近日兽埃，《致青春2》、《大魚海棠》等熱映影片先后被指涉嫌票房注水适袜。票房造假是否卷土重來(lái)了柄错？
7月13日~14日，時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示痪蝇，《致青春2》的高票房影院中上座率達(dá)到80%以上鄙陡，有的甚至超過(guò)了90%。有媒體指出躏啰，《致青春2》的發(fā)行方北京微影時(shí)代科技有限公司（下稱“微影時(shí)代”）為影片做出了4億元保底發(fā)行，出于壓力耙册，對(duì)票房注水给僵。
對(duì)于上述質(zhì)疑，微影時(shí)代方面公開(kāi)回應(yīng)稱详拙，4億元保底是外界失實(shí)傳言帝际，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么高。針對(duì)幾乎空?qǐng)銮闆r下第一排售空饶辙、午夜包場(chǎng)等情況蹲诀，微影時(shí)代方面公開(kāi)稱，包場(chǎng)行為為吳亦凡的粉絲所為弃揽。其粉絲為了支持偶像脯爪，有組織地進(jìn)行包場(chǎng)、鎖坐矿微、n刷等行為痕慢，并在組織活動(dòng)時(shí)，要求不要鎖那些位置較好的座位涌矢。
無(wú)獨(dú)有偶掖举，同期熱映動(dòng)畫電影、由光線傳媒發(fā)行的影片《大魚海棠》也被卷入票房造假風(fēng)波娜庇。微博實(shí)名認(rèn)證的光線影業(yè)華北大區(qū)總監(jiān)與網(wǎng)友隔空互辯塔次，《大魚海棠》官方微博也加入聲援。據(jù)悉名秀，有大量網(wǎng)友在微博等網(wǎng)絡(luò)渠道曬出售票網(wǎng)站售票情況励负，實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)遠(yuǎn)不及真實(shí)人數(shù)，不少影院到場(chǎng)人數(shù)不及售出票數(shù)的兩成泰偿，許多網(wǎng)友享受了“包場(chǎng)”待遇熄守。
關(guān)于網(wǎng)友質(zhì)疑《大魚海棠》電影實(shí)際上座情況與售票不符、票房涉嫌注水一事，《大魚海棠》官微的回應(yīng)卻并不能令人信服裕照。官微稱攒发，出現(xiàn)滿場(chǎng)的原因是：“在售票界面顯示停止售票后（開(kāi)場(chǎng)前5分鐘），進(jìn)入該場(chǎng)次售票頁(yè)面即會(huì)出現(xiàn)滿場(chǎng)晋南，以示該場(chǎng)次座位已鎖惠猿，不可再進(jìn)行線上購(gòu)買「杭洌”但是使用貓眼購(gòu)票偶妖，在臨近開(kāi)場(chǎng)前的3分鐘，雖然無(wú)法再進(jìn)行購(gòu)票政溃，但是頁(yè)面顯示的是實(shí)際購(gòu)票的情況趾访。
雖然一些制片方認(rèn)為，票房注水是因?yàn)榉劢z組團(tuán)購(gòu)買董虱，或者有個(gè)人或企業(yè)包場(chǎng)贈(zèng)送給相關(guān)人士扼鞋，而出現(xiàn)售票數(shù)與實(shí)到人數(shù)不符可能是粉絲任性，買了票卻不愿意來(lái)愤诱。
一位院線負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示云头，制片方自己購(gòu)買電影票的行為是真實(shí)存在的，但很可能是買了票贈(zèng)送給一些單位或個(gè)人淫半，甚至買完電影票就不管了只是為了推高票房溃槐。事實(shí)上，這部分人很多情況下是不會(huì)去看的科吭，某種程度上推高票房昏滴，帶來(lái)票房虛增。
不過(guò)砌溺，保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰認(rèn)為影涉，影院會(huì)把一些位置留給自己的內(nèi)部渠道，但這不能成為發(fā)行方或者在線票務(wù)票房注水的借口或依據(jù)规伐。
一直以來(lái)蟹倾，很多制片方在電影的宣發(fā)費(fèi)用中，都會(huì)留一部分用于買票房猖闪。一家院線公司的證券事務(wù)代表向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示鲜棠，一部電影起片（上映前三天）對(duì)一部電影后期票房走勢(shì)有較大影響，因此培慌，很多制片方會(huì)選擇在電影上映前三天抽出部分宣發(fā)費(fèi)用購(gòu)買票房豁陆，以推高票房。
本來(lái)吵护，這種行為在業(yè)內(nèi)看來(lái)只是一種營(yíng)銷手段盒音，并沒(méi)有引起足夠重視表鳍，直到《葉問(wèn)3》的出現(xiàn)。由于《葉問(wèn)3》票房捆綁了一系列互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品祥诽，金融公司為了利益大肆“買票房”譬圣，造成票房虛高的假象，此事引起廣電總局的重視雄坪，并對(duì)相關(guān)發(fā)行方進(jìn)行了處理與警告厘熟。
“我們太追求票房了，就像民眾追求財(cái)富一樣维哈∩蹋”在著名作家嚴(yán)歌苓看來(lái)，正是市場(chǎng)對(duì)于票房的過(guò)度狂熱才造成了票房造假等一系列亂象阔挠。
今年3月飘庄，《葉問(wèn)3》票房造假行為被廣電總局處理后，第二季度票房一度低迷购撼，到了本該火熱的7月檔期竭宰，票房依舊低迷，甚至出現(xiàn)了票房同比下滑18%的慘狀份招。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，《葉問(wèn)3》事件之后狞甚，票房造假的情況得到了一定程度上的緩解锁摔，票房造假、票補(bǔ)等情況的減少哼审，也是導(dǎo)致第二季度票房下滑的原因之一谐腰。
米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年的暑期電影市場(chǎng)特別不好，跟去年相比簡(jiǎn)直是冰火兩重天涩盾。很多人歸結(jié)于今年?duì)€片太多十气，所以觀眾觀影欲望下降很明顯。但是真正的情況是什么呢春霍？去年的暑期檔是中國(guó)的幾大票務(wù)網(wǎng)站瘋狂搶奪電影票務(wù)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)砸西，因?yàn)橐獡寠Z，所以瘋狂地進(jìn)行促銷址儒。去年6.6元芹枷、9.9元的電影票特別多，導(dǎo)致很多不常觀影的人群都進(jìn)入了電影院莲趣。撐起了一個(gè)反常的市場(chǎng)鸳慈，不是真正的、符合觀影市場(chǎng)的情況喧伞∽哂螅”
由于票房注水大都暗箱操作绩郎，業(yè)內(nèi)目前并沒(méi)有權(quán)威數(shù)據(jù)。光線影業(yè)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田直言翁逞，去年肋杖、前年估計(jì)整個(gè)票補(bǔ)總額大概在40億~50億元，今年可能會(huì)下降到十幾個(gè)億熄攘，比如15個(gè)億甚至更少兽愤。
“去掉那些造假的成分，票房情況可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如看到的成績(jī)挪圾∏诚簦”陳少峰認(rèn)為，“片方企業(yè)和發(fā)行企業(yè)要理性看待票房哲思，多考慮自身的實(shí)際盈利情況洼畅，不要盲目投錢。我們離美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)差得還遠(yuǎn)棚赔，還是要專注做好內(nèi)容帝簇。”
