昨天看了一本書——《文案創(chuàng)作完全手冊》较解。
我只看到了前兩章畜疾，但我覺得真的受益匪淺，真的要吹爆這本書印衔。
我看的這兩章里啡捶，恰好有一章是說如何寫標題的，所以奸焙，今天我就用這一章的內(nèi)容來回答這個問題瞎暑。
羅伯特在告訴我們?nèi)绾螌懗鑫⒁獾臉祟}時，分了以下幾個步驟來講解：
1与帆、成功吸引注意力的標題有哪些特質(zhì)
2了赌、標題的四大功能
3、八種基本標題類型
4玄糟、38個常備標題范例
5勿她、創(chuàng)造有效標題的四大公式
那下面我們就通過這些步驟，詳細的教你如何寫好爆文標題
一阵翎、成功吸引注意力的標題有哪些特質(zhì)
要想寫好標題逢并，第一步當然是要知道，好的標題是什么郭卫。無論是一個廣告砍聊，還是一篇短文，最先進入讀者眼眶的贰军，很大程度上就是決定這則廣告成功的關(guān)鍵辩恼，這就是首因效應，也就是我們平常理解的第一印象谓形。第一印象可望贏得讀者的注意力，這是說服讀者購買的第一步
總結(jié)起來疆前，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關(guān)鍵要素寒跳。
但是什么樣的標題才能贏得讀者注意力呢？是賣弄文字游戲竹椒、夸大事實童太、或者俏皮卻毫無營養(yǎng)的標題嗎？答案當然不言而喻胸完。
我們要時刻記资槭汀：新媒體運營者所扮演的文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員赊窥，我們是銷售員而非藝術(shù)家
所以說爆惧，我們要創(chuàng)作一篇文案時，要考慮的是這篇文案如何能將讀者的欲望引導到我想要引導的地方去锨能。標題也是如此扯再，你可以自己想象一下芍耘，當你要買東西時，你是不是會希望商品能夠滿足你的需求并且符合預算熄阻，優(yōu)秀的文案寫手應該要認識到這一點斋竞，并且把這個期望寫進標題。羅伯特在書中說到：
優(yōu)秀的文案寫手在寫標題時秃殉，他們不會裝可愛坝初、賣弄文采或者玩些牛頭不對馬嘴的花招；他們知道讀者瀏覽標題時钾军，只想知道：“這對我有什么好處鳄袍？”
也就是說，好的標題是站在讀者的利益上考慮的巧颈，能讓讀者清晰的知道這篇文章能給他帶來什么好處畦木。
比如我剛剛在【簡單心理】公眾號上就看到這樣一個標題“獻給抑郁癥的情歌，是我臨時的情緒避難所”
這個標題就清晰的表明這篇文章能給抑郁癥帶來情感上的慰藉砸泛，這也吸引了讀者點進去看十籍，這就是一個好的標題的樣子。
二唇礁、標題的四大功能
對于標題的功能勾栗，大部分人都只知道標題是用來吸引讀者打開文章的，然后經(jīng)過我上文的講述盏筐，大家還知道了標題可以為讀者提供有效信息围俘。其實，一個好的標題琢融，也是一篇文章成功的第一步界牡，他具有以下四個功能:
1、吸引注意
如何通過標題來吸引讀者的注意呢漾抬？羅伯特在書中總結(jié)出宿亡，吸引注意的這類標題通常會出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”纳令、“引進”挽荠、“宣布”、“現(xiàn)在”平绩、“問世”圈匆、“終于”、“最近推出”捏雌、“免費”這類字眼跃赚。尤其是“免費”，是文案寫手的字典里功效最強大的詞匯腹忽。比如“67檔成長型潛力股免費研究報告”這個標題是不是很吸引人啊来累。
2砚作、篩選聽眾
營銷者都知道，若一個產(chǎn)品的目標客戶是所有人就等于沒有目標客戶嘹锁。每個產(chǎn)品都有他特定的受眾葫录，都有屬于他那個層面的目標客戶。為了提升效率领猾，我們所作的文章都是要針對我們的目標客戶的米同，而我們的標題就需要幫助我們篩選出合適的觀眾，剔除不屬于潛在顧客的讀者摔竿。
就比如我前面所舉的【簡單心理】的一篇文章的標題“獻給抑郁癥的情歌面粮，是我臨時的情緒避難所”，就很清楚的表達了這篇文章是寫給抑郁癥的人继低，或者是對抑郁癥有興趣的人看的熬苍，從而達到了篩選讀者的目的。
3袁翁、傳達完整信息
在這個快餐時代柴底，尤其是網(wǎng)絡信息越來越發(fā)達的時代，人們所接收的信息越來越多粱胜，所以人們對于閱讀也越來越?jīng)]有耐心柄驻。大衛(wèi)·奧格威認為，80%的讀者只看文章標題焙压、不看內(nèi)文鸿脓。所以說，文章的標題若能表達完整的信息涯曲，就能針對那80%的讀者進行推銷野哭。
4、引導讀者閱讀文案內(nèi)文
我們寫一篇文章的目的幻件，就是讓讀者閱讀文章虐拓，然后購買產(chǎn)品，而作為最先暴露的標題傲武，它的最終目的當然是引導讀者閱讀文章啦。曾經(jīng)聽說過這樣一句話：一篇好文章城榛，標題的作用就是為了吸引你閱讀第一段文字揪利，第一段文字的作用是吸引你閱讀第二段文字，第二段文字是為了吸引你閱讀第三段文字狠持，以此類推疟位，從而閱讀全文。
