電影藝術(shù)大師希區(qū)柯克曾經(jīng)說過客给，決定一部電影是否偉大的元素有三個(gè)：
故事用押，故事，故事靶剑！
故事能影響不僅是電影蜻拨，更能影響一個(gè)人、一款產(chǎn)品桩引、一家公司是否占領(lǐng)員工和客戶心智官觅。
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試想你對于馬云、李彥宏阐污、馬化騰三個(gè)人的認(rèn)知和了解休涤，哪一個(gè)會(huì)讓你感受更立體、更真實(shí)、更親切功氨？
毫無疑問是馬云序苏！
為什么？
因?yàn)槲覀冋J(rèn)識馬云捷凄，是從一個(gè)個(gè)故事開始的忱详。我們認(rèn)識李彥宏，則更多是從公關(guān)稿開始的跺涤。馬化騰一直神秘匈睁，但當(dāng)年他假扮女用戶陪QQ男用戶聊天的段子一直在瘋傳……
會(huì)講故事，能講好故事桶错，已經(jīng)越來越成為一個(gè)人或是一家公司走向成功的重要影響因素航唆。
故事所傳播的，則正是一個(gè)人的特有主張或是一個(gè)企業(yè)的獨(dú)特文化院刁。
很多或許并不是真實(shí)發(fā)生的故事卻產(chǎn)生了不可思議的傳播效應(yīng)糯钙，我們不得不思考，為什么即使一個(gè)經(jīng)不起推敲的故事也能夠吸引那么多人退腥？
研究人員發(fā)現(xiàn)任岸，故事能夠激活我們大腦中的“愛情激素”，在人們經(jīng)歷浪漫狡刘、感情波動(dòng)享潜、性時(shí)能夠迅速激活大腦中的某些區(qū)域。
換句話說嗅蔬，故事能夠讓人設(shè)身處地的感受到主人公同樣的喜怒哀樂剑按，能夠讓人有相當(dāng)感性的體驗(yàn)。很多人并不在乎故事是真是假购城，他們只是在體會(huì)故事里的人生吕座。
馬云被捧成創(chuàng)業(yè)教父不僅是他創(chuàng)建了阿里巴巴，更因?yàn)橐慌忠慌?span>創(chuàng)業(yè)者跟隨他屌絲逆襲的故事而勇往直前瘪板；
任正非被看做中國企業(yè)家的楷模吴趴，不僅是華為以一己之力對抗國外通訊設(shè)備公司，更是因?yàn)槿A為被包裝成了“民族英雄”侮攀；
百度深陷負(fù)面新聞锣枝，并不是因?yàn)檎娴闹挥袗海且驗(yàn)槊襟w讓大眾對“互聯(lián)網(wǎng)巨頭害死絕癥青年”的故事深信不疑兰英。
雖然還有很多因素也很重要撇叁，但我們必須認(rèn)識到：好的故事可以成就你，壞的故事可以毀滅你畦贸。
那該如何講好一個(gè)傳播獨(dú)特企業(yè)文化的故事呢陨闹？
「好的故事結(jié)構(gòu)完整楞捂、跌宕起伏」?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??--皮克斯內(nèi)容總監(jiān)Emma Coats
好的故事應(yīng)該是有完整的架構(gòu)可以不斷推進(jìn)的：有開頭，有發(fā)展趋厉，有高潮寨闹，有結(jié)尾。
Emma Coats提供了一個(gè)講故事的經(jīng)典公式：
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從前君账，（）繁堡。每天，（）乡数。有一天椭蹄，（）。因?yàn)榫桓埃ǎ┥亍Ｓ忠驗(yàn)椋ǎ┙俨唷＝K于埋酬，（）哨啃。
這不僅僅是一個(gè)填空題烧栋，更是一個(gè)打造故事的絕妙框架。有一個(gè)故事《就算老公一毛錢股份都沒拿到……》拳球，就打造了一個(gè)框架極其完整的故事审姓。
從前（兩人相戀、老公all in創(chuàng)業(yè)）祝峻，每天（老公都辛勤工作魔吐，而且賺很少的錢，一心為了創(chuàng)業(yè)莱找，連家都顧不上）酬姆。有一天（老婆突然發(fā)現(xiàn)老公創(chuàng)辦的公司根本沒有老公的股份）。因?yàn)榘履纾ㄒ环矫胬瞎蠈?shí)辞色，不太計(jì)較金錢）。又因?yàn)椋ɡ习逄暮冢└《ā＝K于（善良的老公被踢出團(tuán)隊(duì)相满，一分錢沒拿到）。
感謝Emma Coats桦卒，即使我們只是從公式出發(fā)立美，也可以打造一個(gè)接近完美的故事。
「講述人們而不是你感興趣的事」
互聯(lián)網(wǎng)圈有一句話方灾，共情牛x的人才能是牛x的產(chǎn)品經(jīng)理建蹄。
因?yàn)槲覀冋J(rèn)識到，人天生就會(huì)以自我為中心，因?yàn)槊總€(gè)人都更多的感覺到了自己的感受洞慎。所以很多人打造出來的故事只能感動(dòng)自己针贬，絲毫沒有打動(dòng)別人。?所以最好研究一下拢蛋，到底是什么能夠打動(dòng)你想要吸引的那些人桦他，包括自己的員工。?
