好多朋友向我咨詢做文案策劃怎么樣，作為一個混跡業(yè)內(nèi)有段時間的人干签，我覺得這不能一概而論津辩。要辯證的看這個問題，根據(jù)每個人具體情況，具體問題具體分析喘沿。譬如說闸度，如果是親生的，就盡量不要...哈哈蚜印，開個玩笑莺禁，不過這年頭，不想當段子手的文案不是好策劃晒哄。
在這個娛樂為王的社交時代睁宰，段子是非一般的火。段子手們憑借風趣幽默的文風寝凌，俘獲了一大批粉絲的心以及... 廣告主的心柒傻。于是，就連奧美也開始收編段子手了较木。作為一名文案策劃红符，是必須要與時俱進滴。
今天本來是想像一些大神級文案策劃一樣分享一些干貨伐债，展現(xiàn)自己高逼格高姿態(tài)的预侯，但是要下筆的時候突然想起前段時間關(guān)于寫段子文的一次悲催經(jīng)歷。于是本著不吐槽不快樂以及n年前班主任教育的“寫文就是要遵從內(nèi)心峰锁，表達真情實感”原則萎馅，決定今天咱先來嘮嘮那些梗，給你分享一下我這個文案狗的一件日常小事兒……
前段時間我們接了一個男士保健品項目虹蒋，主要作用是抗疲勞糜芳，此外還有壯陽的功效。為了順利的在社群里引導用戶說出自己的使用感受魄衅，領(lǐng)導要求“以故事形式寫個分享案例峭竣，最好帶點情懷”放到群里。
這個任務看起來很簡單很平常晃虫，我也沒想太多皆撩，隨手寫了兩個扔到群里。
一哲银、
“前段時間太忙扛吞，沒太注意身體，生了一場病荆责。老婆聽她朋友說滥比，太累會猝死。把她擔憂的呀草巡，這不最近總要求我守呜，每天必須保證至少7小時的有效睡眠時間型酥，讓我好好休息，甚至說不用我工作查乒∶趾恚可我偏偏是個工作狂，她沒辦法玛迄，后來也不知道從哪里給我弄來***（產(chǎn)品名）的體驗裝由境。為了讓老婆安心，我就按照說明蓖议，一天兩次虏杰，一次兩粒的吃。吃了一周勒虾，明顯感覺不一樣了纺阔，精神頭好多了。
之前疲勞的時候會喝咖啡解乏修然，但是效果短暫笛钝，相當于持續(xù)透支身體。這款產(chǎn)品不一樣愕宋，不但振奮精神玻靡，還有調(diào)養(yǎng)身體、改善男人那方面的功效中贝，感覺我們夫妻生活更甜蜜了囤捻。我迫不及待的把這些感受告訴了老婆，她得意的說：“廢話邻寿，我給自己老公選的還能有錯蝎土？哈哈，有個逗逼又體貼的二貨老婆老厌，小日子還是蠻不錯的”
二瘟则、
“講一真事：就昨天黎炉，我一發(fā)小結(jié)婚我是伴郎枝秤，去女方家接親最后一關(guān)是堵門要紅包，鬧得太兇慷嗜，結(jié)果把我哥們搞火了直接開車走人淀弹，一個電話把前女友叫了過來當場求婚，最后前女友居然答應了庆械，就這樣喜酒不變薇溃，新娘換了……剛找他喝酒，扯到昨晚的洞房花燭夜缭乘，哥們特別感激的說沐序，之前精液有點黃有點稀，從吃***（產(chǎn)品名）到現(xiàn)在已經(jīng)基本正常了，而且晚上可以5次“交作業(yè)”策幼。哎邑时，早知道效果這么好，上次的3瓶說啥也不能讓他搶走了特姐，不說了晶丘，我再來2瓶，這次一定得藏好了“
我的領(lǐng)導還算滿意唐含，沒想到甲方這個項目的負責人單獨在微信找我：“可以在寫一個嗎浅浮？加點段子的黃色精神，寫個開頭更不像廣告的捷枯，把壯陽功能突出一下“
可以滚秩，可以递惋，客戶是上帝阐污。不難不難，要知道我可是一名段子界的資深潛水者霎苗，每每看到隔壁老王又被黑争剿，老師又讓小明滾出去已艰，大師又在裝B，霜霜又在調(diào)情就笑而不語……
據(jù)我觀察蚕苇，不按套路出牌是段子的主要特色哩掺。所謂段子精神嘛，重要的就是就是神轉(zhuǎn)折涩笤。所謂的神轉(zhuǎn)折嘛嚼吞，通俗點說，就是一本正經(jīng)的說胡話蹬碧。先來個體會一下
“小孩問富翁：叔叔為什么你這么有錢呢舱禽？富翁說：我給你講個故事吧。很小的時候恩沽，我注意到樓下的礦泉水賣一塊錢誊稚，而三站地外的籃球場上，要賣一塊五罗心。我拿著一個大書包里伯，從樓下買水帶到球場去賣，賣一塊二渤闷。一個月我掙了十塊錢疾瓮。小孩說：我好像明白了。富翁說：你明白個屁飒箭。后來我爸死了狼电，把錢留給我了蜒灰。”
