1.1市場現(xiàn)狀
2015年1月12日抒线，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia?Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2014Q3中國手機音樂客戶端市場研究報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，2014Q3侨核，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模已達3.71億，比上一季度增長7.8%悴势。iiMedia?Research(艾媒咨詢)分析認為胸私，中國手機音樂客戶端可供選擇的社交分享渠道愈加多元化，微信朋友圈瘦陈、QQ空間凝危、微博是用戶分享音樂的三大平臺。現(xiàn)階段進行音樂分享的用戶占一定比例晨逝，手機音樂客戶端的社交功能效應開始顯現(xiàn)蛾默，“音樂社交”作為新元素，其發(fā)展趨勢開始凸顯捉貌。
69.8%的中國手機音樂客戶端用戶會在“搭乘交通工具”?時使用音樂客戶端支鸡，其次為?“上班/上課”期間，占比38.8%趁窃。當前牧挣，用戶使用手機音樂客戶端的場景呈多樣化趨勢，使用時間碎片化醒陆，其使用需求以消遣放松為主瀑构。
1.2?QQ音樂與網(wǎng)易云音樂
（一）QQ音樂
QQ音樂是騰訊公司推出的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂服務(wù)的領(lǐng)先平臺刨摩，同時也是一款免費的音樂播放器寺晌，始終走在音樂潮流最前端，向廣大用戶提供方便流暢的在線音樂和豐富多彩的音樂社區(qū)服務(wù)码邻。海量樂庫在線試聽折剃、卡拉ok歌詞模式、最流行新歌在線首發(fā)像屋、手機鈴聲下載怕犁、超好用的音樂管理，綠鉆用戶還可享受高品質(zhì)音樂試聽己莺、正版音樂下載奏甫、免費空間背景音樂設(shè)置、MV觀看等特權(quán)凌受。QQ音樂手機端進入市場較早并依托于龐大的pc端用戶群阵子，擁有很高的市場份額和月用戶活躍度。
（二）網(wǎng)銀云音樂
網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產(chǎn)品胜蛉，依托專業(yè)音樂人挠进、DJ色乾、好友推薦及社交功能，在線音樂服務(wù)主打歌單领突、社交暖璧、大牌推薦和音樂指紋，以歌單君旦、DJ節(jié)目澎办、社交、地理位置為核心要素金砍，主打發(fā)現(xiàn)和分享局蚀。
QQ音樂是在用戶覆蓋量和活躍用戶量上處于領(lǐng)先地位，并處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)恕稠。而網(wǎng)易云音樂在用戶覆蓋量和活躍用戶量上的占額雖然較低琅绅，但是其增速位居市場第一，分別高達36.5%和37.9%谱俭。
2.1產(chǎn)品定位
QQ音樂是PC端的延伸奉件，注重音樂播放等功能宵蛀，社交屬性較弱昆著。網(wǎng)易云音樂開始就注重音樂社交。其實所有社交都首先基于興趣术陶，而以音樂為興趣的承載對象讓社交開始的更符合人性凑懂、門檻更低，線上社交觸面也更大梧宫。網(wǎng)易云音樂2014年底發(fā)布的數(shù)據(jù)報告印證了音樂社交的增勢接谨。2014年音樂軟件用戶對分享歌曲、歌詞和主動發(fā)布評論的行為較2013年有大幅度提升塘匣，其中分享歌曲和主動發(fā)布評論的用戶數(shù)量則環(huán)比增長200％脓豪，而用戶間的點贊、關(guān)注忌卤、私信等也更加頻繁扫夜。音樂軟件正式開啟社交時代。