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「把你的每個(gè)細(xì)胞都塞滿故事」?
仔細(xì)思考谆棱，你自己或者你的團(tuán)隊(duì)還有什么地方可以講故事或者賦予故事色彩快压；你的文化里還有哪些被人忽略的東西可以拿來做營銷；你的故事可以以什么方式垃瞧，表現(xiàn)的更加有創(chuàng)意蔫劣、沖擊力、讓人印象深刻个从。?
阿里巴巴的故事里脉幢，數(shù)學(xué)考1分還創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)的中國首富、精誠創(chuàng)業(yè)的18羅漢嗦锐、每個(gè)人各具特色的江湖花名……這些故事的細(xì)胞嫌松，都傳遞著阿里的企業(yè)文化。?
「要能在故事里看到人性」?
檢驗(yàn)好故事的唯一標(biāo)準(zhǔn)是什么奕污？能夠打動(dòng)人萎羔！?那什么才能夠打動(dòng)人呢？用人性碳默！?
我們很難想象一篇冷冰冰的八股文能夠打動(dòng)讀者贾陷。?
一個(gè)能夠直擊人心的故事需要包含四點(diǎn)：
勵(lì)志經(jīng)歷、獨(dú)特人物嘱根、驚喜反轉(zhuǎn)髓废、高代入感。?
勵(lì)志經(jīng)歷
人們往往更愿意相信一個(gè)有血有肉的英雄是通過不懈努力戰(zhàn)勝失敗该抒，最后成功的慌洪。這就是為什么俞敏洪和馬云復(fù)讀多年的故事一直暢銷的最大秘密。?
獨(dú)特人物
隨波逐流是觀眾眼中的毒藥柔逼，缺乏特點(diǎn)的人物是不可能讓人們記憶深刻的蒋譬。《亮劍》的李云龍愉适，《人民的名義》的李達(dá)康犯助，一個(gè)敢愛敢恨、粗中有細(xì)维咸、粗魯卻又精明的獨(dú)特人物形象自帶特效剂买。
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驚喜反轉(zhuǎn)
最有魅力的人往往是身上帶有矛盾氣質(zhì)的人惠爽，總是能夠在你意想不到的地方帶來驚喜的人。每一個(gè)驚喜反轉(zhuǎn)都會(huì)讓人們體會(huì)深刻從而難以忘懷瞬哼。
高代入感
盡可能讓人們代入婚肆。為什么好萊塢熱衷拍續(xù)集電影？因?yàn)橛^眾在觀看了好的作品之后坐慰，就會(huì)產(chǎn)生代入感较性，沉浸在主人公的世界里，你會(huì)希望他順利结胀、幸福赞咙。
越是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息充斥的時(shí)代，好的故事就越能夠讓你糟港、你的產(chǎn)品攀操、你的公司在信息洪流中脫穎而出，真正地走入員工秸抚、走進(jìn)用戶和投資者的內(nèi)心速和，走近更大的成功。?
所以剥汤，從現(xiàn)在開始颠放，為你自己、為你的企業(yè)秀姐、為你們的文化學(xué)習(xí)并堅(jiān)持講故事吧慈迈。
你必須接受若贮，現(xiàn)在已經(jīng)是會(huì)講故事的人的天下了省有。?
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