而要做到這一點喘垂，所取的標題就要能激發(fā)讀者的好奇心甜刻，可以是利用幽默感绍撞、吊胃口或者讓讀者猜謎，也可以提出問題或者挑釁的說法得院，可以承諾獎賞傻铣、新消息或有用的信息等。
比如祥绞，有一則面霜廣告的標題是：“只要花20塊錢非洲，就能享受美容手術(shù)的效果⊥删叮”看到這個標題的人就會很好奇两踏，究竟是什么樣的面霜能夠取代昂貴的手術(shù)，于是就會促使讀者去閱讀文章兜喻。而一旦標題改成：“用20塊錢的乳液取代昂貴的美容手術(shù)梦染。”這個標題還會那么吸引人嗎朴皆？
三帕识、八種基本的標題類型
最優(yōu)秀的文案寫手是靠突破法則來獲得成功的，但我們在突破法則之前车荔，得了解這些法則是什么對不渡冻？羅伯特給我們總結(jié)出了八個基本的標題類型，它們分別是：
1忧便、直言式標題
這種標題顧名思義就是直接明了的點名商品宣傳族吻，不玩文字游戲，非常直接珠增，比如“真絲上衣打7折”超歌。大部分零售商就是用這種標題。
2蒂教、暗示式標題
這種標題是先通過文字勾起讀者的好奇心巍举，再婉轉(zhuǎn)透過廣告內(nèi)文解答讀者的疑惑。十點讀書剛剛就發(fā)布了一篇文章凝垛，題為“人到中年懊悯，最怕三件事”，標題沒有清晰指出哪三件事梦皮，卻告訴讀者人到中年有會怕的事炭分，于是就會吸引讀者閱讀文章，尋找答案剑肯。
3捧毛、新知式標題
新知式標題就是關(guān)于商品的新消息，這項新消息可能是新的商品的問世，現(xiàn)有商品的改良或某個舊商品的新應用呀忧。
4师痕、“如何”式標題
“如何”開頭的標題，等于承諾了提供具體的信息而账、有用的建議胰坟、以及問題的解決之道，是許多文案寫手都特別喜歡用的標題形式福扬。比如“如何寫得更好腕铸、更快”、“如何在30天內(nèi)戒煙”等等铛碑。
當你文思枯竭的時候狠裹，不妨先在紙上寫下“如何”兩個字。
5汽烦、提問式標題
這類標題要能發(fā)揮效果涛菠，提出的問題必須是讀者會有共鳴，或者會想知道答案的撇吞，所以說這類標題必須專注在讀者本身的利益俗冻、他們想要什么、需要什么上牍颈，而不是想著廣告主要什么迄薄，千萬不能以自我為中心。
6煮岁、命令式標題
這類標題直接告訴銷售對象該怎么做讥蔽，這類標題的第一個字應該是明確的動詞，要求讀者做出行動画机。
7冶伞、目標導向式標題
這種標題暗示著你在文章里分列出了商品特色，引導讀者往下讀你列出的清單步氏。
比如“你應該加入**的七大理由”响禽、“未來4天，一定要買***的1000個理由”荚醒、“為什么...”“6種方法”芋类、“七個步驟”等等。
8界阁、見證式標題
這種標題要寫得像出自某位顧客的口述梗肝，借由標題來暗示讀者，這是其他顧客的親身見證铺董。
比如【半撇私塾】有篇文章的標題就是“從體育生到字節(jié)跳動實習生，這中間我經(jīng)歷了什么？”這個標題就讓我們很容易感覺到這是用過這個產(chǎn)品的人的親身體驗精续，讓想要購買產(chǎn)品卻猶豫不決的讀者忍不住想要閱讀的沖動坝锰。
四、38個常備標題范例
其實重付，這一節(jié)的內(nèi)容我想分享的并不是那38個范例顷级，而是想要分享方法。所謂授人以魚不如授人以漁（但其實你想要看著38個范例可以去書里面看确垫，這里我就不方便碼太多字了）弓颈。
要想在寫標題時能有源源不斷的靈感，羅伯特建議我們準備一個資料夾（可以是本子删掀，也可以是手機備忘錄翔冀，但我更建議備忘錄），來搜集一些你閱讀到的比較好的標題范例披泪，或是別人分享的比較好的標題纤子，以便在你構(gòu)思自己的營銷素材時用作參考。最好是將這些標題加以分類整理好款票。
五控硼、創(chuàng)造有效標題的四大公式
這四大公式有一個非常高大上的名字，叫【4U】文案寫作公式艾少。這4U分別是Urgent（緊迫感）卡乾、Unique（獨特性）、Ultra-specific（明確具體）缚够、以及Useful（實際益處）幔妨。
緊迫感：在標題里加入時間元素，借此塑造一個迫在眉睫的感覺潮瓶，讓讀者立即采取行動陶冷，比如“限時福利”、“最后三天”等等
獨特性：就是要區(qū)別于其他廣告毯辅，顯得與眾不同埂伦，不那么普遍。
明確具體：就是在標題里能體現(xiàn)出這篇文章能給讀者帶來什么
實際益處：就是讀者能從標題感受到他能獲得什么好處
當你要寫標題時思恐，不妨問問自己沾谜，你的標題在這4U方面表現(xiàn)如何，可以利用分數(shù)做評量胀莹，滿分4分基跑，不佳為1分。
以上就是我看書習得的知識描焰。不過盡信書不如無書媳否，書里的知識只是給我們一個參考栅螟，要想得到更好的還得我們自己去探索，自己去實踐篱竭。羅伯特也說了力图，最優(yōu)秀的文案寫手是靠突破法則來獲得成功的，但我們在突破法則之前掺逼，得先了解這些法則吃媒。
希望我的分享能夠幫助到你。
