昨天被問到一個(gè)問題，抖音匾浪、快手畜吊、西瓜、火山户矢，這幾個(gè)短視頻產(chǎn)品誰會(huì)成為最后的贏家玲献？
這個(gè)問題有點(diǎn)大，找到一些數(shù)據(jù)梯浪，結(jié)合實(shí)際使用的經(jīng)歷捌年，簡單談?wù)効捶ā?/p>

PART1 用戶現(xiàn)狀

快手體量遙遙領(lǐng)先，抖音后起直追

• 春節(jié)期間幾個(gè)短視頻APP的DAU均上漲明顯

• 快手用戶規(guī)模絕對值已經(jīng)接近視頻類APP頂峰（愛奇藝2017均值在1億）挂洛，并在龐大用戶基數(shù)上礼预，依然展現(xiàn)了恐怖的增長能力;而抖音增長率，只能用瘋狂來形容虏劲。成為目前唯一可以威脅快手地位的存在（畫外托酸，必須respect頭條，可以輕車熟路制造運(yùn)營千萬級APP柒巫，這在用戶紅利已消失的今天励堡，BA對此夢寐以求卻都屢戰(zhàn)屢敗）

  
  

考慮到春節(jié)期間堡掏，紅包等因素影響应结，春節(jié)后回歸的留存數(shù)據(jù)值得關(guān)注，評估APP對于這批增長用戶的持續(xù)吸引能力泉唁。

快手與抖音用戶群鹅龄，呈現(xiàn)出明顯差異，符合我們對產(chǎn)品的用戶定位理解

• 快手統(tǒng)治東北華北西北亭畜，以及人口稠密的北部三四線城市扮休；抖音在東部沿海，尤其發(fā)達(dá)一二線城市拴鸵，將快手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開

• 抖音用戶年齡更年輕玷坠，但是并沒有絕對差異，抖音男女較均衡宝踪，快手男性占絕對

  
  
  抖音快手用戶地域分布.png
  
  
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  抖音快手用戶年齡分布.png

另外侨糟，雖沒有定量數(shù)據(jù)碍扔，但從ios與android下載排行可以看出瘩燥，iphone用戶更熱愛抖音。

PART2 產(chǎn)品究竟為用戶提供了什么價(jià)值不同？到底有什么區(qū)別厉膀？

作為主打UGC的內(nèi)容APP溶耘，不論其側(cè)重和形式，最重要的價(jià)值服鹅，都是滿足用戶了解世界凳兵、表達(dá)自己、社交鏈接這三個(gè)需求企软，分別對應(yīng)產(chǎn)品庐扫，看內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容仗哨、互動(dòng)社區(qū)化的功能形庭。
而對于兩個(gè)產(chǎn)品的區(qū)分，可以從快手和抖音的官方slogan說起厌漂。

關(guān)鍵詞1：“新生代” “崇拜”

“新生代”是喜歡抖音的，他們說抖音比快手有調(diào)性苇倡。如果只能用一個(gè)詞概括新生代的內(nèi)容偏好富纸，我會(huì)選擇“顏值即正義”。粉絲用金錢和時(shí)間票選出了流量明星旨椒，網(wǎng)紅主播晓褪，用最忠誠的行動(dòng)，說明崇拜的東西综慎，要美辞州，要酷，要有趣寥粹，總之要好看变过。

與此相對，快手做的是平臺(tái)涝涤，它不設(shè)置門檻媚狰，并強(qiáng)調(diào)真實(shí)有趣。如我們所知的阔拳，真實(shí)的世界崭孤，“底層”生活的萬花筒，不僅“俗”糊肠，而且平凡辨宠。快手內(nèi)容調(diào)性range太寬货裹，你永遠(yuǎn)不知道翻到的下一條是什么風(fēng)格嗤形，就像生活一樣。

關(guān)鍵詞2：“音樂”

為什么抖音選擇音樂做細(xì)分領(lǐng)域弧圆？音樂對于表演有多重要赋兵？
前面說到“崇拜”笔咽，拿典型的專供粉絲需求的偶像團(tuán)體來舉例，一般三個(gè)位置vocal霹期、rap叶组、dance。相信這是娛樂人根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)历造，在舞臺(tái)上表演什么甩十，最能讓人崇拜。而這幾大元素吭产，基礎(chǔ)都是音樂枣氧，抖音也理所應(yīng)當(dāng)?shù)模卫握紦?jù)嘻哈舞蹈唱歌等場景垮刹。（畫外达吞，2017以來，一飛沖天的《中國有嘻哈》荒典，匯集5大頂級流量的《這就是街舞》《街舞團(tuán)》酪劫，養(yǎng)成技能滿點(diǎn)的《偶像練習(xí)生》，都反應(yīng)“新生代”的娛樂升級）
另外一個(gè)原因寺董，短視頻生產(chǎn)覆糟，對于未經(jīng)訓(xùn)練的用戶是困難的，使用音樂能極大降低門檻遮咖，并接著通過模仿滩字、工具、濾鏡御吞，極大降低生產(chǎn)一條“好看”視頻的成本麦箍。
總之，有音樂陶珠，就有了舞臺(tái)挟裂，讓賣顏耍酷搞笑都不再尷尬揍诽。

快手是生活诀蓉，生活里也會(huì)唱歌跳舞，但是生活里大部分時(shí)候都沒有BGM暑脆。

關(guān)鍵詞3：“社區(qū)”

