前段時(shí)間宮崎駿《龍貓》三十年再上映菠劝，發(fā)現(xiàn)上了年紀(jì)之后就喜歡一些萌的東西，所以和小伙伴忍不住再去支持了一下~軟萌軟萌的大龍貓睁搭，超越想象力的龍貓巴士闸英，故事的內(nèi)容如此簡單，但卻能讓人從心煩意亂的瑣事中安靜下來介袜，感受到一切的美好甫何。
吉卜力的作品，就是如此有感染力遇伞，不管任何年齡段的大朋友小朋友辙喂，都能感受到那份純真、溫柔與善良鸠珠。讓所有人都感到被喚醒巍耗，觸及內(nèi)心深處最柔軟的地方。
真正優(yōu)秀的作品渐排，不需要被解讀炬太，被轉(zhuǎn)述，被定義驯耻，每個(gè)人都會(huì)有自己的感受亲族。吉卜力作品，已經(jīng)是超越了國界可缚、種族等一切限制的霎迫。而每一步吉卜力作品的火熱的背后，除了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精心制作帘靡，也得益于宣傳團(tuán)隊(duì)成功的商業(yè)運(yùn)作知给。
在紀(jì)錄片《夢與狂想的王國》中，就講述了吉卜力工作室背后的故事，電影海報(bào)中的三位即為創(chuàng)作了這些《龍貓》涩赢、《千與千尋》戈次、《魔女宅急便》等成功作品的重要人物：導(dǎo)演宮崎駿、制作人鈴木敏夫筒扒、導(dǎo)演高細(xì)勛朝扼。
《吉卜力的伙伴們》就是由制作人鈴木敏夫自述下完成的書籍。從1984到2017年霎肯，吉卜力工作室的二十多部作品擎颖，是如何通過不尋常的創(chuàng)意和宣傳，從而創(chuàng)造出的一個(gè)又一個(gè)票房奇跡观游。
關(guān)于電影的宣傳手段搂捧，書中介紹了無數(shù)種，但是讓人印象深刻的是鈴木先生對(duì)于創(chuàng)作和宣傳本質(zhì)的理解懂缕。
宣傳的本質(zhì)允跑，就是增加同伴。
這句話搪柑，被單獨(dú)摘出來聋丝，印在了書的背面」つ耄可以說是很重要了弱睦。
在傳統(tǒng)大家的認(rèn)知里，宣傳是在媒體上做廣告渊额。
但其實(shí)况木，這只是手段。
宣傳是無法獨(dú)立完成的旬迹，宣傳都本質(zhì)是將周圍的人都變成伙伴火惊。
如果沒有一起完成的同伴，即使是再好的創(chuàng)意與策略奔垦，也沒有辦法取得結(jié)果屹耐。
在鈴木先生的大腦中，對(duì)于“增加同伴”這個(gè)操作椿猎，是有清晰的人數(shù)和數(shù)據(jù)的惶岭。在每部電影進(jìn)行宣傳時(shí)，會(huì)有無數(shù)相關(guān)的工作人員鸵贬，比如有：電視臺(tái)電影制作和營銷人員約3000人俗他；制作委員會(huì)、發(fā)行方阔逼、相關(guān)制片廠、報(bào)紙地沮、出版社嗜浮、廣播電臺(tái)等媒體工作人員約1萬人羡亩；贊助企業(yè)如羅森全國1.2萬家便利店，合計(jì)12萬員工危融；雜志銷售和郵局達(dá)20萬人畏铆，還有電影院……
所以每次宣傳過程，每次鈴木先生就是這樣在腦海里計(jì)算吉殃，有多少“同伴”正在支持著吉卜力的作品辞居，這樣一邊計(jì)算具體的數(shù)字，一邊考慮如何進(jìn)行宣傳和動(dòng)員觀眾蛋勺，最終完成電影目標(biāo)的票房效果瓦灶。所以宣傳工作的實(shí)質(zhì)，就是在“不斷的增加同伴”抱完，讓更多的合作團(tuán)隊(duì)和工作人員卷入其中贼陶，加入共同推廣的過程中來，影響他們以及他們的家人伙伴巧娱。
按照這種思路碉怔，我們?cè)谶M(jìn)行的傳播推廣時(shí)候，通過計(jì)算我們的宣傳同伴數(shù)量禁添，推導(dǎo)我們最終可以達(dá)成什么樣的傳播效果 以及想完成目標(biāo)效果撮胧，我們還需要尋求什么樣的“同伴”。
