故事鹉戚，我們從小就聽鲜戒。
講故事不難，但怎么講好一個故事抹凳，可就是門學(xué)問了遏餐。真正的高手，三兩句話就能直抵人心赢底，勝過普通人講半天道理失都。
過去我們認(rèn)為“文章本天成柏蘑，妙手偶得之”，似乎好故事全憑天賦粹庞，沒有規(guī)律可言咳焚。
其實還真不是這樣。
好故事都是套路信粮，不僅有跡可循黔攒，而且還有一套人人都能掌握的公式。
這就是今天給你介紹的書——
《故事課》
作者：許榮哲
出版：北京聯(lián)合出版公司
1. 看到“故事”强缘，是不是馬上想到小說督惰、電影？但作者看來旅掂，這是對故事的狹義理解赏胚。所謂故事，就是一種超越現(xiàn)實的共情能力商虐。只要用敘述的方式觸動情感觉阅，用于打動或說服人的，都能稱為故事秘车。大到電影典勇、廣告，小到演講叮趴、匯報割笙，本質(zhì)上都是在講故事。
2. 很多成功者都是講故事的高手眯亦，比如喬布斯伤溉。舉個例子：研發(fā)麥金塔計算機(jī)時，要優(yōu)化開機(jī)時間妻率，怎么辦乱顾？喬布斯是這么說的：至少500萬人用我們的電腦，假設(shè)每臺省10秒宫静，一天就省5000萬秒走净，一年就是3億多分鐘，相當(dāng)于十個人的一生孤里。為了拯救這十條人命温技，請加把勁吧。結(jié)果扭粱，工程師被打動了——開機(jī)時間一下子被縮短了28秒舵鳞。開機(jī)時間和人命，完全不搭邊琢蛤，但繞過事實蜓堕，直抵內(nèi)心抛虏，這就是故事的力量。
3. 一個完整的故事套才，按主人公的經(jīng)歷可以分為七步：目標(biāo)迂猴、阻礙、努力背伴、結(jié)果沸毁、意外、轉(zhuǎn)彎傻寂、結(jié)局息尺。古今中外，不管小說疾掰、電影搂誉，還是漫畫，只要核心是故事静檬，大多都滿足這七個步驟炭懊。當(dāng)然，你也可以不按這個順序拂檩，從任意一步講起侮腹。
4. 比如，隨便舉個大家都熟悉的例子——《西游記》稻励，咱們來拆解一下：
目標(biāo)：西天取經(jīng)父阻；阻礙：歷經(jīng)各種磨難糕再；
努力：戰(zhàn)勝各路妖怪枉长；結(jié)果：取得經(jīng)書绸硕；
意外：四人落水后發(fā)現(xiàn)是無字經(jīng)書；
轉(zhuǎn)彎：返回靈山理論一番糠聪；
結(jié)局：取得真經(jīng)，返回大唐谐鼎。
甚至是書中的每個單獨的故事舰蟆，也都是如此。有興趣的話狸棍，你可以去拆解一下身害。
5. 如果覺得七步太多，簡化一下草戈，只需記住一個詞——靶心人公式：明確故事主角的目標(biāo)塌鸯，圍繞目標(biāo)設(shè)置障礙、反轉(zhuǎn)唐片、意外丙猬，制造跌宕起伏的情節(jié)涨颜。以《八十天環(huán)游世界》為例：主角的目標(biāo)是“80天內(nèi)環(huán)游世界，贏得賭約”茧球，故事的具體情節(jié)就是按各種困難庭瑰、意外展開。
6. 如果時間有限抢埋，沒法長篇大論弹灭，怎么講個好故事？給你兩個方法揪垄。
第一種穷吮，講一個“努力人”。塑造一個不懈努力的主角福侈，克服重重困難酒来，最終實現(xiàn)目標(biāo)。比如愛迪生造燈泡肪凛，嘗試1600多種材料堰汉，用了好幾年，終于找到合適的鎢絲伟墙。事實上翘鸭，很多刷屏文章都是這個套路。普通人逆襲的故事戳葵，天然就有很強(qiáng)的吸引力就乓。
7. 第二種，講一個“意外人”拱烁。朝目標(biāo)努力的過程中生蚁，出現(xiàn)意想不到的收獲。舉個例子：偉哥戏自，它的功能大家都知道了邦投。但最初，它是被研發(fā)出來治療心臟病的擅笔。結(jié)果人們驚喜地發(fā)現(xiàn)……驚不驚喜志衣，意不意外？
8. 如果只能用一句話猛们，怎么講好故事呢念脯？再教你個方法——適度“偷換概念”：把所說的對象，換成能引起對方共鳴的事物弯淘。
還舉喬布斯的例子：當(dāng)年蘋果公司需要一個新CEO绿店，喬布斯相中了百事可樂高管斯卡利，他只用一句話就打動了對方——“你是想賣一輩子糖水庐橙，還是想改變整個世界惯吕？”這就成功偷換了概念：蘋果公司是改變世界惕它，百事可樂是賣糖水，哪個誘惑更大废登，自然不言而喻淹魄。發(fā)現(xiàn)了么？前頭提到的開機(jī)時間的例子堡距，喬布斯也用了這招甲锡。
9. 把要講的故事，和聽眾做勾連羽戒，讓他覺得這是自己的事缤沦。因為與自己相關(guān)的東西，天然更容易引起人們的重視易稠；而與自己沒啥關(guān)系的東西缸废，往往被忽視。尤其是講和聽眾關(guān)系比較遠(yuǎn)的故事時驶社，這個方法很管用企量。
10. 講故事的更高境界，是重塑一個事物的認(rèn)知價值亡电。所謂認(rèn)知價值届巩，就是“一個東西在人們心中的形象”。它是什么不重要份乒，人們認(rèn)為它是什么才重要恕汇。
比如耐克公司，名字源于古希臘的勝利女神或辖，這就成功地賦予了品牌“英雄瘾英、勝利、熱情”的靈魂颂暇。而它的代言人如科比缺谴、李娜……無不在用自己的故事強(qiáng)化這個認(rèn)知。這蟀架，就是真正的營銷高手瓣赂。
讓我們向《故事課》的作者許榮哲榆骚、出版方北京聯(lián)合出版公司片拍，說一聲感謝！
最后妓肢，與你分享金句：
講故事的更高境界捌省，是重塑一個事物的認(rèn)知價值——它是什么不重要，人們認(rèn)為它是什么才重要碉钠。
