2016頭腦咖啡至今已經(jīng)播出11集了坟漱，在欄目中蝎土，訪談過的大咖有女神級FCB Shanghai MD-Josephine Pan蝙昙，知名公關(guān)創(chuàng)意人-朱浩，智威湯遜策略部負責人-Frank Xu泞当，資深廣告創(chuàng)意總監(jiān)/跨界藝術(shù)家-熊超迹蛤，以及，上海宇果文化傳媒公司總經(jīng)理-田芳等等重量級資深人物襟士。
每集訪談都有熱門案例和勁爆熱點盗飒，天媽帶你品味不同口味的“頭腦”咖啡！
以下為1-10集案例精選
天媽頭腦咖啡第1集：對話有門互動聯(lián)合創(chuàng)始人任軒寧Alex
任軒寧Alex：這次可口可樂整個campaign陋桂，我們有一個作品集逆趣。首先可口可樂global的slogan翻譯過來為#此刻是金#，我覺得是非常好的金句嗜历。每個人對它都有不同的理解宣渗，從TVC,social各種角度都不一樣。從Social角度梨州，我個人覺得它其實非常契合中國當下對競技體育痕囱，對奧運會的定義。觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變了暴匠，并不是金牌是金鞍恢，而是那些奮斗、拼搏的每窖，那些在賽場上非常感人的帮掉，奇葩的瞬間才是金，那些隊友關(guān)系也是金岛请。你會發(fā)現(xiàn)這是一句非常有預見性的slogan旭寿，淋漓盡致地體現(xiàn)了這次奧運會的精神。所以這個slogan做的非常好崇败。
天媽頭腦咖啡第2集：對話品牌幾何創(chuàng)始人曹成
曹成：品牌幾何的系統(tǒng)支撐來自三點：邏輯盅称，洞察肩祥，工具。
邏輯是一個系統(tǒng)性的思考缩膝，是思維方式的一個規(guī)整的系統(tǒng)形式混狠。邏輯的關(guān)系是幫你推出某兩個事情之間的關(guān)系，幫你找出規(guī)律疾层，這是讓你做出一個正確的決策的過程中非常重要的事情将饺。
洞察力。我們有很多的洞察能力痛黎，但是不一定能去很快地很高效的發(fā)現(xiàn)予弧，所以還是需要與邏輯結(jié)合才會有一個效果。
工具湖饱。把很多的知識點變成一個模塊掖蛤，把模塊變成模型，然后用這樣的一個過程來讓普普通通的人按照這個邏輯去思考井厌，這樣行業(yè)的生產(chǎn)力蚓庭，整個的溝通成本都會降低，很多精力的浪費就會慢慢減少仅仆，變成一個效率上的提升器赞。
以上三點構(gòu)成一個三角形，邏輯--洞察--工具墓拜。
天媽頭腦咖啡第3集：對話FCB上海MD Josephine Pan
Josephine Pan：奧利奧是大家很喜歡的品牌之一港柜，在傳統(tǒng)認知里，很多人對奧利奧的固有印象是小孩子可以吃的撮弧。后來在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)也發(fā)現(xiàn)像白領(lǐng)在零食餅干這塊的消費是很大的市場潘懊，但她們不會考慮奧利奧，因為覺得太甜贿衍，卡路里較高，并且會覺得是給小孩子吃的救恨。所以奧利奧就想出一款Oreo Thin贸辈，變薄的奧利奧。
當給到FCB這個brief時肠槽，你要去想要用怎樣的creativity去幫助客戶change擎淤。 但如果廣告只說這個餅干很薄，卡路里更少秸仙，非常好吃嘴拢，大家是不會信的。
所以我們想到一個的創(chuàng)意角度寂纪，不把這款餅干當食品來賣席吴，而是作為時尚的icon來賣赌结。將吃的東西和很fashionable的形象連在一起。那幾年時尚的代表詞是THIN孝冒。樣樣都要thin柬姚，手機、電腦都越做越薄庄涡，人也希望自己可以更苗條量承。奧利奧當之無愧是不可或缺的一個時尚單品，因為它很thin穴店，更少卡路里撕捍，有點甜又不是太甜。所以我們從這個角度大膽切入泣洞，包括后來我們做所有傳播渠道的溝通都表現(xiàn)了這個切入主題卦洽。
天媽頭腦咖啡第4集：對話智威湯遜上海策略策劃部負責人Frank Xu
Frank Xu：我們試圖建立的是品牌和消費者之間的關(guān)系，品牌在孕婦心目中的角色斜棚。我們抓到了一個現(xiàn)象阀蒂，就是懷孕的時候，丈夫或者父親的角色弟蚀。妻子懷孕的時候蚤霞，因為丈夫工作很忙，很多時候往往需要妻子一個人面對整個懷孕的過程义钉。B超室是媽媽一個人才能進去的昧绣，男性是不能進去的。在B超室聽孩子聲音都只有媽媽才能聽捶闸，爸爸是不在場的夜畴。所以我們就想到是不是可以建立一個東西能夠讓爸爸進入這個關(guān)系，我們用技術(shù)設(shè)備把孩子的心跳聲傳遞給不在場的爸爸删壮。
