2017年11月13日檐晕，高通公司正式宣布概疆，其董事會(huì)成員一致拒絕了博通有限公司于2017年11月6日發(fā)出的單方面收購(gòu)提議逗威。
前不久無(wú)線(xiàn)芯片制造商博通（Broadcom）向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通（Qualcomm）提出了1000億美元的收購(gòu)要約。高通公司雖未直接拒絕岔冀，但在間隔一周之后凯旭，正式發(fā)聲，稱(chēng)“該提議不符合股東最佳利益使套，而且嚴(yán)重低估高通的價(jià)值罐呼，高通很有信心在5G的道路上為股東創(chuàng)造更顯著的額外價(jià)值≌旄撸”
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的博通嫉柴，不管是從美國(guó)本土的政策方面還是從資本額方向高通都處于很被動(dòng)的狀態(tài)，那么奉呛，高通到底是借何資本說(shuō)服股東计螺，又是如何陷入現(xiàn)在這步田地，硬氣回應(yīng)的背后又影射著什么瞧壮？以下是筆者的分析登馒。
內(nèi)憂(yōu)外患，高通賴(lài)以生存的根本性?xún)?yōu)勢(shì)地位遭到動(dòng)搖
高通11月2日發(fā)布了2017年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)馁痴，報(bào)告顯示高通本季度營(yíng)收為59億美元谊娇，比上年同期的62億美元下降5%；凈利潤(rùn)為2億美元，同比下滑89%济欢。
從財(cái)報(bào)可以看出赠堵，高通目前的日子真的是不好過(guò)。先暫且不談與蘋(píng)果從早年就開(kāi)始不斷的訴訟案的牽扯羈絆法褥，單純地說(shuō)目前安卓陣營(yíng)逐步對(duì)其專(zhuān)利霸權(quán)模式的趨弱依賴(lài)性和外在資本的不斷覬覦茫叭，就足夠高通忙活一陣子了。
1.“暴利”發(fā)家史半等，捆綁業(yè)務(wù)是其鮮明特點(diǎn)
1990年揍愁，高通第一次將 CDMA 技術(shù)用在手機(jī)中，隨后這一技術(shù)大放異彩杀饵，如果說(shuō) 2G 時(shí)代 GSM 還算主力莽囤，到了 3G 時(shí)代，高通的 CDMA 技術(shù)和相關(guān)專(zhuān)利已經(jīng)成了所有通信標(biāo)準(zhǔn)繞不開(kāi)的絕對(duì)基礎(chǔ)切距。幾乎所有的手機(jī)廠商都要向高通繳納專(zhuān)利授權(quán)使用費(fèi)朽缎。
總體而言，高通的主要業(yè)務(wù)可分為芯片研發(fā)和專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用谜悟。兩個(gè)業(yè)務(wù)模式是相互依存话肖，相輔相成的。高通用專(zhuān)利帶來(lái)的巨大收入來(lái)扶持自家的芯片項(xiàng)目葡幸。在公司成立第 7 年的 1992 年最筒，高通正式開(kāi)始了自己的芯片業(yè)務(wù)。在專(zhuān)利收入的扶持下蔚叨，使芯片業(yè)務(wù)也發(fā)展壯大了起來(lái)床蜘。
但是，隨著智能機(jī)浪潮的將過(guò)缅叠，芯片業(yè)務(wù)早已經(jīng)成為一片紅海悄泥，入場(chǎng)玩家已經(jīng)越來(lái)越多虏冻，專(zhuān)利和資本已經(jīng)不能成為最基本的護(hù)城河肤粱，芯片的品牌“溢價(jià)”空間大大降低。
2. 中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入性能比時(shí)代厨相，利潤(rùn)攤薄引發(fā)對(duì)供應(yīng)鏈質(zhì)疑
高通在中國(guó)市場(chǎng)目前的境地也不算太好领曼，隨著中國(guó)移動(dòng)端的大力發(fā)展，國(guó)內(nèi)的智能廠商對(duì)高通日益強(qiáng)勢(shì)的專(zhuān)利收費(fèi)模式漸生不滿(mǎn)蛮穿，由于高通“專(zhuān)利反授權(quán)”的影響庶骄，擁有1247件專(zhuān)利的國(guó)內(nèi)廠商幾乎不能為此盈利。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)践磅，如果取消“高通稅”单刁，會(huì)讓高通每年在中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用至少減少2至3億美元。
