01
最近一段時間，
《前任3》這部電影莫名其妙的在Yang的朋友圈火了起來丑勤，
每天都有人在發(fā)與前任有關(guān)的事华嘹，有關(guān)的感想，
出于好奇法竞，跑去有豆瓣轉(zhuǎn)了一圈耙厚，
6.0的豆瓣評分，國產(chǎn)電影中算中規(guī)中矩嘛
再看劇情簡介爪喘，
額~
講的是兩男三女的都市愛情故事颜曾。
繼續(xù)往下拉纠拔，看看熱評
看到這里秉剑，Yang，再次陷入沉思稠诲，
就這樣的影評侦鹏，我基本就不會去買電影票了。
但是臀叙，為什么朋友圈刷的如此火爆略水？
況且，
它儼然成為2018年開年的一匹黑馬劝萤，
應(yīng)該用“爆款”來形容了渊涝。
簡直了……
上映10天票房突破13億，直逼馮導(dǎo)的《芳華》床嫌，
更為夸張的是跨释，
工作日的票房是一天一個億啊Ｑ岽Α１钐浮！
再看看同期上映的《二代妖精》阔涉、《妖妖鈴》缆娃、《解憂雜貨店》，
在此片面前可謂黯然失色呀瑰排！
而且贯要，
還直接擊敗了“宇宙第一IP”的“星戰(zhàn)”最新電影《最后的的絕地武士》。
我只能說椭住，《前任3》的“黑暗原力”實在太強了
鑒于以上種種崇渗，Yang決定貢獻一張電影票。
（ps:這個電影一個人去看，確實怪怪的）
02
電影看完了显押。
再回過頭去翻朋友圈扳肛、微博、抖音等社交媒體乘碑，
仔細再研究挖息，發(fā)現(xiàn)了一點共通之處。
觀眾在朋友圈發(fā)的內(nèi)容兽肤，
并不全是評論電影的好與壞套腹，
更多的是，
電影觸碰到過往的一些事资铡、某個人电禀，
發(fā)至內(nèi)心的感慨，
用一個詞來概括笤休，便是“共鳴“尖飞，
這個時候，我想這應(yīng)該就是這部片的賣點了店雅。
它算不上IP大片
作為前任系列中的額第三部政基，這部片并沒有和前兩部有過多的聯(lián)系。且前兩部的總票房加起來都不夠4億闹啦，也就1200萬出頭的觀影人次沮明，所以前兩部并沒有給這部片有什么加分項。
低成本的制作與場景
電影多數(shù)鏡頭在酒吧窍奋、飯店荐健、KTV里，戶外度假開游艇應(yīng)該是稍微貴點的琳袄，電影的劇本臺詞更是簡單直白江场，幾乎沒有技術(shù)含量鏡頭。豆瓣上有網(wǎng)友戲稱挚歧，仿佛看了一本每隔幾頁就重復(fù)一遍的PPT扛稽，豆瓣評分為6分也是同檔期電影中排名倒數(shù)的。
幾乎沒有優(yōu)勢的的映前營銷
很多影片主演自身就帶光環(huán)滑负，紅藍buff在手的在张，無論是《二代妖精》還是《解憂雜貨店》在演員的質(zhì)量上都優(yōu)于《前任3》，從藝恩數(shù)據(jù)來看矮慕，除去微博數(shù)量占優(yōu)之外帮匾，《前任3》的認知指數(shù)、購票指數(shù)痴鳄、平面新聞瘟斜、網(wǎng)絡(luò)新聞等都并無優(yōu)勢，有的甚至還處于劣勢。
就是這樣一部要大咖沒大咖螺句，
要制作沒制作虽惭，
要包裝沒多少包裝的低成本電影，
卻成了最后的大贏家蛇尚。
就是因為他抓住了大多數(shù)觀眾的心芽唇，
真實講出現(xiàn)代都市青年男女在情感中遇到的問題，
故事源于生活取劫，不做作匆笤，接地氣，
引起了“共鳴”谱邪。
這也直接導(dǎo)致了電影的爆紅炮捧，
一路過關(guān)斬將，打敗了陳凱歌的《妖貓傳》惦银，
擊退了《妖妖鈴》《解憂雜貨店》《二代妖精》等同檔期電影咆课。
到這里，yang實在是服氣璧函。
03
除了電影本身爆紅外傀蚌，
電影的兩首主題曲《說散就散》基显、《體面》也跟著爆紅蘸吓，
大概，里面的歌詞也唱出了大多數(shù)人內(nèi)心的想法撩幽。
《前任3》雖然沒有炫目的特效和流量爆表的演員库继，
但是它的故事直擊人心啊。
電影的導(dǎo)演田羽生在接受采訪的時候說了這樣一段話窜醉，
“愛情電影宪萄，它一定要找到自己的亮點，那我們的亮點就是前任”
他表示榨惰，“前任”是一個很好詮釋愛情的視角拜英，既有男孩向男人的成長過度，
也有對于愛情琅催、人生的感悟和反思居凶。
“前任”是大多數(shù)年輕人繞不開的一道坎，
用電影講述我們原有的生活本質(zhì)藤抡，
這也許是電影最觸動人心的一面了侠碧。
04
聊完了《前任3》，
Yang最想說的就是缠黍，
要做好市場營銷弄兜，
首先得了解市場。
而這個市場主體是誰？
人疤娑觥Ｓ镌蟆！视卢！
任何營銷都要圍繞人展開湿弦，
以人為本！
深挖用戶的共鳴點腾夯，
給到用戶最想看到的一面颊埃。
這樣，
基本上已經(jīng)是成功的了蝶俱。
56億票房的《戰(zhàn)狼》班利，
借助建軍90周年激發(fā)了國人的愛國情懷。
高評價的《摔跤吧榨呆！爸爸》罗标、《尋夢環(huán)游記》，
則擊中了觀眾的“親情”點积蜻。
《前任3》描述著大多數(shù)人的愛情經(jīng)歷闯割，
直擊內(nèi)心關(guān)于“前任”的軟肋。
Yang在想竿拆，
觀眾買的這張電影票宙拉，
應(yīng)該是想和過去的自己、過去的她/他好好告別丙笋。
不念過往谢澈，
不畏將來，
好好珍惜眼前人御板。