即使加入音樂渠啤，讓短視頻顯得有趣。但是抖音不可避免面臨內(nèi)容同質(zhì)化和低信息量的問題添吗。必須靠不斷創(chuàng)造新的玩法沥曹，新的爆款來吸引用戶。但是根资，頭條沿著這條道路往下走架专，把自己定位為了社區(qū)。
社區(qū)化是所有內(nèi)容產(chǎn)品不可避免的玄帕，我們在視頻中開著彈幕聊天部脚，在音樂評論聊天，在粉絲圈聊天裤纹，在微博吃瓜八卦時(shí)聊天委刘。雖然沒有定量數(shù)據(jù)，僅從使用經(jīng)歷鹰椒，抖音推薦短視頻的點(diǎn)贊量很高锡移，高于快手微博等等，但與用戶較高活躍度相對的漆际，是低質(zhì)量的評論淆珊。
所以抖音的社區(qū)，不是單純建立up主與用戶的鏈接奸汇，更大的爆發(fā)可能在于“幫你刷爆朋友圈”施符。在看內(nèi)容時(shí)，抖音是低信息量聚合平臺(tái)擂找，但是如果這個(gè)內(nèi)容是你的朋友發(fā)的戳吝，這就是一條，高質(zhì)量高信息量的自拍啊贯涎。
在社交的戰(zhàn)場上听哭，“新生代”由衷喜愛的，加了“音樂”塘雳，能表現(xiàn)理想自我的“有趣好看”的短視頻陆盘。確定無疑就是我周圍年輕人的剛需。

快手的社區(qū)败明，對于我自己來講沒有代入感礁遣，在東北過年期間，詢問過大家的看法肩刃，從獵奇到現(xiàn)在逐漸變成日常祟霍。并與大多數(shù)平臺(tái)型產(chǎn)品相同，逐漸變?yōu)閷I(yè)半專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者（大小網(wǎng)紅）發(fā)表內(nèi)容盈包，用戶消費(fèi)&參與互動(dòng)&二次加工沸呐。

PART3 未來的劇情預(yù)測

關(guān)于抖音

曾經(jīng)問過一個(gè)完全不喜歡任何娛樂化內(nèi)容的男性朋友，為什么刷抖音呢燥，他說抖音讓他“快樂”崭添。15s視頻中洋溢的真誠快樂，就像消費(fèi)主義的廣告叛氨，提供了一個(gè)架空的沒有陰暗的完美世界呼渣。并且棘伴，這份快樂是你可以輕易模仿生產(chǎn)的。

隨著“新生代用戶”數(shù)量持續(xù)增多屁置，社會(huì)話語權(quán)增大焊夸，抖音的未來向好。
短期內(nèi)蓝角，社交關(guān)系引入阱穗，會(huì)幫助用戶量快速提高&忠誠度提高（微信屏蔽頭條系，是很大的變數(shù)使鹅，能否借力微信完成社交的首次鏈接揪阶，鏈接后用戶在抖音落地，都是重點(diǎn)問題）患朱。另外鲁僚，隨著三四線的青年用戶娛樂方式升級趨勢，這部分用戶也會(huì)成為抖音的囊中之物裁厅。

對于快手

快手從不試圖改變這個(gè)世界蕴茴，它要做的是記錄這個(gè)世界〗阒保快手是這個(gè)真實(shí)世界的一個(gè)投影倦淀，快手是這個(gè)真實(shí)世界的鏡子。

在快手最新的廣告中声畏，世界大事與普通人生活片段的交織撞叽，讓我讀到了久違的感動(dòng)，也讀到了快手處理自己的調(diào)性問題的決心插龄≡钙澹快手目前有多種運(yùn)營手段，如“快手自律委員會(huì)”“快手正能量”（感覺快手會(huì)從一線體力勞動(dòng)者/愛國等角度做PR）均牢】酚辏快手作為大基數(shù)APP，火起來以后徘跪，內(nèi)容監(jiān)管必須做甘邀，產(chǎn)品必須轉(zhuǎn)型（基于我國國情）。
但當(dāng)快手用戶擴(kuò)張到一二線城市用戶垮庐，他們對快手的獵奇印象能否改變松邪，還是未知數(shù)。以我對階級固化和人性傲慢的理解哨查，這個(gè)答案并不樂觀逗抑。
另一方面，快手的推薦的策略，也已適當(dāng)偏向小UGC邮府，猜想是防止流量全部向?qū)I(yè)主播傾斜荧关，打擊普通用戶“記錄真實(shí)的世界”的積極性。
快手會(huì)繼續(xù)維護(hù)普通人的大社區(qū)褂傀，并嘗試實(shí)現(xiàn)微博忍啤、視頻網(wǎng)站都沒有做成的壯舉，記錄普通人眼中的真實(shí)世界紊服。

小結(jié)

在快手抖音之初檀轨，我沒有想到這種基本不提供有效信息的媒介胸竞，可以這么火欺嗤。人們面對用腳投票的結(jié)果，是終于要承認(rèn)自己跟自己鄙視的七大叔八大姨沒有不同卫枝，只不過把面對面的閑扯淡煎饼，搬到手機(jī)里變成“小姐姐好美”“老鐵666”。
抖音和快手APP校赤，不同的人看到不同的東西吆玖，有的人看到了社會(huì)上巨大的割裂，有的人看到碎片化連接減少了自我思辨马篮，我看到的沾乘，是人們又有新的通道發(fā)出聲音，讓我們看到以前看不到的東西浑测。

再偉大的作家翅阵，也不過書寫自己的片面