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近幾年懦窘，無(wú)論是行業(yè)峰會(huì)還是學(xué)術(shù)研討，甚至是廣告招標(biāo)會(huì)上稚配，唱衰傳統(tǒng)媒體的呼聲此起彼伏畅涂，有些人甚至大膽的斷言未來(lái)將有90%的傳統(tǒng)媒體（主要指廣播電視）將會(huì)面臨絕境。傳統(tǒng)媒體也意識(shí)到了其自身面對(duì)的困境道川，隨著愈演愈烈的人才流失午衰、廣告流失以及內(nèi)容流失立宜，傳統(tǒng)媒體終于放下身段積極的投入到了媒體融合的進(jìn)程中。

傳統(tǒng)媒體生命力頑強(qiáng)臊岸，必將迎來(lái)發(fā)展中的第二春

面對(duì)著各方面的壓力與質(zhì)疑橙数，傳統(tǒng)媒體正在處于一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的痛苦變革期中。不思改革帅戒，再像過(guò)去野蠻式的發(fā)展的套路顯然已經(jīng)行不通灯帮。但這絕不意味著傳統(tǒng)媒體的衰敗，原因有三：

1.政策優(yōu)勢(shì)逻住。傳統(tǒng)媒體钟哥，特別是廣電系統(tǒng)，作為我們國(guó)家主要的輿論陣地和傳播平臺(tái)一直以來(lái)在國(guó)家的精神文明建設(shè)中就占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和重要的戰(zhàn)略位置瞎访，從政策導(dǎo)向方面就天然的占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位腻贰，雖然面臨一定的市場(chǎng)壓力，但通過(guò)媒體融合和不斷深化的市場(chǎng)化改革后將會(huì)再現(xiàn)其主流媒體的重要市場(chǎng)地位扒秸。

2.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及制作團(tuán)隊(duì)银受。廣電系統(tǒng)中，依然有著中國(guó)最龐大鸦采、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作的人才隊(duì)伍宾巍。在內(nèi)容為王的傳播時(shí)代，廣電系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)是其最大的優(yōu)勢(shì)資源渔伯，隨著不斷深化的市場(chǎng)化改革顶霞，重視人才的突出戰(zhàn)略地位，將會(huì)以強(qiáng)IP為中心大力發(fā)展自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力锣吼。

3.公信力选浑。由于體制及一系列其他因素的組成，致使廣電系統(tǒng)在廣大人民群眾中的公信力是無(wú)與倫比的玄叠。重大的事件的報(bào)道民眾還是會(huì)首選傳統(tǒng)媒體為主要的咨詢工具古徒。

當(dāng)然傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)還不僅于此，因?yàn)楸疚闹荚谔接憘鹘y(tǒng)媒體在新媒體端的變現(xiàn)路徑读恃，就不在此贅述了百框。日后筆者會(huì)發(fā)文專門探討這個(gè)話題肖粮。

傳統(tǒng)媒體盈利模式的轉(zhuǎn)型

套用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的話，傳統(tǒng)媒體以往的盈利模式更傾向于ToB，也就是更重視廣告的招商第煮。一個(gè)新節(jié)目從策劃到上線播出筹误，全程只需要考慮招商的問(wèn)題磺送，項(xiàng)目周期短代虾，資金回流速度快。簡(jiǎn)而言之艇肴，就是短平快的項(xiàng)目制的盈利方式腔呜。

未來(lái)叁温，傳統(tǒng)媒體的盈利模式會(huì)更加傾向ToC，通過(guò)電視臺(tái)宣傳平臺(tái)和IP內(nèi)容來(lái)吸引觀眾核畴。利用平臺(tái)去經(jīng)營(yíng)自身的粉絲經(jīng)濟(jì)膝但。這就需要傳統(tǒng)媒體沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)的去做平臺(tái)膛檀、做內(nèi)容锰镀、做出影響力娘侍，把觀眾和用戶牢牢的掌握在自有平臺(tái)上咖刃，實(shí)現(xiàn)廣告以外的附加價(jià)值的延伸。

