拼多多游戲化購物淺析

一歇由、CEO黃崢對拼多多的定義

“但社交媒體的商業(yè)化是很差的介评,40—50%人的眼球轉(zhuǎn)化出來的交易量可能只占到整個社會零售總額的8%撩荣,跟目的性購物的收縮式電商相比凯楔,這是巨大的不匹配蚪燕。在這樣市場容量巨大且移動支付爆發(fā)的時候娶牌,我們用一個模式把這個東西給激發(fā)了。在過去的兩年多里面馆纳,值得我自己自豪的是說诗良,在這樣的模式之下,我們團隊展現(xiàn)了差異化的思維和不一樣的基因鲁驶〖”

“在做拼多多之前我們也做過電商代運營,也做過游戲钥弯,應(yīng)該說在這個行業(yè)里面是非常少有的同一撥人既成功地做了電商運營公司径荔,同時又做了游戲公司,因為電商運營公司是強運營脆霎、強執(zhí)行導向总处,是阿里的思維。但是你進入游戲的時候就是學習產(chǎn)品的思維睛蛛,學習騰訊的思維辨泳。這個商業(yè)模式和團隊的角度虱岂,是大部分的媒體和投資人所忽視的,在我們成長過程中是至關(guān)重要的菠红〉卺”????

拼多多創(chuàng)始人黃崢,一次性講明白了兩年獲取上億付費用戶的秘密


二试溯、下面的人具體做了什么蔑滓?

PDD首頁

首頁16個入口,游戲化玩法相關(guān)的入口占去9個(限時秒殺遇绞、多多莊園键袱、9塊9特賣、助力享免單摹闽、天天半價蹄咖、1分抽大獎、現(xiàn)金簽到付鹿、砍價免費拿澜汤、幫幫免費團)。和常規(guī)電商APP(JD舵匾、TB等)比起來俊抵,玩法可以說是非常之多,非常強推了坐梯。

拼多多 我的頁面

入口同樣放到了個人中心徽诲,換了個入口名稱,點擊進入相關(guān)玩法吵血,良心的是排版稍微調(diào)整了一下谎替。

PDD玩法匯總

玩法是各式各樣,界面是挫了點蹋辅,但是拼多多是很好的貫徹了老板的方針院喜。總的套路是晕翠,首次隨便玩喷舀、隨便領(lǐng),如果想更便宜淋肾、得到更多獎勵硫麻、更多抽獎機會、更多幾率中獎樊卓,需要社交APP邀請/分享到熟人拿愧。


三、具體游戲化應(yīng)用:

既然提到游戲化設(shè)計碌尔,所有的游戲化應(yīng)用基本逃不出游戲化設(shè)計8角行為分析法浇辜。

八角行為分析法


PDD具體游戲化玩法

隨便在拼多多APP逛一下券敌,倒計時、進度柳洋、任務(wù)列表待诅、社交邀請、排行榜熊镣、不定獎勵卑雁、固定獎勵、定時獎勵绪囱、新手運氣测蹲、免費午餐……隨處可見,PDD確實結(jié)合的非常好鬼吵。讓你可以不停的在里面被刺激扣甲,總有一種形式能打動你。

按游戲化設(shè)計的思路齿椅,目前PDD左腦驅(qū)動的玩法(成就琉挖、擁有、稀缺)偏多媒咳,右腦驅(qū)動的玩法(授權(quán)粹排、社交种远、未知)偏少涩澡,也許電商類APP不需要?如果PDD以后能完美融入更多合適的右腦驅(qū)動的玩法坠敷,才是真正的集大成妙同。

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