可能我們以前TVC的時候贪绘，我們會拍一個很感人的廣告，今天我們用的是真實的孩子的心跳去打動人央碟，但是背后的核心是一樣的税灌，都還是拉近人與人距離的故事，只是表現(xiàn)形式不一樣了亿虽，用更有體驗的先進的方法來表現(xiàn)菱涤。
天媽頭腦咖啡第5集：對話AI人工智能廣告公司創(chuàng)始人Tif Wu
TIF：一碗卡哇伊的方便面它并沒有說它有多辣，也并沒有說它有多鮮洛勉，它的海鮮料有多足粘秆，它就是一碗卡哇伊的方便面。作為一個品牌的第一次曝光收毫，它已經(jīng)做到讓人們記住它了攻走，然后再花時間告訴大家其實這個卡哇伊的方便面還有牛肉口味的殷勘，海鮮口味的，味道都很棒陋气。這樣好過一開始就這么說劳吠，因為如果這樣做，沒人會記住」茫現(xiàn)在有太多的廣告沖刺著我們痒玩，但起碼有這么一支廣告，讓我記住了一碗卡哇伊的面议慰。
天媽頭腦咖啡第6集：對話上海友拓公關(guān)顧問有限公司合伙人/首席創(chuàng)意官朱浩
朱浩：去年蠢古，我們找到了一個非常有意思的切入點，就是改天别凹。當時變成了在熱詞上非常紅的一個切入的點草讶，因為我們找到了一個很不一樣的影響力的詞匯。
我們看到很多年輕消費者在日常都會說炉菲，中秋變成了一個假而不是一個節(jié)堕战，所謂假的意義是我們有假，一定有一場說走就走的旅行拍霜，但是我們很難有一個決心有一次我們想回就回的家嘱丢。很多的公眾號和旅游網(wǎng)都在說，這生不要錯過的多少個景點祠饺，但事實上我們卻忽略了其實這個世界上最好的觀月的景點就是你的家越驻，所以我們就讓一個媽媽以拍一個很拙的旅游片的方式，拍了一條希望女兒回家的影片道偷。
當我們show給客戶看的時候缀旁，真的有客戶當場流淚，讓我覺得這個是我所追求的點勺鸦。其實我們并不追求一個影片本身的Shiny并巍，我們追求的是當你回頭看你為一個品牌做了一年或者兩年的時候，這個品牌今天它到了哪里祝旷，它積累下來這些所謂的內(nèi)容資產(chǎn)變成了什么履澳？
頭腦咖啡第7集：對話很高興遇見你餐廳合伙人、大贊共和創(chuàng)始人許文俊
Vincent：我們在國內(nèi)創(chuàng)新了一個手繪菜單的方式怀跛，用相對文藝的氣息來針對我們現(xiàn)在精準的消費人群來做的一個餐飲品類。菜式上以西餐的部分為主的柄冲，也有一些亞洲小食吻谋，和一些當下比較流行的熱點，比如來自星星的炸雞现横，紙牌屋肋排等漓拾，這些都成為了當時餐廳的爆品阁最。
天媽頭腦咖啡第8集：對話談性說愛中文網(wǎng)項目負責人
陳潔瑜：我覺得這也是一種把性推到公共場合中的一個嘗試，它是一種方式骇两，通過藝術(shù)的方式速种。那么它和談性說愛的區(qū)別是我覺得我們做的是更加接地氣的事情，我們想在做的低千，是性配阵，它本身不應(yīng)該是被污名化的，我們每個人都會在某個時刻去喜歡一個人示血，或者是去發(fā)生身體上的親密接觸棋傍，其實這些也都是美的。我們可能不會覺得發(fā)生性行為难审、我們愛上一個人瘫拣、發(fā)生了親密接觸是藝術(shù)性的行為，但其實我們覺得它是的告喊。
天媽頭腦咖啡第9集：對話《說出我世界》總導演田芳
田芳：我們通常覺得明星在面對這樣的鏡頭麸拄，他會很油滑，因為他每天都在面對著這樣的東西黔姜。其實不是的拢切，每個人的內(nèi)心都會有這樣一個小小的自我在那里，我們把它調(diào)動起來了地淀，明星就變成了普通人失球，而當明星的情感還原成普通人的情感的時候，這個節(jié)目就不同了帮毁，這是我們真人秀的一個原則实苞，就是讓普通人做非凡事，讓不凡的人做普通的事烈疚。其實就是讓一個不凡的人去還原他一個真實的人的本性黔牵，從這個角度我們來做的一個內(nèi)容。
天媽頭腦咖啡第10集：對話TEDxLujiazui 官方策展人-Fanfan Zhao&聯(lián)合策展人Bailey Chen
Bailey：當我們非骋危抗拒痛的時候猾浦，我們就會同樣抗拒解決它的方式，Hide的理念是告訴我們要去感受它灯抛，要去擁抱它金赦，為什么呢？其實當你不去抗拒痛苦的時候对嚼，它反而可以給你很多能力夹抗。它能告訴你，你在乎的是什么纵竖？你對這個世界的熱情是什么漠烧？當你發(fā)現(xiàn)這個熱情之后杏愤，你會去挖掘它，去努力已脓，原來我與這個世界關(guān)聯(lián)的是這一點珊楼。當你找到這個點以后，你才會擴散出去度液，才會幫助你身邊的人厕宗，這個社區(qū)乃至整個世界的人。這是pain為什么對我們的影響那么大的原因恨诱。這就是我們選擇他的原因媳瞪。
