8月23-24號(hào)，以“塑造數(shù)據(jù)生態(tài)·引領(lǐng)金融科技·聚焦數(shù)據(jù)未來”為主題的大數(shù)據(jù)金融論壇BDFF2017在上海順利召開，500多名業(yè)界精英聚集在一起，共同探討數(shù)字普惠金融的現(xiàn)實(shí)與未來陶衅。智子云CEO朱建秋博士受邀發(fā)表了“DMP在金融大數(shù)據(jù)中的應(yīng)用”主題演講。
演講包括三個(gè)部分：首先分析大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)直晨，接著重點(diǎn)闡述智子云OpenDMP解決方案搀军，最后通過直銷銀行和證券領(lǐng)域的兩個(gè)案例，具體介紹OpenDMP在金融大數(shù)據(jù)中的應(yīng)用勇皇。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷現(xiàn)狀與痛點(diǎn)
智子云針對(duì)金融行業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷重點(diǎn)分為四個(gè)部分：用戶分析罩句、精準(zhǔn)營(yíng)銷、銷售線索挖掘以及反欺詐敛摘。它們分別幫助企業(yè)解決用戶洞察门烂、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、潛客放量以及線上營(yíng)銷刷單或套利的欺詐問題。
對(duì)于當(dāng)前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的痛點(diǎn)屯远，可以總結(jié)為數(shù)據(jù)覆蓋量不夠蔓姚，數(shù)據(jù)有效維度欠缺，數(shù)據(jù)價(jià)值難以評(píng)估這三大方面慨丐。
智子云OpenDMP嘗試以程序化數(shù)據(jù)交易來自動(dòng)拼接多方數(shù)據(jù)赂乐，以自動(dòng)標(biāo)簽、數(shù)據(jù)建模以及營(yíng)銷自動(dòng)化來?充數(shù)據(jù)維度咖气，完善用戶畫像，評(píng)估數(shù)據(jù)價(jià)值挖滤。
智子云OpenDMP解決方案
DMP是營(yíng)銷領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)解決方案崩溪。DMP常規(guī)做法有兩種：一種是售賣數(shù)據(jù)和標(biāo)簽的模式；另一種是作為軟件項(xiàng)目定制的模式斩松。這兩種方式各有優(yōu)缺點(diǎn)伶唯。第一種做法，將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷建立在一個(gè)主要的數(shù)據(jù)源上惧盹，該數(shù)據(jù)源的覆蓋度乳幸、標(biāo)簽質(zhì)量以及與第一方數(shù)據(jù)的相關(guān)性直接決定了DMP項(xiàng)目的成功率。從實(shí)際的案例來看钧椰，現(xiàn)在一些建立了DMP粹断，又都說用不起來的企業(yè)，一般都是采用了第一種方式嫡霞，最后將用不起來的原因歸結(jié)為購(gòu)買的數(shù)據(jù)和標(biāo)簽沒用瓶埋。第二種做法，通常會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目實(shí)施周期長(zhǎng)诊沪，硬編碼使系統(tǒng)缺乏靈活性养筒，需求和標(biāo)簽的調(diào)整，往往伴隨大量的手工編碼工作端姚。
智子云OpenDMP嘗試?yán)肁I技術(shù)晕粪，改善上述缺陷，打造一個(gè)自動(dòng)化渐裸、智能化的DMP平臺(tái)巫湘。OpenDMP的主要包括以下四個(gè)特點(diǎn)：數(shù)據(jù)拼接技術(shù)、自動(dòng)化標(biāo)簽工具橄仆、數(shù)據(jù)交易集市以及營(yíng)銷自動(dòng)化剩膘。
第一個(gè)特點(diǎn)是數(shù)據(jù)拼接。智子云研發(fā)了UserMaster專利算法盆顾，用于自動(dòng)識(shí)別和拼接不同數(shù)據(jù)源之間的用戶標(biāo)識(shí)字段怠褐，舉例來說，算法能夠自動(dòng)識(shí)別MAC地址您宪、設(shè)備號(hào)奈懒、手機(jī)號(hào)奠涌、身份證等能夠標(biāo)識(shí)用戶的字段，并通過這些字段之間的映射磷杏，自動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行拼接和整合溜畅。而傳統(tǒng)的做法是手工標(biāo)記用戶標(biāo)識(shí)字段，然后通過定制編程實(shí)現(xiàn)不同數(shù)據(jù)源之間的拼接极祸。兩種方法的區(qū)別主要在于一個(gè)是自動(dòng)化慈格，一個(gè)是定制編程。
第二個(gè)特點(diǎn)是自動(dòng)化標(biāo)簽遥金。自動(dòng)化標(biāo)簽工具能夠自動(dòng)對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)打標(biāo)簽和配置標(biāo)簽的功能浴捆，使得原來需要依靠程序員和數(shù)據(jù)分析專家做的工作，普通市場(chǎng)人員也能快速實(shí)現(xiàn)稿械，并能夠通過工具在后臺(tái)進(jìn)行配置和調(diào)整选泻。