廣告經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

以往的電視廣告傾向于大型的廣告主的經(jīng)營(yíng)憾筏，而且這樣的市場(chǎng)習(xí)慣已經(jīng)在多年的市場(chǎng)培養(yǎng)中養(yǎng)成了嚎杨。對(duì)于企業(yè)主來(lái)講，動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的廣告費(fèi)如果沒(méi)有一定的企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模是不敢染指的氧腰。但通過(guò)這些年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅速崛起可以看出枫浙，中小型甚至小微型企業(yè)也是有著強(qiáng)烈的廣告意愿的，只是電視臺(tái)的廣告準(zhǔn)入門檻太高古拴，他們無(wú)法涉足箩帚。然而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)積少成多的地方，單獨(dú)的一個(gè)小企業(yè)的廣告投放看似體量很小黄痪，但通過(guò)平臺(tái)的聚集紧帕，也是可以形成非常驚人的規(guī)模的。

而且桅打，對(duì)于電視臺(tái)現(xiàn)行的線性的播出方式和廣普式的人群來(lái)講是嗜，企業(yè)廣告的到達(dá)率和準(zhǔn)確性相對(duì)較低，電視臺(tái)的廣告收費(fèi)也比較單一挺尾，無(wú)法按照互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的計(jì)費(fèi)制來(lái)投放廣告鹅搪。

媒體融合從基礎(chǔ)設(shè)施談起

上述對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，在未來(lái)的媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合的進(jìn)程中遭铺，建立適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)化丽柿、數(shù)據(jù)化的平臺(tái)是非常有必要且有戰(zhàn)略意義的。要想在未來(lái)建立“一容多屏魂挂，多屏一云”的新型媒體格局和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制航厚，就必須建立好自身的基礎(chǔ)設(shè)施——傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

建立起自身的媒體融合的基礎(chǔ)設(shè)施锰蓬，是為了在媒體融合的進(jìn)程中更加主動(dòng)幔睬、高效的推進(jìn)其進(jìn)程的方式。否則芹扭，依附于第三方平臺(tái)的分發(fā)和融合都是被動(dòng)且不可控風(fēng)險(xiǎn)極高的做法麻顶。當(dāng)然建立起自身的平臺(tái)價(jià)值與意義有很多赦抖，我在這里只列出三條，供大家參考：

1.搭建平臺(tái)面向觀眾辅肾，把觀眾轉(zhuǎn)換為用戶队萤。從單一的B2B到既有ToB又有ToC的經(jīng)營(yíng)模式，讓粉絲經(jīng)濟(jì)加入到優(yōu)化電視臺(tái)收入結(jié)構(gòu)的體系中來(lái)矫钓。通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)把單一的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)化為傳播要尔、服務(wù)、優(yōu)惠于一體的綜合型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新娜。

2.把單向的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)傳播赵辕。擺脫了我播你看的播出方式，實(shí)現(xiàn)雙向的非線性的傳播方式概龄。

3.形成大數(shù)據(jù)还惠。建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，形成網(wǎng)絡(luò)云端的“在線媒體資源庫(kù)”使節(jié)目可以在線搜索私杜、點(diǎn)播和分享蚕键；把握觀眾具體的興趣愛(ài)好衰粹，形成基于每個(gè)用戶的行為喜好的用戶畫(huà)像锣光，形成大數(shù)據(jù)，為節(jié)目制作铝耻、輿論引導(dǎo)誊爹、增值服務(wù)、精準(zhǔn)廣告提供依據(jù)田篇。

媒體融合的平臺(tái)化解決方案

那么問(wèn)題來(lái)了替废，該如何搭建傳統(tǒng)媒體的新媒體云平臺(tái)呢？經(jīng)過(guò)筆者上百家媒體融合的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看泊柬，媒體融合需要搭建以下幾個(gè)平臺(tái)椎镣。

新媒體云平臺(tái)由業(yè)務(wù)系統(tǒng)、活動(dòng)系統(tǒng)兽赁、新媒體發(fā)布管理系統(tǒng)（微信状答、微博發(fā)布管理系統(tǒng)）、廣告系統(tǒng)刀崖、數(shù)據(jù)系統(tǒng)五個(gè)子項(xiàng)構(gòu)成惊科。各個(gè)子項(xiàng)逐層推進(jìn)、資源互通亮钦、共建共贏馆截。每個(gè)子項(xiàng)又具有其獨(dú)立操作性，可根據(jù)不同對(duì)象、不同地情蜡娶、不同階段的廣播電視傳媒需求混卵，進(jìn)行不同組合。

