本文由微信公眾號「VR看天下」（VRkantianxia）原創(chuàng)發(fā)表
Snapchat是兩個斯坦福學(xué)生開發(fā)的“閱后即焚”的社交應(yīng)用。在拒絕了FaceBook30億美金的收購后凌那，這個社交應(yīng)用的快速擴(kuò)張雖說不至于讓Facebook產(chǎn)生危機(jī)感兼雄，但至少已經(jīng)讓Instagram有了很大的壓力。這款應(yīng)用在用戶收費上用了不少招數(shù)帽蝶，包括對閱后即焚的內(nèi)容的Replay的收費以及不同濾鏡效果的收費君旦，但是在廣告營收上一直比較保守。
早期Snapechat向來否認(rèn)自己有針對性的廣告業(yè)務(wù)嘲碱。 Snapechat的CEO Evan Spiegel也曾經(jīng)炮轟在線廣告說網(wǎng)頁和應(yīng)用上的廣告彈窗簡直令人“毛骨悚然”（實際說的就是Facebook）金砍。即便如此Snapechat在幾年后還是引入了廣告業(yè)務(wù)。要求用戶輸入年齡來獲得年齡范圍麦锯，也會根據(jù)地理定位恕稠，終端類型來推。最近這款應(yīng)用又推出了新的廣告玩法扶欣，廣告將更好的和AR結(jié)合鹅巍。
“Snapchat一直有一個AR的功能：用戶可以檢測到人的面部，并在上面加上實時濾鏡效果料祠÷媾酰”這句話是國外某產(chǎn)品論壇的對這款應(yīng)用的一個評價。我看到時還有一點詫異髓绽，因為自己向來沒意識到從嘴里吐彩虹也算是增強(qiáng)現(xiàn)實的經(jīng)典案例敛苇。就像國內(nèi)也少有人說FaceU是一款A(yù)R應(yīng)用，而是說這個應(yīng)用有即時濾鏡效果的功能顺呕。但這兩款A(yù)PP確實是用到了實時計算影像（挺復(fù)雜的）枫攀，可以從不同的角度實時添加虛擬效果。由此看來還真符合AR的概念株茶。
去年年末Snapchat的AR效果還需要用一美元來購買来涨，成交量也還不錯。但很快他們還是選擇下線了這一功能启盛，為的是讓更多的用戶頻繁的使用分享濾鏡照片蹦掐，再與廣告商進(jìn)行合作技羔。
先是《史努比花生大電影》的廣告投放，史努比本身就很受喜愛卧抗，用戶很樂意與之“合照”堕阔，嘴中也可以吐出類似彩虹特效的糖果，UGC的傳播效果非常好颗味。
3月12日，英國的一家國際性糖果公司也選擇和Snapchat合作牺弹，這家公司專門贊助了短短24小時的糖果濾鏡就幫助這款產(chǎn)品當(dāng)天搜索量暴漲浦马。濾鏡效果的觸發(fā)依舊是大幅度的張嘴，不過這次是從嘴吐彩虹變成了嘴中濺出奶油巧克力蛋张漂。真正讓人記憶深刻的除了3D視覺效果晶默，還有特別定制的音效。
最成功的還是Gear VR的案例航攒，嗅覺敏銳的Gear VR直接贊助了Snapchat上的VR盒子的3d濾鏡模型磺陡。效果就是在你的臉上戴了一個VR頭顯。不知有沒有放大眼睛的功能漠畜，至少戴上Gear自拍顯得臉小币他。
這款“虛擬頭顯”設(shè)計成用頭部+眉毛的雙重定位。你上下晃動眉毛“頭顯濾鏡”也會跟著動憔狞。這回就算廣告打在了用戶臉上蝴悉，用戶也能玩半天，還能主動分享瘾敢。在濾鏡的角落里三星也沒忘了放上Oculus小小的logo拍冠。值得一提的是：雖然這個濾鏡上線時一直位于所有濾鏡表情中的第一位，但為了在最大程度上保證用戶體驗簇抵，Snapchat在Gear VR上的“表情廣告”沒有加入任何的外鏈庆杜，觀眾無法通過點擊某個地方跳轉(zhuǎn)到某個網(wǎng)頁。
目前Snapchat對好玩的濾鏡廣告的收費高達(dá)每天75萬美金碟摆。
類似的AR試衣晃财、AR掃商品的廣告在2012年短暫的火了一下，如：試衣魔鏡典蜕、在線配眼鏡等等拓劝。這些沒有流行起來，是因為這些應(yīng)用當(dāng)時都不是移動端的嘉裤。過去也一直缺乏一款真正創(chuàng)新的郑临，獨樹一幟的殺手級AR應(yīng)用。如果一款A(yù)R應(yīng)用脫離社交屑宠，又明顯沒有游戲有趣那將會是一個尷尬的存在厢洞。
Snapchat上借AR技術(shù)UGC的新方式，或許會為穿戴設(shè)備的廣告注入一點生氣。最近Snapchat自己也從HoloLens等公司挖了不少人躺翻。將來Snapchat推廣自己的眼鏡時不知會有什么新的營銷玩法丧叽。