第三個(gè)特點(diǎn)是程序化數(shù)據(jù)交易。當(dāng)某個(gè)第三方數(shù)據(jù)不能簡(jiǎn)單滿足需求的時(shí)候美莫，可能需要去拼接十家甚至數(shù)百家第三方提供的用戶數(shù)據(jù)页眯，豐富第一方用戶數(shù)據(jù)的維度，這就需要DMP平臺(tái)能夠?qū)Φ谌綌?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的程序化交易厢呵，因?yàn)檫@么多的數(shù)據(jù)源的對(duì)接窝撵，采用定制開發(fā)是不現(xiàn)實(shí)的。舉例而言：某企業(yè)擁有用戶的身份證或是手機(jī)號(hào)述吸，用戶相關(guān)的其他線上和線下數(shù)據(jù)缺乏忿族，比如用車信息、商旅信息蝌矛、消費(fèi)信息道批、資產(chǎn)信息、電商行為等標(biāo)簽數(shù)據(jù)入撒，這些數(shù)據(jù)需要從多個(gè)第三方數(shù)據(jù)提供商獲取隆豹，智子云OpenDMP使得獲取這些第三方數(shù)據(jù)標(biāo)簽的工作程序化、自動(dòng)化茅逮。
最后一個(gè)特點(diǎn)是營(yíng)銷自動(dòng)化璃赡。DMP區(qū)別于原來數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)/BI解決方案關(guān)鍵的點(diǎn)就是，前者要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)決策献雅，后者只是提供決策支持碉考。而數(shù)據(jù)自動(dòng)決策是未來智能商業(yè)的特點(diǎn)，OpenDMP通過對(duì)接各種應(yīng)用系統(tǒng)挺身，打通各個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)侯谁，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)閉環(huán)，從而最終實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷自動(dòng)化。
DMP在金融行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用
智子云OpenDMP已經(jīng)為多家直銷銀行以及證券公司提供了DMP平臺(tái)服務(wù)墙贱。
OpenDMP在直銷銀行的應(yīng)用热芹，主要從三個(gè)功能亮點(diǎn)來說明。
第一點(diǎn)是直銷銀行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集與分析惨撇。這個(gè)功能使得直銷銀行能實(shí)時(shí)獲取線上線下所有獲客渠道的數(shù)據(jù)伊脓，從而分析各渠道的效率和價(jià)值。
第二點(diǎn)是基于數(shù)據(jù)模型的反欺詐系統(tǒng)魁衙。系統(tǒng)提供黑名單機(jī)制报腔，通過AI技術(shù)標(biāo)記機(jī)器注冊(cè)、集中注冊(cè)剖淀、以及多種套利模型榄笙。
第三點(diǎn)是用戶數(shù)據(jù)自動(dòng)拼接功能。該項(xiàng)功能能夠自動(dòng)拼接第三方數(shù)據(jù)祷蝌，補(bǔ)全用戶標(biāo)簽和畫像，幫助銀行深入洞察用戶帆卓。
OpenDMP在證券公司的應(yīng)用主要特點(diǎn)是自動(dòng)化標(biāo)簽巨朦，對(duì)用戶數(shù)據(jù)打標(biāo)簽傳統(tǒng)的做法是IT人員寫程序?qū)崿F(xiàn)，一個(gè)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)程序的一個(gè)模塊剑令，自動(dòng)化標(biāo)簽使得用戶數(shù)據(jù)打標(biāo)簽和標(biāo)簽調(diào)整工具化糊啡，市場(chǎng)部人員通過后臺(tái)配置就能快速實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽和用戶畫像功能。這樣大大縮減研發(fā)的時(shí)間和成本吁津。
智子云的觀點(diǎn)是：不要期望靠一兩家的數(shù)據(jù)就能讓營(yíng)銷有很理想的效果棚蓄，企業(yè)需要一套工具和方法來有效拼接、整理碍脏、評(píng)估外部數(shù)據(jù)梭依，逐步增加有價(jià)值的數(shù)據(jù)，豐富數(shù)據(jù)的維度典尾，保持?jǐn)?shù)據(jù)的新鮮度役拴，為數(shù)字營(yíng)銷提供更加全面數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這也是智子云OpenDMP的研發(fā)依據(jù)钾埂，通過越來越多數(shù)據(jù)方和應(yīng)用方的加入河闰，智子云將通過DMP為更多的企業(yè)打好數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化褥紫，充分利用和挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值姜性。
微信關(guān)注：智子云查看很多行業(yè)資訊和前沿發(fā)展
?????5???K?
