手機(jī)凌受，也叫cellphone, mobile phone(我一直不知道那個(gè)翻譯更準(zhǔn)確些）决摧，是目前伴隨我們最緊密的隨身物品（已經(jīng)超過(guò)男女朋友和錢(qián)包），今天示辈，我們來(lái)聊聊那些經(jīng)典手機(jī)的經(jīng)典廣告語(yǔ)寥茫。
世界上第一款真正意義上的手機(jī)DynaTAC 8000x，是由摩托羅拉在1974年研制而成矾麻，而第一個(gè)手機(jī)廣告1989年首播纱耻。有趣的是芭梯，這段手機(jī)廣告是由一家名為 Centel 的手機(jī)公司制作的。
一切盡在掌握-愛(ài)立信
當(dāng)年弄喘，劉德華代言愛(ài)立信手機(jī)全軍進(jìn)軍中國(guó)玖喘，一句“一切盡在掌握”絕對(duì)是經(jīng)典廣告，愛(ài)立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者??成功人士蘑志，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣累奈。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單卖漫，但始終讓人覺(jué)得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)费尽，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷羊始、堅(jiān)決”旱幼。
廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)突委，又有字面意義之外的更深的含義柏卤。口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義匀油，而上升到了精神層面缘缚。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑敌蚜。
手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)-波導(dǎo)
一是波導(dǎo)沒(méi)有技術(shù),為了早點(diǎn)搶速度,就采用了拿來(lái)主義,引進(jìn)了法國(guó)薩機(jī)姆公司的技術(shù),而薩機(jī)姆就是做幻影戰(zhàn)斗機(jī)的;第二就是強(qiáng)調(diào)波導(dǎo)的戰(zhàn)斗力和做市場(chǎng)的高速度桥滨。波導(dǎo)當(dāng)是也是國(guó)人驕傲，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比較知名的一款了弛车，當(dāng)年波導(dǎo)長(zhǎng)春上市齐媒，我還助推了一把，自己也買(mǎi)了人生第一臺(tái)手機(jī)纷跛。波導(dǎo)聘請(qǐng)了當(dāng)時(shí)的李紋代言喻括。
科技以人為本-諾基亞
“科技以人為本”是諾基亞的品牌核心價(jià)值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念贫奠，向消費(fèi)者傳遞諾基亞時(shí)時(shí)處處為消費(fèi)者著想的精神——使用戶(hù)充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè)趣與方便唬血，獲得成就、時(shí)尚唤崭、個(gè)性等難忘的體驗(yàn)拷恨。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先谢肾、有個(gè)性腕侄、充滿(mǎn)人性化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng)新，頗具品位兜挨、時(shí)尚和生活情趣的品牌膏孟。一步一個(gè)腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)拌汇。
但事實(shí)上Nokia并未做到以人為本柒桑，而是因?yàn)槠滠姽け尘笆呓€是很注重質(zhì)量（大家都知道其抗摔）凶赁，如果真正以人為本，那就應(yīng)該去研究人性冈钦，就不會(huì)有后來(lái)的蘋(píng)果了与倡。后來(lái)界逛，也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，就把Connecting People,改成了了More Human,然后纺座，晚了息拜。
金品質(zhì) 立天下-金立
所謂“金品質(zhì)”是一種企業(yè)的品質(zhì)，包括人的品質(zhì)净响、物的品質(zhì)（產(chǎn)品品質(zhì)）少欺、行為的品質(zhì)，及其影響到的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)馋贤。品質(zhì)覆蓋企業(yè)的方方面面赞别，也體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，其核心是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)配乓。品質(zhì)這個(gè)似乎大家都忽略的東西仿滔，尤其是“金品質(zhì)”，才是金立手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心元素犹芹。在當(dāng)時(shí)崎页，以產(chǎn)品質(zhì)量為訴求，金立以此為契機(jī)羽莺，迅速占領(lǐng)了部分市場(chǎng)实昨，而且形成了不錯(cuò)的口碑洞豁，可惜盐固，后來(lái)，也被帶歪了丈挟，雖然目前金立也不錯(cuò)刁卜，但由于訴求不清，今年春節(jié)曙咽，銷(xiāo)量也大打折扣蛔趴。
再一次 改變世界-iPhone 4
首先iPhone的推出快速提高了智能手機(jī)業(yè)的發(fā)展。iPhone廣受市場(chǎng)歡迎例朱，也讓被冷落已久的手機(jī)軟件重新受到重視孝情。iPhone推出后一個(gè)月鱼蝉，Google就著力研發(fā)新手機(jī)平臺(tái)Android。微軟則重新設(shè)計(jì)了手機(jī)用平臺(tái)Windows Mobile箫荡。
我們說(shuō)iPhone 4是手機(jī)業(yè)劃時(shí)代的產(chǎn)品魁亦，絕對(duì)不為過(guò)，顛覆了整個(gè)行業(yè)對(duì)手機(jī)的認(rèn)識(shí)羔挡，從外觀上講洁奈，iPhone 4出來(lái)以前，手機(jī)有各種樣式绞灼，而iPhone 4出來(lái)后利术，手機(jī)都成了一個(gè)樣子，而且手機(jī)操作系統(tǒng)也大為改變低矮。
確實(shí)印叁，改變了一切。
充電5分鐘 通話2小時(shí)-OPPO
“充電5分鐘军掂，通話兩小時(shí)”這句廣告語(yǔ)喉钢，初看上去基本沒(méi)有任何文學(xué)意味，不耐人尋味良姆，卻暴力地解讀出OPPO閃充技術(shù)的優(yōu)勢(shì)肠虽。比起其他快充來(lái)說(shuō)，VOOC閃充采用低壓大電流的方式玛追，充電功率更高税课，電量轉(zhuǎn)化率達(dá)到95%，損失更少痊剖。在不傷害電池的前提下滿(mǎn)足用戶(hù)快速充電的需求韩玩。
但我不以為這是成功的，因?yàn)镺PPO的訴求是拍照陆馁，而不是待機(jī)找颓，所以這個(gè)廣告只能做為副廣告，如果 長(zhǎng)期用下去叮贩，會(huì)沖擊其核心競(jìng)爭(zhēng)力击狮，幸好，很快就改過(guò)來(lái)了益老，其R9S的廣告是“這一刻 更清晰”
當(dāng)然彪蓬，熟悉的廣告還很多，你所熟悉的是那一句呢捺萌？
還有VIVO-照亮你的美档冬！
華為P6-美是一種態(tài)度！
錘子-看世界，求真酷誓； 看自己披坏，想求真就求真，想求美就求美盐数！
其實(shí)刮萌，廣告核心訴求是不合適改的，沒(méi)有一款手機(jī)能達(dá)到平衡又都能成為訴求（iPhone除外）娘扩，你要么專(zhuān)注于待機(jī)着茸，要么專(zhuān)注于快充，要么專(zhuān)注于音樂(lè)琐旁，要么專(zhuān)注于拍照涮阔。當(dāng)然，也要只做整體訴求的灰殴，但這必須是品牌有一定含金量敬特，如，iPhone.下一其牺陶，我談?wù)務(wù)w訴求伟阔，而非功能訴求！
祝各位掰伸，上班第一天皱炉，過(guò)得開(kāi)心！