業(yè)務(wù)系統(tǒng)：

資訊（新聞）模塊窖张、視頻模塊幕随、互動(dòng)模塊、電商模塊宿接、O2O模塊赘淮、社交模塊、用戶中心模塊……

針對(duì)電視臺(tái)現(xiàn)行的多樣態(tài)節(jié)目睦霎，利用強(qiáng)ip吸引觀眾轉(zhuǎn)化為用戶梢卸，利用增值服務(wù)和優(yōu)惠增強(qiáng)用戶粘性和消費(fèi)，是業(yè)務(wù)系統(tǒng)主要起到的引流和變現(xiàn)的兩大主要作用碎赢。

活動(dòng)系統(tǒng)：

搖一搖模塊（實(shí)物低剔、電子券速梗、配對(duì)肮塞、比速度、搖色子小游戲等）姻锁、撈一撈模塊（以餃子或紅包等樣態(tài)出現(xiàn)枕赵，現(xiàn)金、優(yōu)惠券位隶、文字拷窜、語(yǔ)音、圖片等形式進(jìn)行電視臺(tái)與用戶涧黄、用戶與用戶之間的互動(dòng)）篮昧。當(dāng)然諸如投票、報(bào)名等常規(guī)功能規(guī)劃也是必不可少的笋妥。

實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)與觀眾之間懊昨，用戶與用戶之間的互動(dòng)，增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶粘性及互動(dòng)性春宣。

適用于各種重大晚會(huì)酵颁、賽事、慶典的互動(dòng)需求月帝，線上線下實(shí)時(shí)互動(dòng)躏惋。可以滿足廣告主的推廣要求嚷辅，使其品牌娛樂(lè)化簿姨、廣告娛樂(lè)化，更容易被觀眾接受簸搞。

新媒體發(fā)布管理系統(tǒng)：

微信扁位、微博等新媒體的統(tǒng)一采集深寥、統(tǒng)一管理、一鍵分發(fā)贤牛。

幫助電視臺(tái)/宣傳部占領(lǐng)移動(dòng)端的新聞陣地制高點(diǎn)惋鹅，把“兩微一端”深入到基層，“把支部建在連上”殉簸。

廣告系統(tǒng)：

整合電視大屏廣告闰集、pc端網(wǎng)站廣告、移動(dòng)端微信廣告般卑、微博廣告武鲁、app廣告以及當(dāng)?shù)刈悦襟w的區(qū)域在線廣告銷售、管理蝠检、發(fā)布系統(tǒng)沐鼠。

把區(qū)域的廣告產(chǎn)品推送到互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)銷售叹谁、招商饲梭、支付于一體的智能化網(wǎng)上廣告銷售平臺(tái)。

數(shù)據(jù)系統(tǒng)：

通過(guò)代碼嵌入及數(shù)據(jù)抓取實(shí)現(xiàn)了自有平臺(tái)的數(shù)據(jù)監(jiān)控焰檩、整理憔涉、分析、歸納以及應(yīng)用析苫，為節(jié)目制作兜叨、輿論引導(dǎo)、廣告投放等提供了數(shù)據(jù)支持衩侥。

這五大系統(tǒng)每個(gè)都有其自身的商業(yè)模式及變現(xiàn)路徑国旷，由于篇幅原因，我就不在此篇里詳述了茫死。

以上的思考是介于近幾年上百個(gè)媒體融合案例實(shí)際操作中得出的經(jīng)驗(yàn)跪但，當(dāng)然我只是列出了一個(gè)思路和框架，也是筆者的一家之言璧榄，供行業(yè)內(nèi)的朋友們參考特漩。希望能夠與大家多多交流，相互促進(jìn)骨杂。

文章預(yù)告：

《業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建思路及商業(yè)模式——案例解析版》

《廣告系統(tǒng)的構(gòu)建思路及商業(yè)模式》

《活動(dòng)系統(tǒng)的構(gòu)建思路及商業(yè)模式——案例解析版》

?岳五洲