同樣關(guān)于數(shù)字老翘，在書中趴樱，還提到了其他鈴木先生在進(jìn)行宣傳計(jì)劃時(shí)，幾個(gè)計(jì)算公式酪捡。
公式1：宣傳費(fèi)=分賬收入叁征。在經(jīng)過多次宣發(fā)和最終收益情況，鈴木先生總結(jié)出一個(gè)規(guī)律逛薇，即電影最終票房扣除成本捺疼，最終工作室能獲得的分賬收入，往往和宣傳費(fèi)是大致相當(dāng)?shù)摹?/p>
所以在電影宣發(fā)前永罚，設(shè)定最終想要達(dá)成的分賬數(shù)字目標(biāo)啤呼，即可得出本次需要投入的宣傳費(fèi)用預(yù)算數(shù)字。達(dá)到這個(gè)數(shù)字 即可達(dá)成類似熱門的效果呢袱，如果還想要更火爆官扣，則需要再多倍的投入。
公式2：GRP廣告效果測定法：將觀眾接觸廣告的到達(dá)率（有多少觀眾看過廣告）與平均接觸的次數(shù)（看過這個(gè)廣告）進(jìn)行計(jì)算羞福，即收視率*打廣告的次數(shù)惕蹄。
在作品本身具有號(hào)召力的前提下，大賣在某種程度上市可操作的。
做宣傳卖陵，數(shù)字不是憑空捏造的遭顶，一切都要靠腳踏實(shí)地的努力積累。
作品泪蔫，要懂得體察時(shí)代的情緒
在鈴木先生在書中棒旗，多次提到“與時(shí)代的格斗”，“挖掘時(shí)代的深層內(nèi)涵 ”等相關(guān)內(nèi)容撩荣。融合了“時(shí)代”的深刻背景铣揉，大概是成就吉卜力作品的重要關(guān)鍵詞。
“時(shí)代的主題是什么餐曹？”逛拱，這是每一個(gè)創(chuàng)作者都應(yīng)該反問自己的問題。
做宣傳時(shí)不能偏離作品本身的內(nèi)容凸主，而創(chuàng)作者在創(chuàng)造時(shí)橘券，是有自主意識(shí)分析這個(gè)時(shí)代然后再進(jìn)行創(chuàng)作，或是在與故事格斗的過程中卿吐，再不知覺挖掘出時(shí)代的深層內(nèi)涵旁舰。總之嗡官，不論哪一種工作方式箭窜，但都需要反映時(shí)代的哲學(xué)穴张。
所以吉卜力的作品的深刻毒坛，不僅因?yàn)槠涔适碌奈Γ匾氖侨宋锖颓楣?jié)磅网，其中蘊(yùn)含的哲學(xué)婆咸、生存方式和人性竹捉。
于是，我們看到了尚骄，吉卜力眾多作品反映的時(shí)代和哲學(xué)觀念：
《起風(fēng)了》：“跟著風(fēng)块差，追逐夢想，才是活著的意義“—關(guān)東大地震
《千與千尋》：“喚醒活下去的力量“—經(jīng)濟(jì)大蕭條
《我的鄰居山田君》：“人生最重要的是學(xué)會(huì)放棄倔丈，順氣自然吧“—家庭
《地海戰(zhàn)記》“看不見東西的價(jià)值“—現(xiàn)代化過剩消費(fèi)的生活
……
有毀滅有幻想有幽默憨闰，而所有的內(nèi)容核心都想傳遞一種信仰——希望。
準(zhǔn)確把握時(shí)代的銜接點(diǎn)需五，讓吉卜力創(chuàng)作出了這些成功的作品鹉动。
書里還有很多關(guān)于電影制作和宣傳時(shí)背后的故事，感謝這些優(yōu)秀的創(chuàng)作人和將這些優(yōu)秀作品傳播到我們面前的宣傳者們宏邮。就像龍貓給小梅的種子泽示，盡管再渺小缸血，只要種下去，就會(huì)帶來希望边琉，長成參天大樹属百。
我們的所做的傳播也應(yīng)代表時(shí)代的精神记劝，傳遞善與希望变姨。
