2010年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念第一次被提出鳞绕，經(jīng)過六年多的發(fā)展失仁，其規(guī)模已經(jīng)不可小覷，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入全民時(shí)代们何。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)大萄焦，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在成千上萬個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有一個(gè)共同點(diǎn)拂封，他們商業(yè)模式的構(gòu)建茬射、產(chǎn)品的運(yùn)營和營銷都離不開場景化。場景二字想必大家都不陌生冒签，什么是場景化在抛，場景化的必要性，場景化的實(shí)質(zhì)等等內(nèi)容萧恕，已經(jīng)有很多人討論過了刚梭，相關(guān)內(nèi)容的書籍也很多，所以場景化的重要性不需要我來強(qiáng)調(diào)票唆。今天我想討論的內(nèi)容并不是場景化朴读，而是去場景化。
場景化固然很重要走趋，但它并不是萬能法則磨德，并不是只要遵循了這個(gè)規(guī)律你的產(chǎn)品就會成功。雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)講究場景化吆视，但是高度的場景化容易使事物變得標(biāo)簽化典挑，不利于產(chǎn)品的延伸。舉個(gè)例子啦吧，當(dāng)我們在電影院時(shí)您觉，可以看到幾乎人手一桶爆米花；而當(dāng)我們在逛超市的時(shí)候授滓，看到新款薯片琳水，大多數(shù)人會買一包嘗試一下，但是當(dāng)我們看到一包爆米花時(shí)般堆，就不見得如此在孝。可明明爆米花和薯片一樣都是休閑零食淮摔，為什么大家購買爆米花的意愿卻不高呢私沮？從爆米花第一次出現(xiàn)在影院，到爆米花成為觀影必備和橙，爆米花無疑已經(jīng)被貼上了“電影院”的標(biāo)簽仔燕。每當(dāng)我們提起爆米花時(shí)，大家第一個(gè)聯(lián)想到的就是電影院魔招。再加上除了影院之外晰搀，鮮少能看見有出售爆米花的地方，即便是部分商超有售办斑，也是擺在并不明顯的貨柜外恕。久而久之，給人們造成一種假象——只有在看電影的時(shí)候才吃爆米花。也正因如此鳞疲，爆米花的銷售渠道受到了限制罪郊，銷量難以有大幅度的突破。
高度場景化所引發(fā)的標(biāo)簽化對互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品而言建丧，更加是致命的傷害。每個(gè)行業(yè)第一個(gè)進(jìn)入者波势，在它發(fā)展良好的情況下翎朱，往往能搶占幾乎整個(gè)市場，后來者很難與之爭搶市場份額尺铣。舉幾個(gè)簡單的例子拴曲。早年社交產(chǎn)品十分火爆，但最終活下來的寥寥無幾凛忿，而微信一直屹立不倒澈灼；旅游APP那么多，但大家訂機(jī)票店溢、買門票還是去攜程叁熔；本地生活類的應(yīng)用層出不窮，但手機(jī)里裝有的還是新美大床牧。為什么呢荣回？因?yàn)槿藗円呀?jīng)不自覺的把相關(guān)的場景和這些巨頭畫了等號。一說到聊天的場景戈咳，第一個(gè)想到的一定是微信心软；一說到旅游的場景，首選多半是攜程著蛙；一說到吃的場景删铃，逃不出新美大。一些特定場景所對應(yīng)的的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)在我們的腦海中根深蒂固了踏堡，而那些后來的產(chǎn)品根本無法在這些場景下和同品類的早入者進(jìn)行抗衡猎唁。
在我看來，當(dāng)我們設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候顷蟆，或許應(yīng)該適時(shí)的去場景化——打破原有的場景胖秒，重新定義新場景，以此最大限度激發(fā)人們的使用欲望慕的。所謂的去場景化并不是說不去考慮場景阎肝，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是在場景化的設(shè)計(jì)過程中去場景化。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)肯定是基于場景的肮街，但是在市場的定位中應(yīng)該要去場景化风题，這里的場景或許可以理解為標(biāo)簽，那么去場景化就是去標(biāo)簽化。上文提到的爆米花案例中沛硅，有一個(gè)品牌就是通過摘去爆米花身上的電影院標(biāo)簽眼刃，來弱化場景限制，從而實(shí)現(xiàn)爆米花銷量的激增摇肌。除了向影院提供爆米花原料擂红，該品牌還推出了罐裝爆米花供給給商超渠道，同時(shí)還設(shè)立了小型爆米花立柜围小，投放到人流密集的商圈昵骤、學(xué)校周邊的奶茶店等。
從另一個(gè)角度來理解去場景化肯适，那便是渠道的多元化变秦。場景的本質(zhì)可以理解為入口，流量的入口框舔。所謂的場景化蹦玫，就是在特定的場景下吸引大規(guī)模的流量。但是一個(gè)場景的流量無疑是有限的刘绣，想要吸引更多的流量就需要更多的場景樱溉，這時(shí)各個(gè)場景就變成流量入口的各個(gè)渠道。場景的多樣化纬凤，就是渠道的多元化饺窿，也就是本文所說的去場景化。
總之移斩，無論是場景化還是去場景化肚医，都是未來設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不可忽視的。