2.2用戶需求
隨著手機音樂客戶端功能的不斷創(chuàng)新驰徊、升級笤闯，用戶更加關(guān)注其綜合性能。手機音樂客戶端的“播放流暢性”最受用戶關(guān)注棍厂，占比75.9%颗味，其次為“曲庫豐富程度”、“可在不同設(shè)備間同步”牺弹，分別占比71.6%浦马、50.4%时呀。流暢地播放、豐富的曲庫為用戶較為關(guān)注的基本訴求晶默，手機音樂客戶端廠商應聚焦于提供豐富流暢的曲目退唠，在滿足用戶基本的音樂選擇與收聽需求的基礎(chǔ)上，挖掘個性化荤胁、差異化的潛在需求瞧预，逐步提升競爭力。
中國網(wǎng)民不使用手機音樂客戶端的各項因素中仅政，“操作不方便”這一因素占比最高垢油，高達40.7%，35.2%?的網(wǎng)民認為“手機內(nèi)存小圆丹，無法存放太多歌曲”進而不使用手機音樂客戶端滩愁。
2014Q3，58.6%的中國手機音樂客戶端用戶沒有向好友分享音樂的經(jīng)歷辫封。目前硝枉，微信朋友圈、QQ空間倦微、微博是手機音樂客戶端用戶常用的社交分享渠道妻味，分別占比22.4%、21.6%與16.4%欣福。
iiMedia?Research數(shù)據(jù)顯示责球，2014上半年用戶選擇手機音樂客戶端的因素中，?“手機自帶”拓劝，占比37.0%雏逾，“他人推薦”和“自己使用后進行比較”占比分別為25.9%、23.5%郑临。由以上可以看出：
（1）用戶通常在碎片化的時間使用音樂播放軟件
（2）流暢地播放栖博、豐富的曲庫為用戶較為關(guān)注的基本訴求
（3）渠道很重要（系統(tǒng)預裝）
（4）操作麻煩、手機內(nèi)存小是制約中國網(wǎng)民使用手機音樂客戶端的重要原因
（5）微信朋友圈厢洞、QQ空間仇让、微博是手機音樂客戶端用戶常用的社交分享渠道
（6）良好用戶口碑，心口相傳是關(guān)鍵
（7）用戶體驗犀变、產(chǎn)品獨特性和差異化
網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《2014中國移動音樂用戶行為報告》指出妹孙，從使用設(shè)備來看，雖然Andriod客戶端的用戶數(shù)量仍為絕對領(lǐng)先获枝，但從網(wǎng)易云音樂7大平臺客戶端使用頻度來看蠢正，持有iPhone手機的用戶活躍度最高。此外省店，音樂用戶在硬件設(shè)備上舍得投資嚣崭，超過43%的網(wǎng)易云音樂用戶使用3000元以上的手機笨触。
這也反映了網(wǎng)易云音樂的定位，即面向追求高品質(zhì)音樂體驗的高端用戶雹舀。
良好口碑芦劣、用戶體驗和產(chǎn)品差異化使得網(wǎng)易云音樂發(fā)展中迅猛。而反觀QQ音樂則在這方面做得不足说榆，口碑建設(shè)與運營還要加強虚吟，UI設(shè)計、產(chǎn)品功能的差異性上還要多下功夫签财。
3.2功能對比
QQ音樂播放和本地服務(wù)功能強大串慰，綠鉆也是一種很好的盈利模式，但是功能上有點雜亂無章缺乏差異化唱蒸。
網(wǎng)易云音樂專注于音樂社交邦鲫，產(chǎn)品邏輯UGC，不管是私人歌單神汹，歌單分享還是評論庆捺，注重音樂的分享和發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)音樂可以隨便收聽屁魏，而且具有特色的私人電臺主播等功能滔以。而且其功能劃分合理。
（一）登錄前后
QQ音樂以模塊去展現(xiàn)蚁堤，而網(wǎng)易云音樂以列表方式去展示醉者，而且未登錄均可以