我們來(lái)好好看看“高通稅”意味著什么府适，在專(zhuān)利這一環(huán)羔飞，高通的做法是肺樟，不向芯片廠商授權(quán)，轉(zhuǎn)而向這些芯片廠商的客戶(hù)收取專(zhuān)利費(fèi)逻淌。其專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)包括兩部分：第一么伯，固定的授權(quán)費(fèi)（license fee）,通常為每個(gè)廠家50萬(wàn)美元；第二卡儒，浮動(dòng)的專(zhuān)利使用費(fèi)田柔，即按手機(jī)的出廠價(jià)向手機(jī)廠商收取一定比例的專(zhuān)利費(fèi)。在中國(guó)骨望，WCDMA和CDMA手機(jī)的專(zhuān)利收取比例為5%硬爆，LTE的專(zhuān)利收取比例為4%。
若手機(jī)供應(yīng)商提前拿不到服務(wù)器擎鸠，無(wú)法完成資金回籠摆屯，單單是“天價(jià)”的高通稅就足夠這些人喝一壺了，更別談在當(dāng)下因價(jià)格戰(zhàn)價(jià)格大幅縮水糠亩，拼耗性能指數(shù)的尤其是近年虐骑，供應(yīng)商利潤(rùn)被攤薄，自然更會(huì)對(duì)這種霸權(quán)主義式的收費(fèi)模式心生怨言赎线。
屋漏偏逢連陰雨廷没，手機(jī)供應(yīng)商主動(dòng)脫離“高通稅”模式
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋(píng)果和三星在高端智能手機(jī)上的出貨量比重超過(guò)85%垂寥，當(dāng)然還有正在崛起的華為颠黎。不幸的是，上述三家均在芯片業(yè)務(wù)方向方面進(jìn)行垂直整合滞项，大量采用自研芯片狭归。
1.iPhone一直使用高通的基帶調(diào)制解調(diào)器，但目前卻將因特爾拉入戰(zhàn)局文判，企圖降低高通的供應(yīng)鏈影響过椎。
2.三星高端機(jī)曾是高通芯片的忠實(shí)客戶(hù)，但三星加大了Exynos系列芯片的研發(fā)投入與應(yīng)用戏仓，GS6采用Exynos 7420芯片而非810芯片疚宇，這對(duì)高通影響巨大，
3.華為高端手機(jī)早已拋棄高通赏殃，在逐步出海的過(guò)程中敷待，完成了自家海思麒麟芯片的市場(chǎng)應(yīng)用。
4.中國(guó)市場(chǎng)的小米仁热、OV等安卓手機(jī)陣營(yíng)也逐步試圖擺脫對(duì)高通基帶的依賴(lài)性榜揖。
我們就來(lái)聊聊其中的最大頭——蘋(píng)果。
蘋(píng)果與高通的恩怨可真不是一天兩天了，兩者的訴訟與反訴訟早已經(jīng)滲透到世界上的每一個(gè)能觸及的業(yè)務(wù)空間举哟，可謂是針?shù)h相對(duì)钳幅。其根本原因是作為強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈的把控者，蘋(píng)果不允許自己的業(yè)務(wù)鏈條上存在不透明炎滞，亦或是為他人做嫁衣的部分敢艰，往細(xì)了講，作為最有希望進(jìn)軍萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的蘋(píng)果册赛，它要攤薄供應(yīng)鏈的每一處成本钠导，尤其是目前不可控的手機(jī)超額費(fèi)用——基帶成本。目前在一部手機(jī)的硬件成本中僅次于顯示屏的就是基帶森瘪，基帶在iPhone成本中累計(jì)占比超過(guò)15%牡属，同時(shí)它控制著手機(jī)最為重要的功能——聯(lián)網(wǎng)，不論是從數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化還是從移動(dòng)互聯(lián)扼睬，都必須依托這個(gè)技術(shù)逮栅。因此高通專(zhuān)利方向的“暴利模式”遭到蘋(píng)果最根本性的抵觸。
2017年1月20日窗宇，蘋(píng)果起訴高通措伐，稱(chēng)高通非法運(yùn)用其手機(jī)通訊處理器領(lǐng)域的壟斷地位。蘋(píng)果在他的聲明中指出军俊，“高通是對(duì)手機(jī)通訊標(biāo)準(zhǔn)做出貢獻(xiàn)的十幾家公司之一侥加，但是卻收取較其他公司 5 倍的專(zhuān)利費(fèi)用》喙”到了2017年1月24日担败，高通被指出丟失了多家客戶(hù)，其股價(jià)在周一美盤(pán)時(shí)重挫12.72%镰官，報(bào)收54.88美元提前。
反觀當(dāng)下，蘋(píng)果今年新推出的iPhone新機(jī)依然會(huì)使用高通的基帶泳唠，但卻也選擇了英特爾作為合作供應(yīng)商狈网。為了反制高通，蘋(píng)果將強(qiáng)行限制其X16 LTE基帶的最大下行速度警检，使其保持和英特爾XMM系列基帶相同的性能孙援，足可見(jiàn)蘋(píng)果壯士斷腕的決心。
因蘋(píng)果的體量和模式扇雕，高通很難放棄這塊香餑餑，但從蘋(píng)果目前的決心來(lái)看窥摄，擺脫“高通模式”是它們當(dāng)下堅(jiān)定不移的方針镶奉。
壟斷模式在全世界引發(fā)市場(chǎng)反彈，市場(chǎng)監(jiān)管加劇主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑趨勢(shì)
