品牌理論
點評的品牌應該在每個用戶心中認知不同，（不同于定位理論），品牌是無所不能祈坠，無所不在的害碾。
跨界是品牌的實現(xiàn)方式，如廣告赦拘，促銷慌随，傳播；跨界品牌合作已經(jīng)成為主流營銷實踐躺同。
用戶圈層化阁猜，媒體碎片化，營銷失控化
用戶圈層化
如二次元蹋艺，戶外圈子等等蹦漠，圈子里和圈子外的人很難相互理解，無法對話车海，難以切分笛园；媒體碎片化
媒體是統(tǒng)合注意力的渠道，目前最大的媒體是微信侍芝，但微信是不統(tǒng)一的媒體研铆，每個用戶在微信這個媒體上看到的東西不同，類似于專屬媒體的集合州叠。這就是媒體碎片化棵红。
二十年前，品牌營銷最好的渠道是央視咧栗；
十年前逆甜，品牌營銷最好的渠道是冠名綜藝；
現(xiàn)在致板，品牌營銷最好的渠道是淘寶交煞，微博之類的平臺（杜蕾斯就是靠微博火起來的）。營銷失控化
品牌形象不由品牌方?jīng)Q定斟或，而是由用戶認知（口碑/心理）決定的素征。比如，奶粉品牌中萝挤，愛他美御毅，美贊臣和雅培都會打出奶粉有營養(yǎng)的廣告，但在用戶心目中怜珍，雅培奶粉端蛆，孩子喝了會上火，美贊臣喝了之后管飽2小時（之類）
什么是品牌跨界合作
定義見百度百科酥泛，大意是兩個或多個互補性品牌用戶體驗上的互補今豆，不是功能上的互補相互合作嫌拣，讓原本不相干的元素，相互滲透晚凿，融合亭罪，給品牌立體感和縱深感。
品牌跨界營銷是到更多場景里去歼秽，如二次元圈子应役。
品牌跨界合作的核心在于多方共贏，并且是品牌層面上的共贏燥筷，否則不是跨界合作箩祥。
例子
最成功，最經(jīng)典的跨界合作是intel與pc公司的合作肆氓，再電腦上貼intel小圖標袍祖。
《金星秀》是冠名廣告，《奇葩說》是品牌跨界合作谢揪，因為廣告成為節(jié)目的特色內(nèi)容蕉陋。
品牌跨界合作的主要形式
電視IP植入（目前主流的合作方式），APP互相導流拨扶，事件營銷凳鬓，球鞋X設計師限量版……
精準場景下的用戶互動廣告，如果能給用戶體驗帶來增值患民，那么就是跨界營銷缩举，否則就是普通的廣告。
跨界營銷的特質(zhì)
- 驚喜感
在出人意料的地方匹颤，令人眼前一亮仅孩。 - 溝通復雜 需要兼顧各方利益
- ROI高
營銷平臺的三種場景
1、淘寶：形成交易閉環(huán)印蓖；
2辽慕、今日頭條：流量大；
3另伍、騰訊：形式新穎（如直播）
品牌營銷的困境
碎片化的媒體（媒體碎片化）鼻百，存續(xù)3秒的注意力，獨立且浮躁的新生代用戶（用戶圈層化）摆尝，焦慮的品牌。
傳統(tǒng)營銷手段逐漸失效因悲。（營銷失控化）
大品牌堕汞，追不上用戶和觸達渠道的變化節(jié)奏，失去引以為豪的規(guī)模優(yōu)勢和引領優(yōu)勢晃琳。（私以為第三點和第二點是互為表里的關系）
小而美的新品牌讯检，在追逐熱點的過程中或者曇花一現(xiàn)琐鲁，或者湮沒眾人。
互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌建設
- 產(chǎn)品要真的好
- 營銷要有參與感
- 口碑為王人灼，讓用戶成為粉絲围段，為你證言
- 執(zhí)行要與時俱進，引進潮流尖端
- 品牌定位要獨特且持久
- 最好不花錢
例子：2013/14年的小米（嘉賓說可惜之后忙著鋪開展現(xiàn)去做凈化器充電器之類的東西了）投放；2015上半年的UBER奈泪；無印良品（沒打廣告，靠口碑）灸芳；果殼的分答涝桅；pokemon go。
品牌建設的未來之路是什么
黃金定律1 做好自己
黃金定律2 找對平臺烙样，跨界共建
如何做好品牌跨界合作
認識自己冯遂，做好自己
共贏心態(tài)，共贏實踐
置身信息海洋谒获，清晰思考錨點
keep doing蛤肌；
ps：餓了么和美團外賣的營銷特色
餓了么——“餓了么別叫媽，叫餓了么”+王祖藍批狱；
美團外賣——“美團外賣裸准，送啥都快”
餓了么的營銷廣告品牌銳度很棒，將餓了叫媽媽的場景與餓了么建立聯(lián)系精耐；
美團外賣的廣告品牌銳度不如餓了么狼速，但好在持續(xù)性，時間長了之后效果會很好卦停。
總結
最好的廣告是讓人看不出來的廣告向胡。