看了開頭猜不中結(jié)尾吧肩碟？哈哈卷员，看段子也需要腦洞夠大的，比如下面這則腦殘對話
“你喜歡什么樣的女孩”
“我喜歡大波浪長頭發(fā)的腾务，就這3個要求”
3個要求１下狻！你們看懂了嗎岩瘦？大波未巫、浪、長頭發(fā)启昧，老師早就告訴過你標點很重要吧叙凡？ 啊啊，無厘頭的感覺有木有密末？反正我第一次恍然大悟的時候握爷，感覺頭頂正有一群烏鴉飛過。
話說自從看了段子严里，我的污力級別蹭蹭上長新啼，你知道“鋤禾日當午”是兩個人的故事嗎？一個“昆”字都變的邪惡（把字拆開你就懂了）刹碾，我看到“日后在說”已經(jīng)浮想聯(lián)翩了燥撞， 甚至看見KFC都不能淡定了（段子里是和啪啪啪相關(guān)的三個字首字母，自己思考吧）
不得不說迷帜，娛樂精神物舒、調(diào)侃語氣，為我們平凡單調(diào)的生活注入一股清（ni）流（shiliu）戏锹」诳瑁看起來寫段子也很容易的，段子手們卻說“no,no ! 這可需要高大智慧锦针，不是誰都能寫出火爆段子的”
自詡為潛伏于段子界的老手荠察，自覺get到段子的要領(lǐng)和精髓，幽默機智又富有娛樂精神的我偏偏不服氣伞插。正好這次甲方有要求割粮，那就讓我一展身手盾碗，給大家看看我的妙筆生花媚污。
把思維從十萬八千里外拉了回來，重新梳理一下需求：加點黃色廷雅，段子精神耗美，有故事京髓，有畫面感，產(chǎn)品功能側(cè)重點是壯陽商架，要軟堰怨，不能是明顯廣告。OK蛇摸，略一思索备图，寫出下面一段：
一女子情場失意，深夜到酒吧買醉赶袄，旁邊一四十歲左右中年男子過來搭訕：“美女揽涮，我注意你很久了”兩人四目相對，女子皺眉“男人全TMD的是廢物饿肺，滾”男子也不惱“誰說的蒋困？我可是一夜7次郎，敢不敢試試敬辣？” 女子嗤笑“誰怕誰”雪标，然后KFC，啪啪啪溉跃，嗯啊啊村刨，折騰一宿沒睡……
第二天一早，女人趴在男人的胸膛上嬌喘微微撰茎。男子壞笑：“相信了嗎烹困？”女子嬌嗔：“死鬼，倫家以后就是你的人了乾吻，你怎么這么厲害呀髓梅？”男子并未回答，只是翻身而上绎签，又要帶身下的女人共赴欲仙欲死的神秘之處……女子知道的是這個男人真的可以達到7次枯饿，讓自己著迷；女子不知道的是诡必，男子貼身衣服的口袋里那深藍色煙盒裝的不是普通的煙奢方，而是***(產(chǎn)品名稱)
發(fā)到群里先給幾個小伙伴看了，他們說還不錯爸舒。于是蟋字，得意洋洋的發(fā)給甲方等待被夸獎，誰知這位仁兄回復：“挺好的扭勉，就是缺了點能體現(xiàn)壯陽效果的細節(jié)鹊奖，有細節(jié)才能激發(fā)男人的購買欲，另外篇幅可以再寫長點”
納尼涂炎？體現(xiàn)壯陽效果的細節(jié)忠聚？難不成還要加“黃色”设哗？你是不是在逗我？看來也是個老司機呀两蟀，心里雖然嘀咕网梢，但想想還是算了，就再寫一個吧赂毯，誰讓甲方是不好得罪的金主呢战虏。
可是寶寶太純潔，黃色小說基本不涉獵党涕，這要個要求對我小小的心靈造成了一萬點傷害活烙，還有點忐忑么呢。段子呀段子遣鼓，我認識你啸盏，你咋不認識我呢？這是什么仇什么怨骑祟？一言不合就產(chǎn)生了下面這個：
前女友最近回國回懦，打電話給我，說想重新開始次企。說實話我也挺想她的怯晕，擇日不如撞日，我決定當天就約她見面缸棵，至于復合的事嘛舟茶，日后再說。出門前把自己精心拾掇一番堵第，又吃了兩粒***(產(chǎn)品名)吧凉，看著鏡子里一掃疲憊，精神煥發(fā)的自己踏志，還挺滿意的阀捅。
一切順利，晚上她跟我回來了针余，我們不斷的在沙發(fā)上饲鄙、地板上、床上圆雁、椅子上糾纏忍级，肉體的交合在急促的呼吸下，有節(jié)奏地碰撞…看著她因興奮而紅撲撲的面頰伪朽，聽著她撩人的叫床轴咱，我很激動，帶她一次次沖向高潮。最后嗦玖，她幾乎哭著患雇，連連求饒跃脊。原來一夜7次是真實存在的宇挫，最長一次竟然達到了1小時，真TMD太爽了酪术，終于揚眉吐氣了器瘪！
