專題四:微信公眾號內(nèi)容規(guī)劃與運營策略

一、微信公眾號內(nèi)容規(guī)劃

1.分析運營需求

①明確賬號的核心訴求——在寫文章之前需求明確賬號的核心訴求

②判斷運營時期——運營時期不同,內(nèi)容也不同

2.分析用戶畫像

①分析用戶的屬性 ②分析用戶的需求(找到其需求點)?

3.確定內(nèi)容的展現(xiàn)形式

①純文字 ②語音婚被、文字 ③視頻 (對于語音的要求沒有那么高) ④圖文結(jié)合

4.規(guī)劃內(nèi)容的分類:

①用戶感覺有價值的內(nèi)容:專業(yè)類內(nèi)容领铐;營銷類內(nèi)容(情感類的營銷內(nèi)容、體驗類的營銷內(nèi)容、活動類的營銷內(nèi)容论咏、體驗類的營銷內(nèi)容、活動類的營銷內(nèi)容颁井、對比類的營銷內(nèi)容厅贪、熱點類的營銷內(nèi)容、恐嚇類的營銷內(nèi)容)

②用戶感覺有趣的內(nèi)容:神秘性的內(nèi)容雅宾、智力方向的內(nèi)容养涮、娛樂性的內(nèi)容

5.內(nèi)容寫作技巧:

①素材收集 ②起一個合適的標題 ③正文寫作:正文的編寫技巧(內(nèi)容主題要積極正能量、內(nèi)容新奇有特色、內(nèi)容實用贯吓、廣告植入)


二懈凹、微信訂閱號簡介及運營策略

1.企業(yè)類微信訂閱號的運營策略

①垂直媒體(可以確定到某個詳細的...)

②企業(yè)微商城:確定用戶人群,確定內(nèi)容風格(知名企業(yè)悄谐、普通企業(yè))介评,保持用戶活躍度,設(shè)置微商城入口

注:微信和淘寶是不兼容的爬舰,可以通過djaa.cn網(wǎng)頁鏈接轉(zhuǎn)換的功能實現(xiàn)(過了初期是一定要做這個)

2.政府類微信訂閱號的運營策略

3.媒體類微信訂閱號的運營策略

①報紙企業(yè)的微信訂閱號:標題內(nèi)容要吸引人们陆,信息數(shù)量要適量(3-5篇最好),合理規(guī)劃消息的發(fā)送時間(晚上10點是黃金時段)

②雜志企業(yè)微信訂閱號:標題要有吸引力情屹,內(nèi)容排版要美觀坪仇,根據(jù)訂閱號的用戶群體,選擇合理推送時間

4.個人類微信訂閱號的運營策略(最難推)

①先分析自身優(yōu)勢垃你,對自己進行定位:一定要做自己熟悉的領(lǐng)域

②確定用戶群體椅文,對用戶進行定位

③找到用戶需求點:他們關(guān)注的最初始的欲望是什么

④推廣訂閱號:合理利用自媒體傳播工具,免費分享

⑤確定內(nèi)容規(guī)劃:好的標題是成功的一半惜颇,開頭要寫好...


三雾袱、微信服務(wù)號的簡介及運營策略

1.日常服務(wù)型賬號的運營策略:功能最重要

2.企業(yè)服務(wù)型賬戶的運營策略:用戶需要什么,就開發(fā)什么官还,不是以內(nèi)容為主芹橡,需要配合線下的一些方式來做。利用賬號里面的wifi望伦,配合線下門店來加粉林说,這種是吸粉最快的,可以通過小游戲屯伞、活動來維持其活躍度腿箩。

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