一召庞、競品分析背景及目的
1.1競品分析背景
對自身關(guān)于產(chǎn)品見解分析的訓(xùn)練，從中獲取靈感
1.2競品分析目的
通過對市場上同類型的產(chǎn)品分析来破，了解各自的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)篮灼，用戶群體，特色功能及差異化徘禁，同時提煉優(yōu)秀產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計及發(fā)掘其與眾不同的核心競爭力
二诅诱、競品選擇
本次競品選擇了兩款移動電臺領(lǐng)域的有聲閱讀為主要功能的產(chǎn)品，一款來自上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的——喜馬拉雅FM,另一款是深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司的——企鵝FM送朱，兩款產(chǎn)品核心功能相同娘荡，但用戶體驗帶來的產(chǎn)品氛圍不同，營銷手段商業(yè)模式等都不同驶沼，但本文只通過用戶體驗要素五維度對這兩款產(chǎn)品進(jìn)行競品分析炮沐。
三、競品分析
3.1商乎、戰(zhàn)略層
小結(jié)：戰(zhàn)略層面上央拖，喜馬拉雅FM推崇用戶成為聽眾的同時祭阀，也推崇用戶自發(fā)分享成為主播鹉戚，同時配合社區(qū)等功能，在收聽廣播的同時打造分享交流的社區(qū)型多元發(fā)展產(chǎn)品专控；企鵝FM主要推崇聽和看抹凳，以專一路線打造視聽盛宴。
3.2伦腐、范圍層（功能規(guī)格和內(nèi)容需求）
小結(jié)：通過范圍層的功能內(nèi)容對比赢底，再次體現(xiàn)出喜馬拉雅FM的多元發(fā)展和企鵝FM的專一發(fā)展。
3.3柏蘑、結(jié)構(gòu)層和框架層
兩款產(chǎn)品總體結(jié)構(gòu)層次相似幸冻，但
喜馬拉雅FM相對企鵝FM：
①多增加了發(fā)現(xiàn)模塊，融入了社交商城等元素咳焚，較企鵝FM來說結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜一些洽损；
②在我的模塊結(jié)構(gòu)中較企鵝FM增加了錄音和管理功能，內(nèi)容更加豐富革半；
企鵝FM相對喜馬拉雅FM：
①增加精選模塊碑定，減少用戶思考流码，分類中排名靠前的；
②增加跑步聽等細(xì)化內(nèi)容延刘；
③各頻道有交叉重復(fù)內(nèi)容漫试，使細(xì)分線路目的統(tǒng)一化
小結(jié)：喜馬拉雅FM資源豐富多元化，企鵝FM享受視聽精品推薦單一化
框架層：
喜馬拉雅FM”首頁”涵蓋全部內(nèi)容碘赖，并將”我的”單獨分離驾荣，并增加訂閱（用戶關(guān)心節(jié)目）和發(fā)現(xiàn)（社區(qū)商城功能）
企鵝FM則節(jié)目覆蓋到各個層面，采用了多種分類方式普泡，以收聽節(jié)目性質(zhì)為主
小結(jié)：喜馬拉雅FM偏于收聽娛樂音頻秘车，企鵝FM偏于收聽熱門事件
3.4、表現(xiàn)層
喜馬拉雅FM內(nèi)容雖多劫哼，但內(nèi)容界面分類較好叮趴，不顯緊湊，且界面偏向清爽干凈
企鵝FM節(jié)目版塊較多权烧，界面類似音樂播放器眯亦，偏向靜雅舒適，更像睡前節(jié)目
4般码、總結(jié)
以上為易觀千帆2016年9月喜馬拉雅FM和企鵝FM的數(shù)據(jù)比對
喜馬拉雅FM月活2520萬人數(shù)妻率，移動電臺領(lǐng)域排名第一；
企鵝FM月活271.39萬人數(shù)板祝，移動電臺領(lǐng)域排名第四宫静。
從用戶粘性看
App的單人用戶粘性差別不大券时，由此可見喜馬拉雅的豐富資源和娛樂社交性質(zhì)贏得了移動電臺領(lǐng)域的大幅人口基數(shù)孤里，與企鵝FM拉開差距！
分析的不是很專業(yè)橘洞，就最后一句話有用捌袜，準(zhǔn)備入行產(chǎn)品經(jīng)理，先操練操練~（還有這圖片咋并排罢ㄔ妗）