在當(dāng)下的 4G 時(shí)代，高通的專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒(méi)有之前那么強(qiáng)哨苛，高通采用更強(qiáng)硬的商業(yè)方式來(lái)確保自己的收入無(wú)異于飲鴆止渴鸽凶，可謂是下下之策。這樣的模式建峭，已經(jīng)引起了各國(guó)政府對(duì)高通的不滿(mǎn)以及反壟斷調(diào)查玻侥。
中國(guó)發(fā)改委發(fā)起的發(fā)壟斷調(diào)查最終以高通修訂專(zhuān)利授權(quán)模式及罰款9.75億美元而告一段落，雖然專(zhuān)利收費(fèi)的商業(yè)模式未根本變化亿蒸，但也給歐洲凑兰、亞洲其他國(guó)家和地區(qū)提供了新的反壟斷范本。據(jù)悉边锁，歐洲委員會(huì)(EC)審議姑食，將再次對(duì)高通公司發(fā)起兩項(xiàng)反壟斷調(diào)查。如果被指控有罪茅坛，高通將會(huì)面臨高達(dá)其年?duì)I收10%的罰款音半，并且強(qiáng)制修改在歐洲的商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式。
在4G領(lǐng)域贡蓖，高通專(zhuān)利地位與3G時(shí)代相比相去甚遠(yuǎn)曹鸠，能否維持當(dāng)下的專(zhuān)利模式，是當(dāng)下的一大看點(diǎn)斥铺。
5G時(shí)代未缺席物延，高通意欲卷土重來(lái)
盡管高通的專(zhuān)利模式目前受到外界極大的質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是仅父，高通在技術(shù)研發(fā)叛薯、專(zhuān)利方面仍有著其他企業(yè)不能擁有的高度，而且已經(jīng)成為了5G時(shí)代的規(guī)則制定者笙纤。
5G時(shí)代的到來(lái)意味著為眾多新科技提供更為有利的數(shù)據(jù)與計(jì)算支撐耗溜，作為基層技術(shù)，其數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化有著極高的要求省容。目前除了華為的在5G控制信道eMBB場(chǎng)景編碼方案拿下一城外抖拴，數(shù)據(jù)信道的上行和下行短碼方案仍然是高通支持的LDPC碼。
可以說(shuō)腥椒，高通是業(yè)界為數(shù)不多的全方位參與類(lèi)似于3GPP 5G標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)阿宅，在3GPP 5G新空口標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程中奋刽，高通廣泛參與到所有的工作之中火欧，將其創(chuàng)新和技術(shù)嵌入到網(wǎng)絡(luò)設(shè)備倘核、終端設(shè)備缸匪，可以說(shuō)是涵蓋整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)端到端的創(chuàng)新斋泄。而一旦掌握相應(yīng)的5G時(shí)代的基本模式蕴潦，這對(duì)高通目前的芯片以及其他業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)研侣，無(wú)疑是利好一片喻括。盡管目前的高通已經(jīng)先一步展開(kāi)5G技術(shù)的應(yīng)用，但仍是基于小場(chǎng)景领追。真正放開(kāi)步子還得往后推兩年他膳，2019年，5G技術(shù)將實(shí)現(xiàn)初步商業(yè)化绒窑，屆時(shí)棕孙，或許高通會(huì)重新?lián)碛幸幌亍?/p>
但在這個(gè)主體業(yè)務(wù)下滑，潛力業(yè)務(wù)尚不能續(xù)命的青黃不接檔口些膨，高通能否熬過(guò)去蟀俊，還是一個(gè)未知數(shù)。
目前傀蓉，高通已經(jīng)單方面拒絕博通的收購(gòu)欧漱，這意味著雙方將開(kāi)打科技行業(yè)歷史上最大規(guī)模的收購(gòu)戰(zhàn)。相關(guān)消息指出葬燎，在高通拒絕之前误甚，博通相關(guān)人員就已經(jīng)在著手準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)代理權(quán)爭(zhēng)奪。而高通也已經(jīng)聘請(qǐng)高盛(Goldman Sachs Group Inc.)這一全球領(lǐng)先的反對(duì)敵意收購(gòu)的捍衛(wèi)者谱净，為其獻(xiàn)策建議窑邦。
但，拋開(kāi)業(yè)務(wù)模式不談壕探，還是想給高通一個(gè)祝福冈钦。
畢竟，那句“每一部3G/4G手機(jī)中李请，都有我們的發(fā)明”并不只是虛言瞧筛，它也的的確確象征著一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。
