我的今日關(guān)注：20171209第281天

? ? ? ? ? 顛覆式創(chuàng)新的三個方向

顛覆式創(chuàng)新，已經(jīng)成為這些年商業(yè)世界里最熱門的詞語之一烁登。初創(chuàng)公司希望通過顛覆式創(chuàng)新成長為巨頭粮宛，成熟公司則希望能在內(nèi)部產(chǎn)生顛覆式創(chuàng)新烹玉，從而使自己免于被顛覆。而且钞馁，不僅是互聯(lián)網(wǎng)虑省，各個行業(yè)都面對著這個問題。在主要由地產(chǎn)業(yè)公司構(gòu)成的中城聯(lián)盟的公開課上僧凰，地產(chǎn)業(yè)公司一德集團(tuán)董事長陳俊就談到了自己對顛覆式創(chuàng)新的理解探颈。微信公眾號“中城聯(lián)盟”（CURA1999）整理了他的觀點(diǎn)。陳俊認(rèn)為训措，顛覆式創(chuàng)新有三個方向伪节。

第一個方向是心智顛覆。

所謂心智绩鸣，就是人想問題和看待世界的方式怀大。他把當(dāng)下消費(fèi)者的心智態(tài)度總結(jié)為四個特點(diǎn)。

首先是從功能到娛樂呀闻。以蘋果公司為例化借，喬布斯不再把手機(jī)定義為工具，而是定義為玩具捡多，用玩具思維打擊工具思維蓖康，結(jié)果摧毀了原先的功能機(jī)行業(yè)铐炫。

其次是，從奢侈到個性蒜焊，很多行業(yè)都在越來越休閑化倒信，因?yàn)槿说男闹钱a(chǎn)生了變化。比如泳梆，當(dāng)年先富起來的人會用奢侈品堤结，但今天很多人穿的都是運(yùn)動休閑服裝，當(dāng)年很多企業(yè)家打高爾夫鸭丛，今天則是跑馬拉松。

第三是從炫耀到平等唐责。以電影行業(yè)舉例鳞溉，好萊塢電影能打動很多人，背后深層次的東西是它傳遞出的平等價值觀鼠哥。包括馬拉松的流行熟菲，背后也是從炫耀到平等，不像高爾夫朴恳，還需要購買球桿和租場地抄罕。

第四是從占有到享用，也就是不再占有某一樣?xùn)|西于颖，而是共享呆贿。

第二個顛覆方向是時空顛覆。

陳俊說森渐，未來最大的市場是時間做入，商家應(yīng)該想辦法去把握客戶的時間。舉例而言同衣，白領(lǐng)只有晚上六點(diǎn)到十二點(diǎn)是有時間的竟块，其他時間要上班和睡覺。晚上六點(diǎn)到十二點(diǎn)之間這六個小時耐齐，對商家而言就是黃金時間浪秘。再比如，白領(lǐng)從周六早晨十點(diǎn)到周日下午四點(diǎn)埠况，對于短途出行和度假的商家而言耸携，也是黃金時間。陳俊說：“未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型辕翰，你不把客戶的時間把握住违帆，客戶得不到體驗(yàn)，就不可能花錢金蜀，時間占有的越長刷后，你掙的錢也就越多的畴。”

第三個方向是價值顛覆尝胆。

中國人在最近三十年的技術(shù)是連續(xù)走過了農(nóng)耕文明丧裁、工業(yè)文明和互聯(lián)網(wǎng)文明。如果做生意時含衔，用互聯(lián)網(wǎng)文明來打擊工業(yè)文明煎娇，用工業(yè)文明打擊農(nóng)耕文明，肯定就能成功贪染。今天地產(chǎn)商如果還是組織農(nóng)民工來蓋房子缓呛、賣房子，就是農(nóng)耕文明杭隙。像鏈家這樣的公司哟绊，可以通過后臺數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶，就是互聯(lián)網(wǎng)文明痰憎。

在房地產(chǎn)行業(yè)票髓，有一個矛盾是B端標(biāo)準(zhǔn)化和C端個性化的矛盾。B端也就是商家端铣耘，希望能夠做大洽沟，快速做大就必須要標(biāo)準(zhǔn)化；但是C端也就是個人用戶端蜗细，需要的個性化的房子裆操。開放商希望越標(biāo)準(zhǔn)越好，毛坯房就是標(biāo)準(zhǔn)化的房子炉媒；要做精裝修房子跷车，就會遇到裝修成什么風(fēng)格的問題〕饕埃互聯(lián)網(wǎng)的解決方案就是：硬件標(biāo)準(zhǔn)化朽缴、軟件個性化。

陳俊投資了一家公司艾佳生活水援，就是希望通過建立起一個家居平臺密强，整合包括開放商、設(shè)計(jì)師和品牌硬裝在內(nèi)的各種資源蜗元，做到“硬件標(biāo)準(zhǔn)化或渤、軟件個性化”。用戶在這個平臺上奕扣，可以選擇不同風(fēng)格和不同價位但標(biāo)準(zhǔn)化的硬裝薪鹦，同時也可以選擇個性化的設(shè)計(jì)和軟裝。就好像剛買到的手機(jī)都是一樣的，但是卻有各種各樣的App可供下載池磁。

總之奔害，陳俊認(rèn)為顛覆式創(chuàng)新可以從三個方向來考慮，分別是：改變心智地熄、占領(lǐng)時間以及用互聯(lián)網(wǎng)思維去做降維攻擊华临。

摘自：得到