對(duì)于發(fā)行來說僵朗，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)滋将。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里佩脊，用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭蛙粘。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容威彰。在這里我們簡(jiǎn)單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括：
騰訊視頻——這樣的大平臺(tái)類似于劇院電影院出牧，一種儀式感體驗(yàn)，大家更多的是在這里看大劇大綜歇盼，所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺(tái)做發(fā)行和運(yùn)營舔痕。
微博——像城市中心廣場(chǎng)，是傳播中心豹缀。人們通過這樣的廣場(chǎng)進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng)伯复，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來耿眉。
微信——逐漸成為人們的生活工作圈边翼，這里面有生活工作、熟人關(guān)系鸣剪。在微信里组底，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。用戶在看內(nèi)容時(shí)筐骇，不止是看內(nèi)容本身债鸡，也要通過內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。 ?
抖音平臺(tái)——因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制铛纬、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性厌均，更像一個(gè)小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂告唆，打發(fā)時(shí)間棺弊。
小紅書——很像一個(gè)咖啡下午茶的場(chǎng)景，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享擒悬。
電商平臺(tái)——都在做的內(nèi)容渠道模她，對(duì)于淘寶來說，雖然他也在做內(nèi)容懂牧，但對(duì)于用戶來說就像一個(gè)大商場(chǎng)侈净，用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑，購物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性畜侦，而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向元扔、輕快向的內(nèi)容。
