一蒿偎、 ? 產(chǎn)品概述
1 體驗環(huán)境
? ? ? ? 版本號：V 5.3.0
????????來源：小米應(yīng)用商店
????????體驗環(huán)境：MIUI 10.2
????????手機(jī)型號：小米9se
2 產(chǎn)品簡介
????????產(chǎn)品名稱：抖音短視頻
????????產(chǎn)品類型：短視頻軟件
????????產(chǎn)品slogan：記錄美好生活
????????產(chǎn)品定位：一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)
????????產(chǎn)品介紹：抖音短視頻传趾，配以音樂，以短視頻的方式記錄分享你的生活皮官，并通過視頻拍攝快慢撞叨、視頻編輯、特效等技術(shù)不从，讓你的生活更美好惜姐！
3 迭代分析
3.1 迭代路徑
??????? 截止到2019.03.20抖音短視頻iOS版本迭代概略如圖1：
核心迭代過程（圖2）：
V2.0-V5.0迭代過程（圖3）：
3.2 迭代分析
????????抖音短視頻是2016年12月9號由APP“A.me”更名而來。從其發(fā)展迭代過程看椿息，從邀請通訊錄歹袁、QQ、微博好友等到發(fā)布視頻和評論艾特好友寝优，以此形成社區(qū)文化条舔，快速獲取大量用戶。之后重心是音樂乏矾、視頻等內(nèi)容上做精致化處理和交互的精簡化孟抗，優(yōu)化用戶體驗。2017年10月份發(fā)布的V1.6.0新增直播功能钻心，借助2018年1月【百萬英雄】有獎問答活動凄硼，推動抖音短視頻在2018年火起來。V2.0.0之后的版本捷沸，迭代的目的主要是提升性能摊沉，優(yōu)化體驗等。
3.3 slogan分析
4 需求分析
4.1 目標(biāo)用戶
? ? ?? 截止到2019年2月痒给，抖音短視頻的男性用戶數(shù)量超過了1/2说墨，與女性用戶相差5個百分點左右骏全。
? ? ? ? 圖6顯示抖音短視頻APP的用戶大多數(shù)是80,90，和00后尼斧，占總使用人群的80%左右姜贡。其中1990年-1994年之間出生用戶最多，占29.37%棺棵；1994年之后出生的人群次之鲁豪，占25.66%；80后使用人群占24.93%律秃，居第三位爬橡。上述結(jié)果符合抖音短視頻的產(chǎn)品定位，即一款專注于年輕人的音樂短視頻社交APP棒动。
? ? ? 抖音短視頻的用戶幾乎遍布全國糙申，廣東、江蘇船惨、山東等十個省位列前茅柜裸，占總用戶的50%左右。
4.2 用戶需求
（1）自我實現(xiàn)
????????根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)粱锐，2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值是820754.30億元疙挺，同比增長6.90%，人均GDP為59201.00元/人怜浅，同比增長6.30%铐然，說明整個社會的經(jīng)濟(jì)、生活處于一個相對和諧的狀態(tài)恶座，人的生理搀暑、安全、社交跨琳、尊重等基礎(chǔ)需求得到較好的滿足自点，目前整個社會急需的是馬斯洛需求三角形最頂端的需求——自我實現(xiàn)。所以他們需要一個展示自己脉让，凸顯個性的平臺桂敛。
（2）成本低，門檻低
????????智能手機(jī)的普及和拍攝功能的完善溅潜，降低了視頻的拍攝的成本和門檻术唬，普通人也可以發(fā)布視頻，出現(xiàn)在公眾視野伟恶。
（3）輕松一下
????????最近幾年碴开，人們幾乎每時每刻都處于生活毅该、工作包圍的高壓下博秫，他們需要尋找一個途徑利用零碎時間快速緩解壓力潦牛。所以娛樂信息的碎片化很重要，15s的視頻剛剛好挡育。
二巴碗、產(chǎn)品分析
1 內(nèi)容推薦
??????????? 抖音短視頻具有雙重審核和二次推薦的特色機(jī)制，如圖8即寒。
2 功能結(jié)構(gòu)
????????通過分析產(chǎn)品的核心邏輯橡淆，抖音短視頻的主要功能有拍攝（隨拍）和瀏覽視頻，分別對應(yīng)內(nèi)容創(chuàng)造者與內(nèi)容消費者母赵。
3 業(yè)務(wù)流程
????????抖音短視頻的核心業(yè)務(wù)流程分為兩個部分：視頻拍攝與上傳視頻（圖10）逸爵。
????如圖11所示，抖音短視頻APP的拍攝界面從橫向看凹嘲，劃分為拍照师倔、單擊、長按等拍攝方式周蹭；縱向看趋艘，具有以視頻美化、速度凶朗、計時等為主的視頻編輯多樣化的特點瓷胧。
三、競品分析
1 行業(yè)分析