將音樂收藏到歌單。QQ音樂Miniplayer模塊使用戶在任何頁面內(nèi)都可以通過滑動底部進行操作（利用手勢左右切歌）不需要進入播放頁面就能進行基本播放操作披诗，網(wǎng)易云音樂則是通過右上角進入歌曲相關(guān)操作。
（二）音樂館和發(fā)現(xiàn)音樂
如下圖QQ音樂稍顯雜亂立磁，推薦中專題較多呈队，網(wǎng)易云音樂推薦相對簡潔，歸為三類最熱最新和個性化推薦唱歧。網(wǎng)易云音樂歸并做的較好宪摧。
網(wǎng)易云音樂專輯封面采用黑膠唱片的設(shè)計，加上老式留聲機的唱針颅崩，給人懷舊復古的感覺几于，辨識度非常高，而且整個頁面設(shè)計排版清晰沿后，讓人專注于音樂本身沿彭。
而QQ音樂的播放頁面整個頁面顯得過于擁擠，尤其是下方播放操作按鈕和其他操作的按鈕擠在一起尖滚，容易造成誤觸喉刘，建議減小專輯封面大小瞧柔，并用進度控制條把播放操作和其他操作分開。
點按專輯封面后睦裳，彈出的延續(xù)了方塊的設(shè)計造锅，讓人覺得雜亂，感覺并沒有很好地做歸并廉邑，與播放界面按鈕有功能重疊哥蔚。
網(wǎng)易云音樂播放界面的交互設(shè)計也有一些細小的創(chuàng)新點，點按操作進入歌詞界面蛛蒙，而左右滑動操作是切換下一曲／上一曲肺素，這與大多數(shù)的移動音樂APP不同。第一次進入播放頁面也給了簡單的操作提示宇驾，有助于用戶快速學習新的操作方式倍靡。
（四）社交與分享
QQ音樂音樂圈功能令人迷惑，讓人初始覺得是兩部分课舍，動態(tài)廣場和我的關(guān)注塌西，但是點擊動態(tài)和我的廣場后都可以進入到另一個界面。而網(wǎng)易云音樂只有關(guān)注和附近筝尾，十分簡潔捡需。網(wǎng)易云音樂可以分享單曲和歌單。
QQ音樂點贊后無動態(tài)反饋筹淫。網(wǎng)易云音樂將功能歸并較好站辉，化繁為簡。
QQ音樂默認主題采用［炫黑模式］损姜，即采用擬物背景饰剥，扁平為主的設(shè)計，整體設(shè)計風格酷炫摧阅。在交互上QQ音樂有諸多動效細節(jié)汰蓉，靈動而真實。
網(wǎng)易云音樂默認主題采用扁平為主的設(shè)計棒卷，整體設(shè)計風格簡潔顾孽、大氣，網(wǎng)易云音樂的交互還是以簡潔為主比规，保持自身的產(chǎn)品特色若厚。網(wǎng)易云音樂的UI別具一格，風格簡潔蜒什、大氣测秸，紅色和黑色的配色搭配非常有質(zhì)感。而就交互而言，以簡單的切換操作為主乞封，沒有太多復雜的動畫特效
網(wǎng)易云音樂安卓端和蘋果端做了不同的設(shè)計做裙，并都符合各自設(shè)計規(guī)范的設(shè)計。
QQ音樂在產(chǎn)品設(shè)計上需要精簡交互肃晚，優(yōu)化UI锚贱。
發(fā)展：
版權(quán)問題，版權(quán)將會成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為數(shù)不多的壁壘之一关串。
O2O拧廊，演唱會票務(wù)，從線上獲得流量資源晋修，再結(jié)合線上的活動形式（游戲吧碾、互動、預售墓卦、推送倦春、分享），讓活動的線上知名度得到最大化落剪，完成online的工作睁本。之后這部分線上用戶通過轉(zhuǎn)化后部分來到線下參與接下來的線下服務(wù)體驗，參與線下的活動忠怖，接觸明星偶像呢堰，現(xiàn)場視聽，線下的互動簽售等offline的內(nèi)容凡泣。使用戶體驗整個服務(wù)更加豐富枉疼，更加順暢。
網(wǎng)上商城鞋拟，音樂周邊產(chǎn)品
加強社交屬性骂维，垂直領(lǐng)域興趣社交-音樂。
（部分內(nèi)容整理于Internet）
