品牌是符號集乔，超級品牌就是超級符號去件。
現(xiàn)在我們能記住的許多大品牌坡椒，其實并非記住了他們的品牌名稱（當然也說的出來）扰路，更多的是記住了那些我們腦海里一直都很熟悉的符號，比如可口可樂的曲線瓶身倔叼，耐克的勾號汗唱，三精的藍瓶等。
品牌叫什么名字丈攒，并不重要哩罪，有些品牌起的很有深意和韻味，但消費者其實根本不在乎巡验，他們只關(guān)注自己际插，關(guān)注自己的興趣，愛好显设，利益框弛。
所以有很多產(chǎn)品，看似名字和設(shè)計都很高大上捕捂，可消費者不買單瑟枫，這并不能怪消費者沒品位斗搞，是消費者在眾多商品中，看不到你慷妙，看不懂你僻焚，心里OS：“這是什么鬼？”
不熟悉膝擂，沒欲望虑啤，不買也正常。
好的產(chǎn)品設(shè)計架馋，是能激發(fā)人類本能的情緒咐旧，不需要讓人類進行理性思考。在購買商品時绩蜻，一旦你的產(chǎn)品沒有讓消費者一眼就看清铣墨，看懂，看得心動办绝，而要他們來花時間研究伊约，鑒別，間接增加了消費者的時間和選擇成本孕蝉，那么被消費者舍棄的幾率就很大了屡律。
降低消費者的發(fā)現(xiàn)成本和選擇成本，關(guān)鍵在于找到那個消費者最熟悉的符號降淮，附著在你的產(chǎn)品上超埋。這個符號，可以是視覺佳鳖，聽覺霍殴，嗅覺，味覺和觸覺系吩，總之它總能觸動你的神經(jīng)来庭，讓你對它有好感，有欲望穿挨。
產(chǎn)品的設(shè)計和包裝月弛，大部分是從視覺上來展示符號，吸引消費者的眼球科盛，那些密封的食品和飲料帽衙，就得設(shè)計的“看起來很好吃”，包裝上的圖片展示贞绵，完全決定了有沒有消費者愿意為這想象中的味道來買單厉萝。
聽覺符號被許多人所忽視，這大大有損傳播的效果。產(chǎn)品的傳播冀泻，我們做好了“播”常侣，把產(chǎn)品展示出來，在“傳”的部分弹渔，需要消費者去說給身邊的親朋好友聽胳施，一傳十，十傳百肢专。在“傳”這個動作中舞肆，聽覺符號就很關(guān)鍵了，聽和說是一起的博杖，說的清楚明白椿胯，聽者也就能被感染，帶動著一起來消費了剃根。
說到這里哩盲，我們應(yīng)該都明白了，我們所設(shè)計的產(chǎn)品符號狈醉，既要讓消費者熟悉廉油，更要讓消費者說得清楚，描述準確苗傅。比如抒线，你去打醬油，一下子忘記了醬油的名字渣慕，但是你記住了它熟悉的符號嘶炭，你就會跟售貨員描述，“是那個印著綠桌布”的醬油逊桦，售貨員立馬就明白了你的需求眨猎，可以給你做精準的推薦。
所以說卫袒，做設(shè)計和營銷時宵呛，你的產(chǎn)品符號能觸發(fā)消費者的感官越多，就越能刺激他們購買的欲望夕凝。