????????移動互聯(lián)網(wǎng)流量的增長棚愤、智能手機(jī)的普及和科技的創(chuàng)新搓萧，在一定程度上改變?nèi)藗兊纳缃环绞剑龠M(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展宛畦。從2011年快手矛绘、2012年秒拍到2016年抖音、2017年微視等刃永，短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期货矮，2018年的有獎問答更是將短視頻行業(yè)推上頂峰。
2 確定競品
????????根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析斯够，選定APP快手作為競品囚玫。兩者用戶規(guī)模對比如下：
????????????快手的用戶分析如下：
3 功能對比
???????????抖音短視頻與快手主要功能對比如圖16：
4 頁面分析
（1） 首頁
????????抖音短視頻與快手的首頁差異比較明顯，前者采用單一視頻內(nèi)容的推薦方式读规，節(jié)約用戶的選擇時間抓督，極易勾起用戶對“下一個”的好奇心；后者則采用瀑布流式的內(nèi)容推薦方式束亏，可選項較多铃在，給予用戶較大的選擇自由權(quán)，但信息量過多。
（2） 拍攝頁面
????????抖音短視頻和快手的內(nèi)容拍攝功能相差不大定铜，但動作不同阳液。抖音短視頻分為單擊和長按兩種拍攝方式，而快手的拍攝是單擊拍攝與K歌相結(jié)合揣炕。
（3） 同城頁面
????????抖音短視頻和快手的同城界面均采用瀑布流式的推薦方式帘皿，但是，抖音在頂部欄布局了美食畸陡、景點鹰溜、文化等同城信息，便于用戶快速了解當(dāng)?shù)厍闆r丁恭。
四曹动、總結(jié)與建議
1、SWOT分析
（1）Strengths
????????① 去中心化：抖音短視頻的內(nèi)容推薦機(jī)制牲览，不會因為一個用戶的粉絲仁期、獲贊數(shù)等較多，把Ta的作品優(yōu)先推薦給其他用戶竭恬。而是把視頻內(nèi)容質(zhì)量作為推薦的唯一標(biāo)準(zhǔn)跛蛋，越精致，創(chuàng)新性越大的作品痊硕，得到的流量越多赊级。
????????② 時間短暫：15s的視頻剛剛好，岔绸，縮短用戶的時間理逊，適用于用戶生活的各個空間；
????????③ 內(nèi)容多樣化：抖音短視頻的內(nèi)容包括娛樂盒揉、辦公晋被、拍照、舞蹈等刚盈，具有集視頻羡洛、音樂、娛樂藕漱、社交為一體的特色欲侮；
????????④ 精簡交互：抖音短視頻的交互極簡，帶給用戶沉浸式的體驗肋联。通過上下滑動威蕉，切換內(nèi)容；右滑橄仍，自己拍攝韧涨；左滑牍戚，進(jìn)入作者詳情頁；
????????⑤ 單一視頻推薦：亞當(dāng)·阿爾特 在《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》一書中提到行為上癮的六種因素虑粥，其中一個就是無法抵抗如孝、無法預(yù)知的積極反饋，抖音的首頁單一視頻推薦就是利用人的這樣一個心理舀奶，讓你根本停不下來暑竟；
（2）Weaknesses
??????? ① 優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作難斋射，非優(yōu)質(zhì)視頻得不到關(guān)注育勺，降低用戶的積極性，導(dǎo)致用戶的流失罗岖；
????????② 精準(zhǔn)的推薦算法涧至，會導(dǎo)致用戶喪失新鮮感，久而久之也就放棄了該產(chǎn)品桑包；
（3）Opportunities
? ? ? ? ①?智能手機(jī)的普及和5G時代等南蓬，給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來巨大的商機(jī)；
????????②?在短視頻風(fēng)起云涌的時代哑了，抖音借東風(fēng)赘方，占取領(lǐng)先地位；
? ? ? ? ③ 快生活節(jié)奏的推動弱左，用戶越來越重視利用時間的碎片化窄陡，來緩解自己；
（4）Threats
????????① 同類產(chǎn)品繁多拆火，競爭更加激烈跳夭，如快手、美拍们镜、微視等
????????② 不法分子轉(zhuǎn)漏洞币叹，傳遞不良信息
2 個人建議
（1） 管理粉絲
????????新手用戶在平臺上發(fā)布作品時，可能內(nèi)容的質(zhì)量較低模狭， 但是粉絲的質(zhì)量參差不齊颈抚，會造成平臺整體的氛圍不和諧，所以應(yīng)該對粉絲加強(qiáng)管理嚼鹉，營造一個美好的平臺環(huán)境邪意。
（2） 不定時模糊推薦
? ? ? ? 抖音短視頻目前的推薦算法過于精準(zhǔn)，會造成用戶視覺疲勞反砌，不定時的進(jìn)行模糊推薦雾鬼，刺激用戶的心理、視覺等宴树，增加用戶的活躍時間策菜，達(dá)到留存的目的。
