? ? ? ?在我們的生活當(dāng)中處處都在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新理念赠涮，做廣告和市場推廣的工作的要求想法要有創(chuàng)意子寓，讓創(chuàng)意更有粘性就是讓人們過眼不忘的同時(shí)翹起大拇指，不禁贊嘆真棒笋除！把自己耳熟能詳?shù)闹R或者嘗試換一種方式呈現(xiàn)給大家斜友，給人以煥然一新的感覺，并且熟記于心垃它。
? ? ? ? 就拿廣告來說鲜屏，有創(chuàng)意的廣告，一定是讓觀眾一眼就能記住的国拇。華與華公司給固安縣打造的宣傳廣告語“我愛北京天安門正南50公里”洛史，固安縣是河北省廊坊市的一個(gè)小縣城，這個(gè)小縣城想要發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)區(qū)酱吝，找了華與華營銷咨詢有限公司來做廣告策劃也殖。經(jīng)過研究和大量的頭腦風(fēng)暴，最終敲定了务热，這一句廣告宣傳語“我愛北京天安門正南50公里-固安縣”固安縣距離北京天安門50公里忆嗜，所以為了宣傳無人知曉的固安縣，華與華的策劃人員找來了無人不知無人不曉得北京天安門作為超級符號崎岂，再加上“我愛北京天安門捆毫，天安門上太陽升...”這首耳熟能詳?shù)膬焊瑁痪洹拔覑郾本┨彀查T正南50公里-固安人民歡迎你”冲甘，讓人不用費(fèi)腦子就記住了這個(gè)距離北京天安門50公里的固安小縣城绩卤，這就是具有粘性的創(chuàng)意。
? ? ? ? 開車不喝酒江醇，喝酒不開車的道理人人都知道濒憋，但是總有一些人對這些關(guān)乎自己生命的事情視而不見聽而不聞。央視頻道的一則公益廣告就做的特別好陶夜，大意是將駕駛員酒后駕車出了車禍的畫面直接放出來跋炕，然后自己眼睜睜的看著親人在遺體身邊痛苦不堪，傷心欲絕的讓人動(dòng)容律适，就算駕駛員不為了自己著想，為了自己親人遏插，也不要酒后駕車捂贿。還有就是關(guān)于戒煙的廣告，說千遍道萬遍的“吸煙有害健康”都沒有用胳嘲，直接把吸煙者的肺部和不吸煙的者的肺部拿出來做對比厂僧，一個(gè)是鮮紅健康的，一個(gè)萎縮發(fā)黑的了牛，如此鮮明的對比下颜屠，哪怕吸煙者不會馬上戒煙辰妙，至少他會慢慢的減少吸煙的次數(shù)。類似于這樣的例子太多甫窟，大部分人都陷入了知識詛咒密浑，如此簡單的道理難道真的不懂嗎？沒關(guān)系粗井，換一種表達(dá)方式就懂了尔破。
最后，也是大家都很關(guān)心的到底什么樣的創(chuàng)意符合大眾的口味呢浇衬？創(chuàng)意的六大原則分別是：
001 簡單：指傳遞的信息要精煉懒构，便于記憶；
002 意外：這是為了引起注意耘擂、引發(fā)好奇胆剧；
003 具體：有助于理解和消化；
004 可信：因?yàn)橹挥腥藗兿嘈抛碓艜挥绊懀?/p>
005 情感：比如同情秩霍、恐懼、喜愛等冤灾，激發(fā)人的同理心前域；
006 故事：它很容易讓人們在腦海中進(jìn)行模擬，從而影響之后的行為韵吨。
“今年過節(jié)不收禮匿垄，收禮只收腦白金”，腦白金的這側(cè)廣告我想沒有人不知道吧归粉，先不說產(chǎn)品的好壞椿疗，至少在廣告宣傳上是成功的，連續(xù)幾年穿著不同服飾的老頭老太跳著舞出來糠悼，不變的就是這句“今年過節(jié)不收禮届榄，收禮只收腦白金”。就一句話夠簡單倔喂；第一句過節(jié)為什么不收禮铝条，引起消費(fèi)者好奇心；腦白金是禮品的佳選席噩，夠具體班缰；都說的這么好了，讓人不得不去嘗試一下悼枢，產(chǎn)生了影響埠忘；人人都知道禮品，送出去多有面兒激發(fā)人的喜愛同理心；結(jié)合廣告畫面的中可愛的老頭老太聯(lián)想這是一個(gè)關(guān)于孝道的故事莹妒，送給老人一定會備受喜歡名船。
這些創(chuàng)意之術(shù)學(xué)會了嗎？了解并掌握這些原則旨怠，能讓你的觀點(diǎn)和創(chuàng)意直抵人心渠驼，產(chǎn)生持久的影響力。
共勉运吓。
最后附上腦白金廣告中可愛的老頭老太渴邦。
