要么有顛覆性的產(chǎn)品弄匕，要么有顛覆性的理念，否則就等著自我顛覆吧！——致現(xiàn)在還是巨頭的手機廠商們窄俏！
文│本刊記者 張興軍
諾基亞終于還是沒能挺過它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期狈邑，埃洛普也被稱為手機界潛伏最深的“余則成”城须，從微軟到諾基亞，然后帶著諾基亞投奔老東家懷抱米苹。至于微軟超過70億美元的大手筆投資值不值的的問題糕伐，討論還為時尚早。但可以肯定的是蘸嘶，諾基亞再也不是那個風(fēng)光無兩的手機巨頭良瞧，而只是一條以其命名的河流，靜靜地流淌在北歐芬蘭的大地上训唱。
江山代有才人出褥蚯，商業(yè)也是如此】鲈觯虎視眈眈的中國對手赞庶，對于諾基亞、索尼這些名字澳骤，已經(jīng)不再是仰視了歧强。無論是從產(chǎn)品本身，還是對互聯(lián)網(wǎng)的理解上宴凉，也不再是跟隨者誊锭。
魅族新品的發(fā)布會只能以及格來打分。好的產(chǎn)品加上差的營銷顯然難以讓人點“贊”弥锄。再加上其靈魂人物終日在魅族論壇上與異見者死磕丧靡，都讓魅族的品牌有所減分。
從喬布斯到黃章籽暇，從雷軍到羅永浩温治，但凡有完美主義傾向的人，在性格上都會有所體現(xiàn)戒悠。他們都有過類似“自己的產(chǎn)品將是最好的”這樣的預(yù)期與論斷熬荆。一定程度上，這就是他們面對未來的姿態(tài)绸狐。
魅族高傲的資本是多年來在“煤油”中積累的死忠以及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提升卤恳。這是一家獨特的公司累盗，雖然在國際上還沒有漸入佳境，凸顯了它的更高追求突琳。
小米賴以高傲的資本若债，是對手們也認(rèn)同的“安卓系最好用的手機”之一和粘度較高的米聊以及用戶體驗度頗高的MIUI。如果再考慮到其難以媲美的“性價比”拆融，至少在同樣價格的智能機市場蠢琳，堪稱舍我其誰？雷軍在米3發(fā)布會上甚至已經(jīng)喊出了“最快的手機”镜豹，下一步有可能就是最好了吧傲须！
三星賴以自豪的，是“惟大不破”和全線通吃趟脂。世界銷量第一的智能機品牌泰讽，讓蘋果如坐針氈。雖然專利官司從開打就沒贏過散怖，但卻獲得了比蘋果更多的消費眷顧菇绵。
不提MAC電腦肄渗，不提iTunes镇眷，不提大得可怕的現(xiàn)金流，還有在消費者眼中根深蒂固的品牌價值翎嫡，蘋果顯然已經(jīng)輸給了三星欠动，至少在近兩年的手機市場上。包括喬布斯的硅谷合伙人沃茲尼亞克也數(shù)度表示惑申，蘋果已經(jīng)不是那個蘋果具伍。
蘋果丟失了什么？是什么讓蘋果在貢獻(xiàn)乏善可陳產(chǎn)品的同時圈驼，還保持桀驁不遜的態(tài)度人芽。我們能夠看到蘋果妥協(xié)的姿態(tài)。例如曾經(jīng)并沒有充分重視中國市場绩脆，但在市場的倒逼之下萤厅，庫克已經(jīng)放下了姿態(tài)，主動尋求與中國運營商接觸靴迫。而且破天荒地把北京作為發(fā)布會分會場之一惕味，以及把中國作為第一批投放新品的市場。然而玉锌，在沒有到場一名重量級高管的情況下名挥，北京的發(fā)布會只是播放了美國發(fā)布會的延遲視頻。即使有同聲傳譯主守，也儼然是一次意興闌珊的公開課禀倔。更讓業(yè)內(nèi)人士憤慨的是榄融，所謂的廉價版仍然存留在高價的梯隊里。
目前為止救湖，營銷做得最好的是還沒有推出任何實體產(chǎn)品的錘子科技剃袍。錘子科技表現(xiàn)出的自信姿態(tài)，以及在營銷上舍我其誰的霸氣捎谨。畢竟民效，還沒有推出產(chǎn)品，就已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注的并不多涛救，羅永浩是其中之一畏邢。這個在公眾眼中更多是以英語老師出現(xiàn)的企業(yè)家，已經(jīng)做好接替喬布斯的準(zhǔn)備了检吆。就算iPhone目前仍然是用戶體驗最好的手機之一舒萎，但如果就這樣停步不前，被超越是必然蹭沛。
總而言之臂寝，在競爭激烈的手機市場，要么有顛覆性的產(chǎn)品摊灭，要么有顛覆性的理念咆贬，否則就等著自我顛覆吧！
