內(nèi)容流量資源廷没。是否能夠擁有足夠大流量的產(chǎn)品是信息流市場競爭的核心，而各大競爭者均在布局內(nèi)容生態(tài)垂寥，以期獲得更大的流量颠黎。技術(shù)能力，即通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)算法能力來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送滞项，實現(xiàn)千 人千面的廣告效果狭归，這也是支撐信息流廣告發(fā)展的技術(shù)因素。推薦算法的本質(zhì)就是對海量用戶行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘文判。