想當初，我們分手主要原因就是因為我那方面滿足不了她绘雁，一夜最多3次橡疼，每次2分鐘左右。她感覺空虛寂寞冷庐舟，果斷和我分手了欣除。這一夜一直叫我親愛的，一直夸我棒挪略，說她太久沒享受到這種“性咐悖”了……沒想到2瓶***（產(chǎn)品名）還沒用完，就有這么神奇的效果杠娱，不但讓我白天活力充沛挽牢，晚上更能在床上做持久的硬男人，比偉哥類的壯陽藥好多了
玩起污來無下限摊求，文案成為段子手的路上節(jié)操碎的渣都不剩禽拔。寫完自己有點不好意思看，沒想到甲方直呼精彩室叉，還要獻上膝蓋睹栖。哎，我只想說茧痕，做文案有時候真不容易磨淌，有修改很正常，但眾口難調(diào)凿渊，在客戶或領(lǐng)導的要求下梁只，往往最后呈現(xiàn)出來的很多東西都并非本意。
寫在后面：段子之外埃脏，我的文風那可真是一股清流呀搪锣，比如我以合伙人的身份寫的郵件文案是這個畫風：
每一個老板都是現(xiàn)代的韓信，每一次的決策都像背水一戰(zhàn)彩掐，懂你的拼搏构舟，懂你的壓力，懂你為事業(yè)為家庭付出的一切堵幽，你要做將軍狗超，功成名就弹澎、富甲一方，沒有硬漢的鐵臂如何撐起一片天努咐？
再展示幾個宣傳創(chuàng)意海報的畫風：
海報1（針對男性開車）：
不做被掏空的爺們苦蒿，疲勞駕駛失去的不僅是方向盤，某某某深層抗疲勞渗稍，讓我離事故遠遠的
海報2（針對男性開車）：
我不是“馬路殺手”佩迟，方向我抓的更穩(wěn)，某某某深層抗疲勞竿屹，讓我離事故遠遠的
海報3（針對奮斗女性）：
有人天生麗質(zhì)报强，有人天生“勵志”，為自己的事業(yè)奮斗拱燃，某某某秉溉，讓我活得漂亮
海報4（針對痛經(jīng)女性）：
有些話難以啟齒，有些痛只能獨自承受碗誉，某某某給予的溫暖召嘶，比“喝點熱水”好千倍
經(jīng)常有朋友問我文案策劃好做嗎?這次我要說句公道話。其實很簡單诗充，只要你掌握了：
傳播學苍蔬、營銷學、市場調(diào)研蝴蜓、策略制定碟绑、推導創(chuàng)意、concept茎匠、受眾心理格仲、整合營銷、新媒體研究诵冒、社會化營銷凯肋、微信傳播、門戶網(wǎng)站汽馋、站臺廣告侮东、機場廣告、流程管理豹芯、報價策略悄雅、品牌洞察、渠道管理铁蹈、供應商協(xié)調(diào)宽闲、成本核算、大數(shù)據(jù)理論、PPT制作容诬、方案邏輯娩梨、Excel數(shù)據(jù)庫、電視投放策略览徒、視頻腳本制作狈定、網(wǎng)站策劃設(shè)計、專題策劃吱殉、新聞采編訪談掸冤、軟文撰寫厘托、slogan發(fā)想友雳、產(chǎn)品文案、Social文案铅匹、措辭修飾押赊、wording、格式包斑、修辭流礁、成語、歇后語罗丰、諧音神帅、起承轉(zhuǎn)合、結(jié)構(gòu)調(diào)性萌抵、主題提煉找御、HTML5、宣傳別冊绍填、DM設(shè)計霎桅、易拉寶、二次傳播讨永、熱點營銷滔驶、快速反應、效果評估卿闹、點擊成本揭糕、訪問人數(shù)、轉(zhuǎn)化率锻霎、跳出率著角、下載轉(zhuǎn)化、平臺運營量窘、用戶體驗雇寇、互動策略、客戶關(guān)系維護等等，再加上耐心锨侯、細心嫩海、用心，文字描述有畫面感囚痴，互動性強叁怪，多種文風靈活變幻，就差不多了...
這年頭你的文案不會賣萌深滚，不會傲嬌奕谭，有誰會喜歡? 來，讓你文案給大爺笑個!雖然做文案有時候要加班趕稿痴荐，還要不停的改改改血柳，但是只要熱愛，不怕被虐生兆，一切就剛剛好难捌。
文案不是文字的搬運工，玻璃心要不得鸦难，不過往往喜歡做文案的人都是痛并快樂著的根吁。渺小如我，也在為了成為大神級別而不懈努力合蔽。前方路還很遠 击敌，但我相信未來是美好的，能做自己喜歡做的事情拴事，即使辛苦點也是快樂的沃斤，這就夠了。
