一晃眼周五又來臨了拳芙，小周末我們來點輕松的，談?wù)劇坝哪逼よ怠Ｓ哪且环N有機智舟扎、有品味的風(fēng)趣。尤其在當(dāng)今這樣一個競爭激烈悴务、商品同質(zhì)化現(xiàn)象的環(huán)境中睹限，各種廣告信息紛繁復(fù)雜，想讓自己的廣告從海量信息中脫穎而出讯檐，吸引廣大受眾的眼球羡疗。幽默型廣告無疑是最好的選擇。
幽默廣告因內(nèi)容富有情趣别洪，構(gòu)思充滿樂趣叨恨、饒有風(fēng)趣，而日益受到廣大受眾的追捧挖垛。以下是幽默廣告的表現(xiàn)手法痒钝，趕快拿小本本記起來：
夸張
夸張指抓住對象的某一特征，借助豐富的想象痢毒，運用形象化的語言送矩，從性質(zhì)、狀態(tài)闸准、數(shù)量或程度上進行夸大的描寫和塑造益愈，強調(diào)或突出事物的特征和本質(zhì)方面，加強藝術(shù)效果夷家。它不拘泥于事物表面的真實性狀蒸其，而是通過變形處理，放大特征性的部分库快，使人一目了然摸袁，獲得醒目新穎的審美效果。
在幽默廣告中夸張是一種常用的幽默技巧义屏，是一種文藝創(chuàng)作手法靠汁。夸張在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用闽铐，可以增添廣告的活力蝶怔，激發(fā)廣告受眾的想象力，這樣的夸張類廣告給人以簡勝繁兄墅、以小勝大踢星、靈巧美妙的感受，最具吸引力和幽默感隙咸，給人的印象尤為深刻沐悦，經(jīng)久難忘成洗。
象征
所謂象征，是指通過特定的容易引起聯(lián)想的形象表現(xiàn)與之相似或相近特點的概念藏否、思想或感情的藝術(shù)手法瓶殃。它不是一種再現(xiàn)，而是一種代表副签。在廣告中圖形創(chuàng)意的象征性遥椿，就是透過圖形的表象，去發(fā)掘其深層特性继薛，即圖形隱含著某種具有生發(fā)意義的觀念修壕。這種觀念無需借助文字語言來解釋愈捅，而是憑借圖形本身的表現(xiàn)性直接傳遞到我們的視覺中遏考。所以，真正的象征是一眼就能看出的意義蓝谨。
諷刺
諷刺是“帶刺”的幽默灌具，具有攻擊與傾向性。它用譏刺和嘲諷來揭露挖苦丑陋的落后事物和荒謬行為譬巫。在幽默廣告中不乏冷嘲熱諷咖楣，尤其在公益性或是政治宣傳性的廣告中，諷刺型視覺圖形讓它們具有鮮明的態(tài)度與堅定的立場芦昔，它通過一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的口吻去打擊所要表達的觀念的對立面或者競爭對手诱贿，從而讓傳達與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的搞笑上升為一種更冷靜而深刻的幽默咕缎。
怪誕
怪誕是一種離奇與虛妄的特殊表現(xiàn)手法珠十，以反常的不合理的形式與其它超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法創(chuàng)造出怪異、荒誕的藝術(shù)形象凭豪。怪誕的風(fēng)格它塑造的滑稽形象焙蹭，在極端的不協(xié)調(diào)之中隱藏著怪異與險惡∩┥。滑稽讓人感到可笑孔厉，而險惡卻又讓人生畏，因此它造成的不僅僅是輕松和好笑帖努，更是一種觸目驚心的效果撰豺，達到吸引受眾注意、加強印象的目的拼余。
置換
把兩種或幾種形態(tài)上或有意義上相似信息的事物互換污桦，以突出一定聯(lián)系即“置換”。在廣告創(chuàng)意中置換能將毫不相干的事物和形象連接姿搜、重構(gòu)起來寡润，從而打破原有事物所維持的常態(tài)與和諧捆憎，達到幽默的效果，增強廣告的關(guān)注度梭纹、美譽度與感染力躲惰。
比喻
比喻可分為三種，明喻变抽、隱喻和借喻础拨。由于幽默廣告的非語言性，傳播往往帶有隱喻的特點绍载，不像語言那么直接明了诡宗，但傳播的信息卻更為準確可靠。在廣告創(chuàng)意中击儡，隱喻是慣用的表現(xiàn)手法塔沃，它是強有力的手段之一。借助隱喻手法阳谍，能讓廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生娛樂感蛀柴，給受眾一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常的神秘感提高廣告的訴諸效果矫夯， 增加產(chǎn)品的身價和關(guān)注度鸽疾。
比擬
比擬包括兩種類型：擬人和擬物。
①擬人是指藝術(shù)創(chuàng)作中训貌，把無生命的事物或有生命的動制肮、植物比擬作人，使其具有人的情感递沪，或性格豺鼻、語言、活動区拳，生動形象地表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情拘领。
②擬物則是把人當(dāng)物來寫， 亦即人具有物的狀態(tài)或動作樱调。
在幽默廣告中约素，通常會運用比擬的藝術(shù)表現(xiàn)手法，以達到制造形態(tài)笆凌、動作上的不協(xié)調(diào)感圣猎，展現(xiàn)某種活動的可笑或揭露事物的自相矛盾等，進而取得生動感人的藝術(shù)效果乞而。但如果不能把握住其與廣告商品的巧妙關(guān)聯(lián)送悔， 表現(xiàn)出一種有內(nèi)容的機智，則會適得其反，就很難贏得廣告受眾的好感欠啤。
滑稽
幽默廣告中的滑稽荚藻，主要指的是那些顯而易見的滑稽形象，它們不需過多的解釋也不需經(jīng)過深思熟慮洁段，用最簡單快捷的方法就能使廣告受眾獲得燦爛的笑容应狱， 讓他們在這種趣味性的娛樂享受中去接受廣告商品或服務(wù)的訴求。但是滑稽型視覺圖形若僅僅只是為了單純的逗笑而變形丑化祠丝，易陷入膚淺油滑疾呻，給人低級庸俗之感。
詼諧
在幽默廣告圖形創(chuàng)意中写半， 詼諧型視覺圖形是一種寓莊于諧的藝術(shù)語言岸蜗， 它們并不一定直接表現(xiàn)滑稽或極具視覺沖擊力的形象， 而是試圖從真實的生活面貌中去尋求一些趣味性的異同叠蝇，它們有時表現(xiàn)了平靜的事物常態(tài)下的某些微妙的變化或組合關(guān)系璃岳。 在那些微妙的關(guān)系中，隱含了荒謬可笑的邏輯蟆肆。
幽默廣告因其具有獨特的美學(xué)特征與審美價值和廣泛的號召力矾睦、良好的廣告效果，而越來越引起廣告創(chuàng)意人炎功、受眾和媒體的關(guān)注， 幽默在廣告中扮演著越來越重要的角色缓溅。
這么看來蛇损，做個幽默的人也成為了職業(yè)生涯的一種技能呢。沒有幽默感的小伙伴們也不用灰心坛怪，還可以好好學(xué)習(xí)一下本文的表現(xiàn)手法淤齐，運用到廣告設(shè)計中，說不定會有意想不到的好效果呢袜匿！
