? ?“三星將自己的目標(biāo)消費(fèi)群定義為有一顆年輕心的消費(fèi)者闷愤，年輕不按年齡定義整葡，而是按照他的心理、他的思想活動(dòng)讥脐，他的行為特征遭居，他的追求與目標(biāo)啼器。為什么說(shuō)年輕人這么重要，所有的新的科技俱萍，最先采用的端壳，最先擴(kuò)散的，最樂(lè)意去用的肯定是年輕人枪蘑，我們的營(yíng)銷就是要從他們開始损谦，這是我們的戰(zhàn)略目標(biāo)≡榔模”三星電子大中華區(qū)首席市場(chǎng)官晏昆解釋道照捡。
? ?這就不難理解，雖然與蘋果一樣都是生產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品话侧，三星的市場(chǎng)和營(yíng)銷投入?yún)s更多的試圖直接去影響年輕人群栗精。例如，在主流的消費(fèi)電子品牌中掂摔，三星每年投入大量的營(yíng)銷預(yù)算用于校園活動(dòng)术羔，舉辦校園音樂(lè)會(huì)，校園創(chuàng)意大賽乙漓，甚至包括將部分WCG的賽場(chǎng)搬到校園中進(jìn)行级历，牢牢抓住年輕人群體。
? ?在品牌對(duì)目標(biāo)用戶的定位上叭披，三星對(duì)用戶的定位也更加年輕寥殖，如果說(shuō)蘋果產(chǎn)品的用戶氣質(zhì)更傾向于成熟、有品位追求極簡(jiǎn)主義的中產(chǎn)階級(jí)的話涩蜘，三星則瞄準(zhǔn)了追求個(gè)性化嚼贡，引領(lǐng)潮流，誘惑力的年輕人同诫。版權(quán)歸屬123圖書館123tsg.com
? 盡管在一些同行眼中粤策，20多歲的年輕人并不是購(gòu)買力最強(qiáng)的黃金用戶，但是這種務(wù)實(shí)的營(yíng)銷定位確確實(shí)實(shí)為三星帶來(lái)了豐厚的回報(bào)误窖。
? 在2012年全球品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的全球品牌價(jià)值排名中叮盘，三星憑借出色的業(yè)績(jī)第一次躋身前10，也是前10名中唯一的一家非美國(guó)企業(yè)霹俺。
? 年輕化品牌戰(zhàn)略為三星帶來(lái)了豐厚的回報(bào)柔吼，除了戰(zhàn)略選擇的恰當(dāng)，更重要的則是三星對(duì)于品牌戰(zhàn)略強(qiáng)大的執(zhí)行力丙唧。
? 曾經(jīng)一度在智能手機(jī)領(lǐng)域可以跟三星蘋果一較高下的HTC全球銷售和營(yíng)銷總裁簡(jiǎn)森·麥肯奇今年9月在談及被三星超越的教訓(xùn)中特別談到一點(diǎn)便是三星在營(yíng)銷上的預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越自己愈魏。“三星的廣告費(fèi)大概比我們多4～6倍。這是實(shí)事培漏∠澹”
